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数字里的公益——从“某天”到“每天”,从“某地”到“各地”
2008年在中国公益历史上有特殊地位,这一年个人捐赠数额达到458亿元,首次超过企业捐赠,普通公众参与捐赠的火苗被点燃。这一年也同样是互联网公益的元年,汶川地震后,腾讯搭建的捐赠平台1小时内就获得150万元的捐赠,QQ用户合计捐赠超过2000万元。
十五年过去,个人与互联网、互联网与公益三者之间的联结愈发紧密,也推动着公益行业前进的脚步越走越快。在2022年中国互联网峰会上公布的一组数据颇为抢眼:连续三年以来,每年都有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善,2021年通过互联网募集善款近100亿元,比2020年增长了18%。
从“某天”到“每天”:数额增长的背后是什么?
近年来,在更完善的制度保驾护航下,互联网公益筹款额得以快速增长。腾讯公益平台提供的统计数据显示,从2012年至2022年,该平台的用户捐赠数额从2700多万元增长到超过56亿元,十年间增加了50多亿元,翻了200倍不止;捐赠人次也从不足210万增长到超过1.27亿,翻了60多倍。
▲2012年和2022年腾讯公益平台用户捐赠数额和捐赠人次/图源 腾讯
回顾三项数据十年来的详细变化,会发现2015年、2016年是该平台两个飞跃性变化的节点:2014年,用户捐赠数额逼近1亿元,2015年、2016年分别快速增长到超过5.4亿元和超过8.1亿元,2017年更是突破了16亿元;在捐赠人次方面,2015年从2014年的500多万快速增长到2300多万,2016年又增长到4400多万,同比增长了87.7%。
当时公益组织层面的数据变化也十分显著。2014年,腾讯平台统计的募款公募机构数、募款公益机构数和募款项目数分别是54个、440个和1132个,2015年,这三个数字分别变化为131个、3008个和7249个,2016年,则又增长为181个、4970个和13958个。
▲互联网公益飞跃变化的2015-2016年,腾讯公益平台用户捐赠数额、捐赠人次以及平台统计的募款公益机构数、募款公益机构数和募款项目变化/图源 腾讯
对于不少捐赠者而言,参与公益不再是特定时刻的“一次性”行为,而是生活中细水长流的善意。腾讯平台统计了“99公益日”期间与日常其他时间筹款比例的变化,发现2019年“99公益日”期间筹款金额占比最高,超过60%,从那以后开始逐年下降,到2022年时占比已不足一半,刚过40%。日常其他时段的筹款占比,经过三年时间增长了近60%。公众捐款的日常普及度大为提高。
2017 年,腾讯公益首创财务披露环节,推出项目透明组件、财批组件,帮助捐赠人清楚了解项目募捐情况、善款使用进度等。2018 年,又在此基础上推出“冷静器”产品组件,让用户在捐款前详细了解公益项目立项时间、执行情况、财务披露、项目进展,保证理性捐助。同时将区块链技术应用于腾讯公益平台,保证项目可溯源、可回查,而且不可随意更改。
去年,在腾讯会议的帮助下,满天星青少年公益发展中心举办了公益行业中的第一场“股东人大会”,直面每一位网友的追问,让捐赠人有安全感和获得感。
作为本次2023年中国互联网公益峰会的关键词之一,公益基金会负责人、公益项目发起人、公益活动参与者等多方如何为“透明公益”的实现出谋划策?又如何为捐赠人的善意保驾护航?每一个答案都值得期待。
从“某地”到“各地”:互联网公益如何扎根基层毛细血管?
中国民众最愿意捐赠的公益项目是什么?2021年1月20日举行的腾讯公益2021年新春沟通会提供的数据显示,贫困孤儿助养、免费午餐小善大爱、困境儿童关怀、幸存老兵助养行动、为饥饿儿童送营养是月捐筹款额最高的5个项目。
如果从项目拓展到领域,会发现有一个极具中国特色的公益领域,近年来保持着强劲增长势头,这就是乡村振兴。根据腾讯公益平台提供的数据显示,乡村公益领域的筹款金额在全年筹款金额中的占比持续走高,从2018年的13%增长到2022年的高于50%,占比已超过一半。可见,乡村振兴不仅是国策,更是公众关注和支持的公益项目。
这一趋势的背后,也是互联网公益扎根基层毛细血管、助力乡村振兴的体现。从去年开始,腾讯公益通过借鉴大获成功的“99公益日”活动模式,创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公益日,开始尝试举办“乡村振兴”主题的区域专场。通过协助地方行政组织,举办地域公益嘉年华活动,让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与感,区域公益嘉年华应运而生。
2022年4月,由重庆市乡村振兴局等多个单位,以及重庆市17个乡村振兴市级帮扶集团等部门和单位作为支持单位,重庆市慈善总会主办,腾讯公益慈善基金会、腾讯公司西南总部作为特别支持单位的“乡村振兴·重庆专场”公益活动启动。结合重庆特色,近300个项目筹款额突破2.5亿。
有了“重庆专场”这一成功的事例,腾讯公益开始大胆地深入各地,将互联网上火热的公益活动延伸到线下,变成公众真实可感的活动,一步步形成一个全民参与、全民互助、全民受益的社会氛围。
2022年5月20日至5月22日, 首届湖北数字公益节正式启动,活动以“数字公益引领慈善新篇、人人参与共建大爱湖北”为主题,共上线500多个公益项目。为了契合湖北的风土人情,公益节还发动当地的爱心企业提供“爱心券”、 在视频号上发起#为湖北潇洒走一回活动。
据腾讯公益平台的统计,为期三天的湖北数字公益节,捐赠人次超过356万人次,筹款额超过1.13亿元。仅在5月9日当天,就有10万人参与到了湖北数字公益节的“一块走”活动中。
值得一提的是,近年来湖北省的捐赠金额发生了显著变化。2021年,捐赠金额为6700多元,在全国排第15名。次年,捐赠金额突破亿元大关,达到1.3亿元,全国排名跃升至第9名。
而今年5月20日,2023年中国互联网公益峰会也将在湖北举行,行业大咖齐聚武汉展开“华山论剑”。
▲2022年腾讯公益支持的各地区域专场公益活动筹款额(不含腾讯支持部分)和捐赠人次/图源 腾讯
更重要的是,“互联网+公益+地方”的奇妙组合也在不断进化,越来越多的模式和探索融入其中。
2022年9月4日,腾讯公益慈善基金会和中国乡村发展基金会联合主办2022活水计划乡村振兴专场。共同助力80个乡村振兴重点县和24个脱贫县的基层社会组织,通过122个乡村振兴项目,搭建社会力量参与乡村振兴的公益平台。
据了解,活水计划是以公益为纽带、以乡村振兴政策为指导、让有需要的市县共同参与的一次尝试。从2020年发起之初,已经在贵州、四川、江西、湖北等24个市县进行了探索与实施,并连续两年参与了“99”公益日,以“家乡脱贫搭把手”、“聚力同心,共建美好家乡”为主题,开展2次公益日联合筹款行动,筹集善款5500万元,动员180万捐赠人次参与。
上游新闻记者 马亮
编辑:吴嘉雯
责编:杨昕华
审核:毛丹