夏日热情如火，江苏文旅市场迎来了一年一度的黄金期。今年，江苏省各级文旅部门积极响应市场需求，以“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动为引领，通过一系列创新举措和丰富多彩的活动，全面展现江苏文旅消费的新“夜”态、新场景与新体验，激发了暑期文旅市场的无限活力。

文旅新“夜”态点亮城市夜空

作为2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季的重要组成部分，以及2024年全国暑期文化和旅游消费季系列活动之一，2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动于7月至8月在全省展开。主题活动期间，全省共推出特色活动500多项、惠民措施270余条。全面展现江苏培育文旅消费新“夜”态，打造“苏”式文旅消费新场景的探索实践成果。

图源：扬子晚报

7月12日，2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动在徐州云龙湖风景区盛大启幕，拉开了江苏夏季文旅嘉年华的序幕。活动现场，精彩的歌舞、非遗表演展现了“水韵江苏”的灵动之美，非遗市集、大型湖岛实景演出更是让人流连忘返。

在启动仪式上，江苏省第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区正式授牌，常州市天目湖旅游度假区滨湖片区、连云港市老新浦风情街区、盐城市天仙缘景区、扬州市环明月湖文旅商圈等地入选，进一步丰富了江苏夜间文旅消费版图。

夜幕降临，华灯初上，江苏各地的夜间文旅消费集聚区成为市民和游客的热门打卡地。南京夫子庙—秦淮风光带作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以其独特的历史文化底蕴和丰富的夜游产品吸引了无数游客。乘坐秦淮画舫泛舟河上，沿途两岸水榭水廊延绵不绝，名胜景点、古迹遗存星罗棋布，仿佛穿越回古代的金陵盛世。而扬州瘦西湖景区推出的“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游项目，则以唐诗为主题，为游客带来了一场视觉与文化的双重盛宴。

图源：瘦西湖

除了传统的夜间游览项目，江苏各地还积极探索多元化的夜间消费场景。苏州市的金鸡湖景区以其7.4平方公里的水域和14公里的环湖步道串联起多个景观节点，成为夜间文旅消费的新热点。在“姑苏八点半”等夜间经济品牌的推动下，金鸡湖畔丰富的消费场景拉长了城市的营业时间，为市民和游客提供了更多选择。

特色活动引领暑期潮流

暑期，是文旅消费的黄金期，游客出行热情高涨。为了迎接暑期旅游高峰，江苏省各级文旅部门精心策划了一系列特色主题活动。

南京市文化和旅游局、南京市玄武区政府、南京市文投集团联合主办的“数旅玄武 夜享金陵”2024数字文旅夜间消费季，通过全息光影秀、沉浸式展演等现代科技手段，为游客带来了全新的夜间消费体验。无锡市的“乐游无锡 美好仲夏”文旅促消费系列活动则推出了景区免费、酒店促销等优惠政策，吸引了大量游客前来体验。苏州市的“遇见江南”盛夏文旅玩购季、“惠民读书周·书展限时享”活动以及“夏日生活 乐购苏州”2024暑期消费季等，更是让市民和游客在初夏的夜晚玩转水乡。

图源：交汇点新闻

除了主题活动外，江苏各地充分利用自身文化资源举办各类节庆活动。如徐州市的“宝藏徐州 乐游一夏”系列主题活动，通过夜游、音乐节、夜市等多种形式吸引游客；连云港市的第二届连岛音乐节则吸引了大量乐迷前来参与，不仅丰富了游客的夜间娱乐生活，也提升了景区的知名度和美誉度。

随着旅游市场的不断变化和发展，江苏各地还积极推出新兴旅游产品以满足游客的多元化需求。秦山岛作为江苏为数不多的近岸岛屿之一，今年正式对外营业并推出了“神路汉服旅拍”等主题活动，下个月还计划举办“琴岛沙滩潮玩节”6场演出活动；连云港连岛景区今年2月正式获批升级为5A级景区，通过增加海上超跑、海上拖伞等水上娱乐项目以及开发周边旅游线路等方式提升游客体验。

科技赋能提升消费体验

在江苏暑期文旅消费热潮中，数字化手段的应用成为提升服务效率的重要手段之一。江苏省各级文旅部门纷纷利用大数据、云计算等先进技术对文旅资源进行整合和优化，通过官方网站、微信公众号等渠道发布实时旅游信息、提供在线购票和预约服务等功能，极大地方便了游客的出行和游览。同时各地还积极探索智慧旅游新模式，通过VR/AR等虚拟现实技术为游客提供更加沉浸式的旅游体验。

除了数字化手段外，江苏各地还积极建设智能化设施以提升游客的游览品质。南京博物院通过引入智能导览系统、自助售票机等设备，为游客提供更加便捷的服务；无锡鼋头渚景区则通过安装智能监控和广播系统，实现了对景区的全面监控和及时响应；苏州金鸡湖景区则通过建设智慧停车系统、智能照明系统等设施，提升了游客的停车和夜间游览体验。这些智能化设施的应用，不仅提高了景区的管理效率，也提升了游客的满意度和忠诚度。

此外，江苏还积极推动文旅产品的数字化和沉浸式发展，通过融合先进的技术手段和深厚的文化内涵，创新文旅消费场景。日前，南京市玄武区的江宁织造博物馆推出了一款名为“大梦·红楼”的沉浸式展演项目。围绕《红楼梦》这一殿堂级IP，汇集了数字艺术、舞蹈表演、互动艺术和装置艺术等多种形式。

图源：中国江苏网

“大梦·红楼”首次实现沉浸式玩法、数字化技术、艺术化表达的集成体验新模式。整个空间被打造成三大沉浸展区，以四大数字场景再现青埂峰下的太虚幻境。70分钟的大梦旅程，演绎了20个原著经典画面。观众可以根据个人喜好，自由选择故事情节和探索路径，随意探索展区，参与互动剧情，并与真人NPC进行1V1互动。从互动观赏到数字艺术，从场景解谜到角色扮演的N种体验机制中，观众体验到独一无二的“红楼大梦”。

文/常山

资料来源：扬子晚报、中国江苏网、中共江苏省委新闻网、交汇点新闻、中工网

编辑：胡苏    责编：周希     审核：肖玲

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