数字里的公益——从“某天”到“每天”，从“某地”到“各地”

2008年在中国公益历史上有特殊地位，这一年个人捐赠数额达到458亿元，首次超过企业捐赠，普通公众参与捐赠的火苗被点燃。这一年也同样是互联网公益的元年，汶川地震后，腾讯搭建的捐赠平台1小时内就获得150万元的捐赠，QQ用户合计捐赠超过2000万元。

十五年过去，个人与互联网、互联网与公益三者之间的联结愈发紧密，也推动着公益行业前进的脚步越走越快。在2022年中国互联网峰会上公布的一组数据颇为抢眼：连续三年以来，每年都有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善，2021年通过互联网募集善款近100亿元，比2020年增长了18%。

从“某天”到“每天”：数额增长的背后是什么？

近年来，在更完善的制度保驾护航下，互联网公益筹款额得以快速增长。腾讯公益平台提供的统计数据显示，从2012年至2022年，该平台的用户捐赠数额从2700多万元增长到超过56亿元，十年间增加了50多亿元，翻了200倍不止；捐赠人次也从不足210万增长到超过1.27亿，翻了60多倍。

▲2012年和2022年腾讯公益平台用户捐赠数额和捐赠人次/图源 腾讯

回顾三项数据十年来的详细变化，会发现2015年、2016年是该平台两个飞跃性变化的节点：2014年，用户捐赠数额逼近1亿元，2015年、2016年分别快速增长到超过5.4亿元和超过8.1亿元，2017年更是突破了16亿元；在捐赠人次方面，2015年从2014年的500多万快速增长到2300多万，2016年又增长到4400多万，同比增长了87.7%。

当时公益组织层面的数据变化也十分显著。2014年，腾讯平台统计的募款公募机构数、募款公益机构数和募款项目数分别是54个、440个和1132个，2015年，这三个数字分别变化为131个、3008个和7249个，2016年，则又增长为181个、4970个和13958个。

▲互联网公益飞跃变化的2015-2016年，腾讯公益平台用户捐赠数额、捐赠人次以及平台统计的募款公益机构数、募款公益机构数和募款项目变化/图源 腾讯

对于不少捐赠者而言，参与公益不再是特定时刻的“一次性”行为，而是生活中细水长流的善意。腾讯平台统计了“99公益日”期间与日常其他时间筹款比例的变化，发现2019年“99公益日”期间筹款金额占比最高，超过60%，从那以后开始逐年下降，到2022年时占比已不足一半，刚过40%。日常其他时段的筹款占比，经过三年时间增长了近60%。公众捐款的日常普及度大为提高。

2017 年，腾讯公益首创财务披露环节，推出项目透明组件、财批组件，帮助捐赠人清楚了解项目募捐情况、善款使用进度等。2018 年，又在此基础上推出“冷静器”产品组件，让用户在捐款前详细了解公益项目立项时间、执行情况、财务披露、项目进展，保证理性捐助。同时将区块链技术应用于腾讯公益平台，保证项目可溯源、可回查，而且不可随意更改。

去年，在腾讯会议的帮助下，满天星青少年公益发展中心举办了公益行业中的第一场“股东人大会”，直面每一位网友的追问，让捐赠人有安全感和获得感。

作为本次2023年中国互联网公益峰会的关键词之一，公益基金会负责人、公益项目发起人、公益活动参与者等多方如何为“透明公益”的实现出谋划策？又如何为捐赠人的善意保驾护航？每一个答案都值得期待。

从“某地”到“各地”：互联网公益如何扎根基层毛细血管？

中国民众最愿意捐赠的公益项目是什么？2021年1月20日举行的腾讯公益2021年新春沟通会提供的数据显示，贫困孤儿助养、免费午餐小善大爱、困境儿童关怀、幸存老兵助养行动、为饥饿儿童送营养是月捐筹款额最高的5个项目。

如果从项目拓展到领域，会发现有一个极具中国特色的公益领域，近年来保持着强劲增长势头，这就是乡村振兴。根据腾讯公益平台提供的数据显示，乡村公益领域的筹款金额在全年筹款金额中的占比持续走高，从2018年的13%增长到2022年的高于50%，占比已超过一半。可见，乡村振兴不仅是国策，更是公众关注和支持的公益项目。

这一趋势的背后，也是互联网公益扎根基层毛细血管、助力乡村振兴的体现。从去年开始，腾讯公益通过借鉴大获成功的“99公益日”活动模式，创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公益日，开始尝试举办“乡村振兴”主题的区域专场。通过协助地方行政组织，举办地域公益嘉年华活动，让公益文化普及更下沉、更亲民、更低门槛、更接地气、更强参与感，区域公益嘉年华应运而生。

2022年4月，由重庆市乡村振兴局等多个单位，以及重庆市17个乡村振兴市级帮扶集团等部门和单位作为支持单位，重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯公司西南总部作为特别支持单位的“乡村振兴·重庆专场”公益活动启动。结合重庆特色，近300个项目筹款额突破2.5亿。

有了“重庆专场”这一成功的事例，腾讯公益开始大胆地深入各地，将互联网上火热的公益活动延伸到线下，变成公众真实可感的活动，一步步形成一个全民参与、全民互助、全民受益的社会氛围。

2022年5月20日至5月22日， 首届湖北数字公益节正式启动，活动以“数字公益引领慈善新篇、人人参与共建大爱湖北”为主题，共上线500多个公益项目。为了契合湖北的风土人情，公益节还发动当地的爱心企业提供“爱心券”、 在视频号上发起#为湖北潇洒走一回活动。

据腾讯公益平台的统计，为期三天的湖北数字公益节，捐赠人次超过356万人次，筹款额超过1.13亿元。仅在5月9日当天，就有10万人参与到了湖北数字公益节的“一块走”活动中。

值得一提的是，近年来湖北省的捐赠金额发生了显著变化。2021年，捐赠金额为6700多元，在全国排第15名。次年，捐赠金额突破亿元大关，达到1.3亿元，全国排名跃升至第9名。

而今年5月20日，2023年中国互联网公益峰会也将在湖北举行，行业大咖齐聚武汉展开“华山论剑”。

▲2022年腾讯公益支持的各地区域专场公益活动筹款额（不含腾讯支持部分）和捐赠人次/图源 腾讯

更重要的是，“互联网+公益+地方”的奇妙组合也在不断进化，越来越多的模式和探索融入其中。

2022年9月4日，腾讯公益慈善基金会和中国乡村发展基金会联合主办2022活水计划乡村振兴专场。共同助力80个乡村振兴重点县和24个脱贫县的基层社会组织，通过122个乡村振兴项目，搭建社会力量参与乡村振兴的公益平台。

据了解，活水计划是以公益为纽带、以乡村振兴政策为指导、让有需要的市县共同参与的一次尝试。从2020年发起之初，已经在贵州、四川、江西、湖北等24个市县进行了探索与实施，并连续两年参与了“99”公益日，以“家乡脱贫搭把手”、“聚力同心，共建美好家乡”为主题，开展2次公益日联合筹款行动，筹集善款5500万元，动员180万捐赠人次参与。

上游新闻记者 马亮

编辑：吴嘉雯

责编：杨昕华

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