重庆网红地商标频遭外地人抢注，近一半注册主体不在重庆

洪崖洞。网络图

“网红重庆”在朋友圈持续刷屏，《千与千寻》现实版洪崖洞、长江索道、穿楼而过的轻轨、天空悬廊奥陶纪、8D魔幻都市观景台……处处人头攒动。重庆市旅发委发布消息称，“五一”小长假三天我市共接待境内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比分别增长21.6%、30.5%。

近日，商报记者查询国家商标局发现，火热的旅游市场，也带火了商标注册。洪崖洞、解放碑等网红地名纷纷被商家注册商标，还有不少商家还在争相申请。仅含有“洪崖洞”的商标就达58件。

△长江索道。网络图

现象

网红地商标纷纷被申请注册

洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、鹅岭二厂……2018年，一个个重庆网红景点刷爆朋友圈，这也让“嗅觉”敏锐的商家开始忙碌起来，将触角伸向了商标。

商报记者登录国家商标局查询到，以“洪崖洞”为例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊脚楼”等“洪崖洞”商标多达58件，仅今年提交申请的就达4件。2017年6月以来有37件新的申请记录，这些“洪崖洞”除了被注册在与旅游相关的餐饮、旅馆外，还被注册到牛奶、果酒、白兰地、家用器皿、服装制作、纺织品精加工、肥皂、洗涤用品等类别上。

因轻轨穿楼而过新晋网红地李子坝，其商标也多达79件，其中仅一件被位于四川广元的商家注册为豆类饮料、植物饮料、啤酒、矿泉水上，其余则被李子坝餐饮、狂草科技公司持有。

“奥陶纪”的商标申请也多达21件。黄桷坪的涂鸦街也在2008年被重庆一家文化公司注册，随后2016年7月和11月，来自东莞和兰州的文化公司同样以“涂鸦街”为商标提出申请。长江索道也早在2016年8月被重庆市客运索道有限公司申请注册了27件商标。千厮门也有“千厮门”、“千厮门记忆”、“千厮门码头”等7件商标申请记录。

作为重庆的老牌地标解放碑、朝天门、磁器口的商标更是早已被商家握在手中。其中，含有“磁器口”的商标达179件，仅在“麻花”（30类）上含磁器口的商标就为41件；含有“朝天门”字样的商标更是多达186件，仅第43类“餐饮”领域，含“朝天门”的商标就有34件。

△李子坝轻轨站。网络图

餐饮旅游类商标最受青睐

“随着重庆走红网络，这些相关的景点成为商家争相注册的热点，餐饮旅游等类别最受青睐。”重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙说，以“朝天门”为例，去年12月中旬，荣昌一个人就申请将“朝天门来福士扬帆”注册到旅馆、酒吧服务类别的商标上。‪去年12月29日‬，渝中区一家企业也提交了“朝天门”的商标申请，申请注册在食用油类别。今年年初，又有个人提交了“朝天门梯坎”、“朝天门巷子”等商标申请，涉及饭店商业管理等。

一家名为“重庆邦辉餐饮管理有限公司”更是在今年4月一口气申请了“洪崖洞火锅”、“洪崖洞洞子火锅”、“朝天门防空洞老火锅”、“朝天门坝坝火锅”、“朝天门大桥火锅”、“解放碑朝天门火锅”、“解放碑打望”等7件商标，而其申请注册的与重庆的知名地点、民俗相关的餐饮类商标多达70件。

△鹅岭二厂。网络图

尴尬

网红地商标频频被外地人抢注

别看重庆的网红打卡地的商标被越来越多的商家蹭热点，不少“正主”却曾因商标吃大亏。

一位不愿具名的业内人士透露，2006年投资3.5个亿的洪崖洞在即将开门迎客之际，却发现商标“洪崖洞”早在2005年8月已被安徽省一自然人提请注册登记商标，其申请类别是第39类，即旅游运输、商品包装和贮藏、旅行安排等。最终，直到2010年，重庆小天鹅集团总裁何永智不得不花费50000元，从一名职业商标注册人手中买回了“洪崖洞”商标所有权。

成都一家企业不仅将重庆“小龙坎”注册为火锅商标，还以“小龙坎”是其注册商标为由，要求成都上百家“仿冒的”小龙坎火锅店立即“变脸”。

古镇“磁器口”不仅被大连一商家注册到货运; 旅客运输、船只运输等类别，还被四川省自贡市一商家将其注册到教育、文娱活动、电子出版物类别上。

重庆商标协会也记载了关于“朝天门”商标侵权的案例。2012年8月起，未经“朝天门”商标持有者重庆的朝天盟公司许可，湖北省武汉市经营者魏某擅自在其所经营的火锅店中使用“朝天门”文字及图形等标识，并对消费者宣称其为朝天盟公司的特许加盟店，其火锅底料及各种调味品均系由朝天盟公司直接供给，系正宗的重庆“朝天门”火锅。协会官网显示，“朝天门”商标一年“打假”案件达到20多件。

一位业内人士透露，此前被抢注的重庆磁器口古镇等，注册主体遍布全国各地，约有50%的主体不在重庆，涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的占8成以上。

商报记者还了解到，目前，仍有不少重庆网红地并未注册商标，仍然在“裸泳”。

△网络图

众多风景名胜商标也被抢注

事实上，除了网红景点，重庆白帝城、钓鱼城、涞滩、龚滩、走马古镇等国家级的古镇(城)古街，除了县级以上行政区划名称不能注册商标外，其余古镇都已被注册商标。其类别涉及旅游、餐饮及相关等服务项目的超过8成。

仙女山、缙云山等自然景区中也不乏被外地人抢注商标的案例。“仙女山”就被来自湖北、四川、浙江等省份的企业和个人注册了79件，而餐饮、旅游等相关的类别占7成以上。

历史遗迹名称也不例外，如重庆古城的“十七门”中临江门、储奇门、通远门地名已被申请注册为商标，主要注册的类别仍然是旅游、餐饮等相关行业。

《商标法》规定，每一个产品和服务名称可注册为45个类别的商标，任何自然人都可以以景点等名称申请注册商标，抢注这些商标并不违反国家的有关规定，按照申请在先原则，谁先申请，商标就归谁所有。这意味着，如果重庆当地政府和相关部门要对重庆这些历史遗迹、风景名胜等名称进行推广宣传、旅游开发、产品开发，将有可能涉及商标侵权。

商报记者了解到，北碚区静观镇所产腊梅名声远播，该镇农业学会欲将其申请为地理标志，但因“静观”商标被一家公司在先注册，该公司要价50万元转让商标，后经协商以30万元予以回购，最终才获得“静观腊梅”地理标志。

影响

商家：商标价值大幅提升

用好一枚商标，就相当于擦亮了一块金字招牌。

重庆洪崖洞小天鹅物管公司总经理助理李访表示，洪崖洞具有悠久的历史背景和巴渝文化，五一期间进一步走红，商标价值大幅提升。

受这波走红影响，最近朋友圈流行发洪崖洞为背景的小视频，然后粘上自己公司、品牌名字打广告。

洪崖洞的商标早已经过立体保护，它侵犯了全体业主利益、损害重庆形象，已向工商等相关部门举报，下一步将发律师函到制作软件的平台方。

专家：“网红地”商标是把“双刃剑”

重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙称，使用这些知晓度较广的“网红地”作为商标，相较于竞争对手，其商品获得消费者青睐的可能性更大，节约大笔宣传成本的同时，还有机会获得产品销量的迅速提升。

同时，通过对这些商标良好的推广运作，通过商家的商品和服务为载体，推广相关地域的知名度和独特文化。不过，使用者良莠不齐，一旦关联的品牌商品出现“黑天鹅”事件，该地域可能会受牵连，降低美誉度。例如，“仙女山”就曾被注册为“兽药”商标。

挖掘网红重庆“潜力股” 勿让商标束之高阁

近日，商报记者走访市场了解到，随着网红重庆走火，不少重庆的“冷门”景点也渐渐涌入商家的视野，而一些商家则悄然注册起了相关的商标。

“冷门”景点也成香饽饽

相对于洪崖洞、长江索道、解放碑、磁器口这些热门景点外，重庆绝对还有不少隐藏在城市某个角落的网红景点“潜力股”，或是静谧安逸的北仓，或是岁月沉淀的中山四路，或是烟火气息的鲁祖庙，又或是山形依旧枕寒流的古村落金刚碑……它们讲述着3000余年的巴渝文化，演绎着重庆独特的地理地貌。

而随着重庆网红景点频频被注册商标，这些“不为人熟知”的景点也兴起了商标注册。

商报记者从国家商标局查询到，古渝州最偏远的村落金刚碑的商标就多达47件，其中，去年6月一举拿下金刚碑地块开发权的重庆九街城北文化传播有限公司于2017年8月18日、2018年3月30日共提交了45件商标申请，涉及餐厅、旅游房屋出租等。而河南一家企业于去年‪11月23日‬，同样以“金刚碑”申请注册自主餐厅、假日野营住宿、咖啡馆等类别的商标。

史迪威将军故居、飞虎展览馆、佛图关轻轨站、“江畔寻花·咖啡小筑”、二厂……因注册穿楼轻轨的“李子坝”而尝到甜头的重庆狂草科技自然不会放过“三层马路”这样优质潜在网红地，于去年‪6月15日‬，申请注册了5件“三层马路”商标，将其注册在市场营销、旅行预订、餐厅等类别。

四川一私人也于2017年2月23日申请“山城步道”的商标，涉及餐厅、饭店商业管理、蜂蜜等类别。

2017年4月21日，“下浩老街”被重庆一家科技公司注册在餐馆、酒吧服务、宣传画、纸巾、电视播放、茶、佐料（调味品）等7个类别上。此外，含有黄桷垭、青木关、铜罐驿、茄子溪等地名的商标也均有商家提出商标申请，其中不乏外地的申请人。

不少商标被束之高阁

尽管有众多商家看好重庆旅游市场，纷纷注册商标“蹭热度”，不过记者走访市场发现，一些小商家注册商标后，舍不得花钱营销，甚至将商标“束之高阁”。而更多的小商家则认为没上规模，品牌推广投入太大，并不着急注册商标。

“谁也说不清这个地方将来会不会火，纯粹是‘凑热闹’的心态申请商标。”一位不愿具名的食品加工企业老板称。

重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙表示，除了一些旅游开发公司的保护意识较强，一些关联的餐饮、文旅小商家往往存在重申请轻使用的情况，总是习惯性地先做产品，改良技术，而后再考虑品牌的注册营销，待到企业发展起来准备大展拳脚时却发现自己为他人做了嫁衣。一些企业甚至认为申请了商标也很难维权。

打造网红景点品牌应先行

网红城市给重庆旅游发展和产业转型带来了机遇，也带来了挑战。如何借力重庆网红景点，挖掘网红重庆的“潜力股”，分羹市场蛋糕？

吴赵龙建议，景点在开发前，最好提前进行商标保护布局，尤其是与旅游景点关联度较强的产业，例如：餐饮酒店、食品土特产；首饰、工艺品等领域。

“如果不提前申请商标保护自己的权利，而遭遇别家注册在先的情况，要么就只能花大价钱买回来，要么不得不改用它名。”吴赵龙称，如果真正的商标权利人夺不回，将面临“冒牌”赶走“正牌”，甚至失去市场的风险。

例如，“仙女山”的商标就多达79件，然而，和武隆商家有关的仅有11件。

同时，吴赵龙还表示，对于一些有意跨界经营的商家，仅仅注册单一品类的商标是远远不够的。对走在转型升级“快车道”上的商家最好注册联合商标，进行防御，以避免跨界经营时受阻。与其事后来提商标异议，不如注册商标，提早保护。

吴赵龙介绍，在商标核准注册后的5年之内，权利人可提出无效宣告，请求商评委撤销其注册商标。若使用商标达到驰名程度，即使其商标注册达到5年，权利人仍可主张抢注驰名商标为由，撤销其它的注册商标。

“但是，虽说一些驰名商标可在一定程度上享受跨类别保护，但这往往会受其知名度、商标的显著性影响，在保护程度上打折扣。”

吴赵龙称，商标权利人平时还应注意保留收集和品牌相关的荣誉、新闻报道等材料，一旦发现抢注，以便有效维权。权利人可在商标公告期提出异议，阻止其注册。

品牌价值离不开商业运作

商标傍上网红景点，成功注册后，是否就意味着财源滚滚？

“傍网红景点商标并非能旱涝保收。”吴赵龙说，网红景点的品牌商品，的确能带来较高的人气，但是否能持续关键还在产品/服务的质量和企业的经营能力，所有知名品牌的基础都是优质的产品质量，产品不行，再好的品牌也难以持续繁荣。同时，现阶段对比的方式也较多，消费者购买产品不再只看品牌，还会对比产品的消费者口碑等多个要素。

“锻造‘金字招牌’，最基础的手段是提升产品质量，抛开质量谈品牌，口号再响亮，都是无本之木。”吴赵龙表示。

重庆工商大学MBA教授姜维称，应将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外，最关键的是根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，让品牌保持适度向上的曝光率。同时，品牌形象塑造和传播上要有途径，销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。 

上游财经·重庆商报记者 严薇