近来，“夜经济”一词频频出现，成为考量城市新消费的新的增长极。夜幕降临、华灯初上，不夜的重庆城，都市人的生活才刚刚开始。与哥们推杯换盏，与闺蜜逛街购物，与朋友蹦迪泡吧……长期以来，似乎“夜经济”总是离不开吃吃喝喝。

其实不然，12月26日，上游新闻·重庆晨报记者通过综合梳理口碑、美团、携程和小红书、苏宁易购等App的消费数据发现，重庆人“夜经济”的娱乐活动丰富多彩，一些新场景和新趋势正在涌现。

场景

悦己类和亲子类消费增长显著

“夜经济”从一定程度上反映了城市发展的活力。从夜间消费的需求看，今年以来，重庆市场吃喝玩乐等传统夜间消费依然十分旺盛，不过也出现了一些新的变化，比如悦己类与亲子类的增长较为显著。

悦己类消费主要是对于自我革新和变化的需求，包括休闲与拓展视野、满足兴趣爱好、学习新技能、为健康投资、充实精神世界等；亲子类消费主要集中在家庭为主，重心在游乐和教育上。

那么，今年来重庆市常的悦己类和亲子类消费主要集中在具体哪些场景呢？记者综合梳理发现，订单量增速榜单前十位，均被悦己类消费和亲子类消费所霸占。

包括，孕妇摄影、瘦身纤体、小儿推拿、祛痘、私教工作室、幼儿教育、健身房、整形、亲子游乐和儿童摄影。其中，孕妇摄影、瘦身纤体、小儿推拿三项消费增速最快，订单量同比涨幅均超过了150%。

区域

重庆万州区的人们很爱美

新场景不断涌现，那么今年来哪些新消费场景增长最好，同时又分布在重庆市哪些区域呢？记者综合梳理发现，美容、美发、美甲和亲子教育、摄影、书店、运动健身是增长最好的新消费场景。

依据地域来看，万州区的人们很爱美，在美发、美容、美甲的消费增速上名列第一，其后是梁平区和巴南区；开州区的人们很注重亲子娱乐和教育，增速排在各区县第一位，其后是永川区和涪陵区；铜梁区的人们更加关注的是摄影，增速排在各区县第一位，其后是万州区和九龙坡区；九龙区的人们则更加关注书店，增速排在各区县第一位，其后是南岸区和沙坪坝区；巴南区的人们更关注运动健身，增速排在各区县第一位，其后是渝北区和南岸区。

其实，数据背后折射的除了人们的消费习惯外，更重要的还是各区域所具备的新场景消费的基础设施。

人群

不同年龄层选择的场景不同

通过数据的梳理，我们可以给夜经济新场景的消费者进行精确的画像。记者发现，男性和女性，以及不同年龄层的消费者在新场景的选择上各有侧重，有较大的不同。

比如，女性增速最快的场景依次为，孕妇摄影、小儿推拿、瘦身纤体、祛痘和私教工作室；男性增速最快的品类依次为，瘦身纤体、祛痘、幼儿教育、私教工作室和少儿才艺。

同时，从各品类男女性占比来说，男性消费者占比较高的包括音乐培训、球类运动、美发、游泳馆和私教工作室；女性消费者占比较高的包括整形、美甲和美睫、舞蹈、亲子服务和瑜伽。

而从年龄层的增速来说，00后增速第一的是祛痘，其次是艺术写真和健身房；90后增速第一的是孕妇摄影，其次是小儿推拿和艺术写真；80后增速第一的是孕妇摄影，其次是瘦身纤体、私教工作室；70后增速第一的是艺术写真，其次是瘦身纤体、祛痘；70前增速第一的是健身房，其次是幼儿教育、彩妆造型。

上游新闻·重庆晨报记者 李析力

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