“80000个宝马即时充电桩，遍布全国150余个城市，135+城市提供私人免费充电，畅行无忧。马拉松补给点，合理密布，合理饮食，出现得总是那么及时”。   

“宝马 eDrive智能能量管理系统，合理分配动能，操控自如。马拉松，合理分配体能，保持节奏，切记忽快忽慢！  

“把一切甩在身后，宝马未来电动交通的领先驱动力，由宝马 i3 做引导车的宝马柏林马拉松，基普乔格再创人类奇迹，您的上马会创造什么样属于自己的奇迹？”

近日，上海马拉松完赛。在马拉松前后阶段，宝马的五条倒计时视频迅速刷屏， 这些预热视频将宝马新能源和马拉松的特点进行巧妙结合，宣传了宝马新能源的同时，也在为跑者进行提醒和打气，跑友称，看到这种宣传方式，主动想转发。

据了解，宝马针对上海马拉松，推出“倒计时系列”共计5条10秒短视频，分别为“轻盈”“、“及时”、“分配”、“奇迹”和“惊艳”，将宝马新能源的网络布点，宝马i3的轻量化、智能能量管理等和马拉松的特点进行结合。   

“10秒”是为了适应朋友圈视频的传播，短短10秒钟还需含有大量核心信息，考验品牌的营销能力。网友称，字幕速度很快，只记住了关键词，主要是感觉宝马很燃，很科技。   

上海马拉松只是宝马赞助的其中一个马拉松赛事。据介绍，宝马已经连续六年赞助上海国际马拉松赛，而在全球范围内，该品牌共赞助了7个顶级马拉松赛事和19个城市跑步赛事，这7个顶级马拉松分别为柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡。   

宝马表示，运动精神是宝马品牌的核心DNA，这推动宝马在全球建立起了完善的体育营销战略。宝马赞助马拉松项目不仅是为用户提供情感体验的平台，也是宝马品牌贴近消费者，深入圈层营销的一部分。   

作为群众参与度极高的大型赛事，马拉松正在为无数普通人创造独特的人生体验，通过对全球马拉松赛事的长期推广，宝马不断完善和加深以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这一情感纽带传递给了全世界的消费者。 

与以往宝马赞助的马拉松赛事相同，新纯电动BMW i3本次依然作为官方指定计时车及引导车“奔跑于”于所有参赛者的最前方。目前，BMW i3已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一，与马拉松不断挑战自我的精神一样，BMW i3也不断升级，新车型在保证豪华、零排放的纯电动驾驶体验的同时，应用了全新的互联科技，进一步强化了宝马集团在豪华电动出行领域的领导地位。