抖出重庆传播新格局，抖音助力城市文化定位

12月11日，重庆高新区管委会、中国传媒大学新媒体研究院、抖音，在重庆共同举办了“短视频时代的重庆印象”主题研讨会，重庆市有关部门负责人与多位学界专家，就如何利用抖音等短视频平台传播城市文化进行了深入讨论。

城市文化传播的新路径

重庆是国家历史文化名城，大量的古老建筑记录了历史文明的脉络。在抖音上，重庆的钢琴阶梯、红岩洞、解放碑等都是抖音用户打卡最多的地方，万州、奥陶纪旅游度假村成为抖音热门打卡区域，其影响力覆盖到了全国。这些由用户和游客共同记录的视频，向外界展示更全面、立体的重庆印象。

重庆高新区管委会副主任黄其刚发言

重庆市高新区管委会副主任黄其刚在致辞中提到，重庆的城市文化传播，要根据新媒体时代的需求与时俱进，利用短视频工具进行创新性传播，以更积极向上的方式，把更美好的“重庆印象”介绍给全世界。对于城市而言，线上传播创新旨在带动线下产业的发展，抖音构建了全新的城市印象，由此带动人气，拉动城市旅游业及其背后服务行业的发展。

抖音执行总编辑王萌表示，相比传统媒体时代已经结构化的视频，以抖音为代表的短视频是基于移动传播的特有形态，满足了当下碎片化视频消费的需求。一方面，抖音以本土、鲜活的城市元素将过去抽象、扁平的城市塑造的更为立体。另一方面，抖音采用全民参与的UGC模式，赋予了城市景点以新的文化视角和内涵；通过城市音乐、美食、景观及科技等，进行多维度的城市印象输出，让城市形象传播完成内容源与内容形式的泛化。

抖音执行总编辑王萌  

据了解，截至今年十月，抖音日活用户超过2亿，月活用户超过4.5亿，抖音平台中共有近8000万条城市形象相关视频，用户点赞总数超70亿，总播放量近2232亿次，“最抖”城市重庆，播放量达到113.6亿次，其中城市形象视频播放量排行TOP100的账号中，个人账号达到82个。这些热门视频不仅仅聚焦于原有的传统地标，也同步借助短视频打造更多、更in的新地标。  

城市个体“抖”出情感表达

通过抖音，城市摆脱了传统地标而通过定量场景，拼凑出更“可爱”的城市形象。以重庆为例，重庆轻轨穿楼视频在抖音上点击量超1亿，抖音神曲《重庆，你一定要去》播放量超过3.8万，涮乌鱼视频点击超过1亿，红岩洞夜景、科技感十足的重庆5层大楼“水上漂”等城市“新代表元素”，通过抖音走红，吸引了无数用户前往。比如重庆红岩洞，在今年端午节期间，接待游客数量迎来了150%的增长。

“短视频给城市宣传注入了内容活力、提供了新的传播途径”，重庆大学新闻学院院长董天策从传播主体的变化展开，“抖音赋予民众以话语权，让普通市民找到传播点并尊重市民创作，使得民众从城市传播的接受者、体验者，转变为城市传播的“主导者”，传播主体的变化，让城市形象的传播从政府领衔变为个体、从高冷变得亲切”。

四川美术学院新媒体艺术系主任李川提到，城市形象传播，是通过媒体再现城市印象。在新媒体时代，城市更需要主动创新，政府层面城市管理方式上的转变和优化，也将为城市增添新的“印象分”。  

城市文化传播的技术创新  

抖音的智能推荐分发技术，打破城市传播过程中时间、空间壁垒，通过本地、兴趣等方式，让相关城市内容突破场景限制和地域限制，实现更广范的空间维度传播。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠

“人工智能驱动下的智能推荐分发和技术迭代，以抖音为代表的短视频在充分满足用户内容获取需求的同时，为社会个体特别是素人表达自我、释放情感提供了新的阵地”，北京师范大学艺术与传媒学院教授杨乘虎发言中提到“平台要资源倾斜、扶持优质内容，进一步强化情感调动力、拓展社会观察面、优化创作趣味性，才能更好提升个体参与城市文化传播的粘度和深度”。

西南大学研究生院副院长涂涛认为，算法推荐赋能短视频，提升了城市传播内容创作的价值纬度，给新闻传播素材的供给、真善美的社会情感传递，艺术形式的多元拓展，带来技术、思维、人文的耦合。

关于各地旅游委如何利用好短视频平台、进行城市形象传播等问题，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，要走群众路线，认真分析、研究短视频用户尤其是年轻人的表达方式和偏好特点，将短视频上的城市传播与各景点、各城市诉求的需求相匹配，以更加生动鲜活的城市文化符号内容，辅以网友喜闻乐见的形式，表达出自己所在城市的独特之美，打造城市短视频名片。

记录美好生活，让城市魅力“跃然纸上”，抖音希望让更多城市的美好，走出区域、走出中国，展现给全世界。

文/高欣