农村家电网购市场启动增速超全国水平

2018年上半年，农村地区家电网络零售是家电网购市场的重点和亮点。上半年，全国农村网络零售额达到6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网络零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。

在国家农村电子商务政策的推动下，经过各大商家近三四年的布局，农村家电网购市场开始成长发展。2018年上半年，以春节和“6.18”两个促销节点为契机，农村家电网购市场形成两个销售高峰，显示出农村的网购潜力。

截至目前，农村家电网购市场的产品结构与一线城市存在较大差异，农村家电网购产品仍以大家电为主。“6.18”期间，京东家电专卖店大家电销量占比达45%。2018年上半年，农村市场销售的大家电占到线上大家电整体零售量的42%以上。海尔、奥克斯、小天鹅等品牌受益于农村市场的增长，销量增长明显。

农村市场开始上量的同时是各电商巨头密集性、规模性地在农村铺设网点。截至2018年6月底，主要覆盖乡镇市场的京东家电专卖店开店数量1万多家，京东帮开店数量1700多家，2018年上半年，新增京东家电专卖店近3000家，京东家电专卖店零售额同比增幅达333%。截至6月，阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29个省级行政区域的700多个县，建立近3万多个村点，拥有6万村小二及淘帮手。6月底，农村淘宝宣布再一次战略升级，并公布了农村淘宝新的三年规划。苏宁易购县镇店包括苏宁易购直营店及零售云店，截至今年6月底，苏宁易购已开直营店2392家，2018年计划新开店500家;己开苏宁零售云店765家，2018年有望达到3000家。今年上半年，苏宁新开县镇门店788家，对苏宁今年上半年的业绩促进明显。

农村家电网购市场的发展尚处于快速起步阶段，电商渠道的下沉对家电销售的拉动作用日益明显。但是，下沉过程中仍存在一些不规范操作，需要良性地推动渠道下沉。