2023年6月，太空“出差”半年的神舟十五号载人飞船凯旋归来。恰逢618天猫品牌日到来，林内携手天猫，强势登陆重庆CBD，点亮全城向航天英雄致敬。该致敬行为从社交平台到各大新闻媒体，引发了一波又一波的舆论热议。
乘着航天东风，跨界营销出圈
作为全球百年家电品牌，林内一直坚持精益求精的匠心精神，打造厨电行业中的高品质产品。在今年的618品牌活动中，林内将品牌主战场搬上高空，点亮江北区CBD户外大屏，与大众一同见证神舟归来，欢迎航天员回家，在事件价值与品牌品质的平衡中表达对航天事业的致敬，并送上对中国航天事业的祝福。
打通营销闭环，传达温暖家理念
为了更进一步加强本次618主题活动宣传推广，林内户外广告投放率先在杭州市全面铺开，携手杭州代表性地标LED大屏、杭州地铁6号线、12个社区等多种广告媒体，包揽杭州日均人流量最多地段等黄金广告位，对杭州形成战略性广告投放矩阵，重磅打造林内品牌影响力和知名度。通过借助杭州核心商圈滨江区中南乐游城的LED大屏，展示出「致敬中国航天」的品牌活动主题，强势发声扩大社会各界了解林内百年品牌燃文化的魅力。同时还承包了杭州地铁6号线的黄金地段的平面广告，传达「因爱返航，与暖相遇」的活动主题，大幅度彰显品牌力。林内在运用传统公交媒体营销方式的同时，也在拥抱新渠道新潮流。通过常见的自行车亭与离“家”最近的社区电梯里，以场景式营销方式为用户带来林内品牌的健康家理念，通过暴风式的品牌宣传，抢占厨电品牌赛道。社区梯媒有效地链接起电商平台，打造直面消费者运营和品牌力建设的完整营销闭环，让林内的声量不断叠加放大，从而带动口碑和销量全面高涨。
炫酷出圈，老字号品牌焕发新活力
如今，中国新消费势力的崛起推动燃热行业进入新一轮的品牌爆发期。如何营销破局？关键是让消费者能产生品牌记忆，充分挖掘线下流量价值的同时，也以强互动性拉近了品牌与消费者之间的内心距离。6月13日，林内致敬航天限时快闪店空降杭州亲橙里，快闪店集结未来感和科技感，蓝白冷色调给参观的消费者注入了一层清凉，带来不一样的震撼体验。现场也有超炫的拍照打卡点和航天元素打卡道具来凹造型，消费者们化身航天旅行者，感受百年科技的家电所带来的高质量健康生活方式，也为林内618品牌活动持续造势。为了更好提升销量的基础上实现品牌增量，达到品效销合一的多重效应，林内本次采用“线下快闪+线上直播间”的形式。与用户构建起多维链接，深度串联品牌、产品和消费者的玩法所产生的营销乘数效应，也推动林内真正实现品效合一。
深化沉淀，延续生活的温暖与健康
自1920年成立至今，林内一直都在不断调整渠道布局，凭借超百年的匠心传承，坚持打造更健康、更高品质的产品，满足消费者日益增长的需求。未来，林内将继续支持中国航天事业，全面助力中国家庭的健康生活方式，另外与天猫还将不断精进合作，把握消费趋势，引领健康家电消费新趋势！
