标价悬殊概念频出 激光电视市场发展乱象亟待整治

前两三年，激光电视市场品牌不多，激光电视产品售价基本维持在5万~6万元以上，但是从去年开始，除传统电视厂商之外，投影机厂商、互联网厂商纷纷涌入激光电视市场。随之，激光电视的价格也开始发生变化，有的依然在7万~8万元，有的则降到了1万~2万元，甚至在1万元以内。价格差距如此悬殊，消费者难免心存疑虑莫衷一是，而产品价格背后的相关概念、技术参数更让消费者眼花缭乱。

标价悬殊亮度虚标 激光电视市场有点乱

一般来说，价格的差异主要来自成本的高低。以极米激光电视为例，双色4K激光电视T1价格为79999元，激光电视皓·LUNE价格为12999元，两者价格的差距很大程度上是因为配置的不同，T1采用双色激光光源、六重低音增强单元和80W大功率喇叭组，分辨率为4K，亮度达到4000ANSI流明，同时标配抗光幕布;LUNE是单色激光光源，采用60W功率喇叭组，分辨率为1080p，亮度为2700ANSI流明，没有标配抗光幕布。

但是有的厂商为了降低价格可能不只降规格，还在模糊激光电视的概念，实际上，彼“激光电视”非此“激光电视”。

从表面上看，只要采用激光光源和超短焦投影就是激光电视了，但是实际上不是这样的。海信激光研发中心副所长钟强认为，投影和电视有本质的区别，电视有电视的质量标准，包括画质、可靠性标准和使用寿命等要求，例如，电视的色温值接近1万K(kelvin)，有自己的伽马曲线等;投影机色温值比较低，对伽马曲线没有严格要求。现在很多号称做激光电视的厂商其实还是在做投影机，只是形态和激光电视很接近，例如售价9989元的“激光电视”就不太符合电视的标准，是一个比较典型的投影机。

而且激光电视和传统液晶电视不一样，主机和屏幕是分开的，造成使用习惯不同。钟强指出，为了保证用户全天候都可以观看，海信激光电视都标配抗光幕布。如果没有幕布，只是投射到墙壁上，白天则需要关窗帘，晚上需要关灯，才能观看。

但是有的厂商为了体现高性价比，故意制造概念，误导消费者。艾洛维激光电视市场负责人邓蓓指出，激光电视市场目前还处于发展初级，行业存在虚标流明值的现象，有的甚至还更改流明值，创造了“伪流明”的标准。

极米科技创始人兼CEO钟波指出，光源虽然是投影类产品的核心部件，但用户可感知亮度还会受多种因素影响。以激光电视为例，从光源到投影画面，一般要经过十余个步骤的处理，且每一个处理步骤都会导致亮度下降。因此，光源亮度不是用户肉眼能看到的画面亮度。

钟波用汽车时速做类比解释说，激光电视的可视亮度好比实际驾驶最高时速，激光电视的光源亮度好比汽车发动机最高转速，现在有些厂商混淆可视亮度和光源亮度，相当于把发动机最高转速当作汽车的最高时速做宣传，等于是欺骗消费者。

激光电视市场鱼龙混杂，消费者该如何分辨激光电视的好坏呢?钟强认为，要选择一台好的激光电视，首先要分辨它是不是符合电视的标准，如果达标才能称为激光电视，不然就是激光投影;其次，与判断传统液晶电视的标准一样，要看亮度、分辨率、色彩表现力等是否符合优质电视的要求。

要自律也要他律 整治行业乱象刻不容缓

激光电视行业阵营不断扩大，但是技术能力参差不齐。钟强指出，据不完全统计，激光电视品牌已经超过20个了，但是真正具有技术实力，能够生产出具有特色产品的还是少数，大多数品牌还是依托于OEM、ODM来快速推出产品，形成概念。

现在还处于激光电视市场发展初期，激光电视市场蛋糕不大，还没有到分蛋糕的时候，需要更多的厂商推动激光电视市场的发展、成熟。钟波呼吁，希望大家认认真真做产品，踏踏实实去宣传，而不要让劣币驱逐良币，让行业出现不良的风气，使消费者认为这是一个坑蒙拐骗的行业，或者是虚标亮度的行业。今年，极米在激光电视上同时标注了亮度和光源亮度，让消费者可以更加直观地进行对比。

低价不一定要降低品质，现在不少厂商提出了“品价比”。海信激光显示研发部部长刘显荣指出，激光电视还处于发展初期，技术创新是行业发展的第一推动力。激光电视的芯片、镜头、激光器、幕布都存在巨大的技术进步空间和降价空间，应该通过技术进步来提升产品品质，通过技术的进步来实现更低的成本、价格。

此外，激光电视乱象丛生还有一个原因就是标准不统一。钟强认为，行业标准不统一造成市场产品没有质量保证，甚至连产品名称都不统一，这会给用户造成伤害。如果要制止市场乱象需要制定行业标准，通过标准规范市场。目前，海信正在牵头制定激光电视国际IEC标准和国内标准，也在联合中国电子视像行业协会制定激光电视行业标准。据介绍，这些激光电视的标准都是按照电视的标准来制定的。钟强相信，激光电视标准的制定、推出将给市场和消费者提供参考依据，便于消费者分辨激光电视的好坏;同时，品牌厂商也会受到一些束缚，不能利用偷换概念来欺骗消费者。