9月21日，普华永道发布《2023年全球消费者洞察调研》中国报告。报告指出，今年上半年中国经济呈现出积极的复苏势头，为众多行业带来积极信号。中国零售市场整体呈现逐步复苏态势，零售业基本保持稳定。

普华永道有关负责人表示，重庆打造新消费大有可为。

据介绍，分品类来看，餐饮服务、奢侈品以及服装和鞋类为今年上半年消费复苏的主要推动因素。作为仅次于餐饮服务的第二大热销品类，包括黄金、白银和珠宝首饰等在内的升级类商品的零售额增速较快。除零售业外，中国旅游与文化市场复苏明显。

调研显示，62%的中国消费者预计未来六个月内会增加旅行支出，比例远高于全球平均水平，将为旅游、酒店和零售业提供重大机遇。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“随着中国经济社会全面恢复常态化运行，中国消费者的消费模式和习惯或将加速转变，其中的推动因素包括生成式人工智能的兴起、对旅游出行和文化娱乐活动的热情，以及对健康、环保和可持续生活方式的追求，这要求零售商也必须针对消费者的转变作出相应的调整，以保持竞争力。”

报告显示，不少海外品牌将进入中国市场和建立线上业务视为增长的重要出路。

2017年至2022年，进口跨境电商市场规模从1.8万亿元增长到3.4万亿元，复合增长率为 14%。海外品牌进军中国电商市场的速度正在加快。

与此同时，基于性价比、使用习惯等方面的考虑，调研显示，中国消费者强烈偏好本土品牌，25%的中国消费者更倾向于（或非常倾向于）购买本土品牌，而46%的消费者则表示他们持中立态度，这为中国本土品牌创造了与国际品牌竞争的新机遇。

普华永道中国 ESG 可持续战略与运营合伙人温志豪表示，就川渝而言，定位独特，重庆作为中西部唯一直辖市，打造新消费大有可为。

越来越多的游客来到重庆，是巨大的商机，很多品牌在重庆开店，要保持这样的势头，一是要用融合当地的语言来做宣传，本地文化无论对本地市民还是外来消费者，都是吸引力，重庆要继续保持，并且要创新，年轻化和外向化。

二是持续引入一些领先的商家，包括国际品牌，这些商家无论是对于消费者体验的关注，对于自身供应链和内在可持续的打造，值得借鉴。

三是重庆本土品牌孵化和打造，这也是重中之重，之前谈到重庆或者川渝，还是以品类为主切入，比如说火锅、夜景、长安汽车等，还需要培养更多的从重庆出来的知名的品牌，带动新消费。

上游新闻记者  刘勇 实习生 张莎

编辑：李周芳    责编：孙琼英    审核：吴忠兰

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