近日，全球汽车燃油及润滑油零售商壳牌联手腾讯共同推出了“一物一码”货品全链追溯系统，在业内实现了壳牌润滑油产品从工厂生产到在途运输，再到终端零售的全过程追踪。在终端环节，消费者通过扫描二维码即可对每一瓶壳牌润滑油进行验真、溯源查询，同时还可参与商家活动。
据悉，“一物一码”上线后，壳牌可以实时了解产品运输和渠道库存情况，以此来调配生产节奏。而腾讯则能依托“一物一码”吸收海量用户数据，并针对性地开展营销活动和各类品牌服务，例如腾讯将利用小程序码的建立，在品牌、产品与消费者之间构建联系。双方将围绕提升用户体验，打造全新的后市场生态服务。
壳牌方面称，“一物一码”是其数字化技术创新的新起点，汽车后市场已呈现出产品服务化、场景化以及体验化的趋势，壳牌在不断提升产品力的同时也需要不断完善用户的使用体验。数字化供应链技术，也能够帮助壳牌实现透明的全链条供应链和物流信息可视化，这都能助力提升物流效率和用户满意度。
为了推动企业向数字化转型，早在2018年5月，壳牌就与腾讯合作推出了数字化产品“壳智汇（LubeMaster）”，借助腾讯的云技术能力，来提升企业生产和运营效率，并降低总拥有成本（TCO）。而在今年3月份，壳牌又再度和腾讯合作，推出用户全生命周期服务模式“壳保养智慧门店”，借此实现以车主为中心，通过企业微信+小程序落地的销售体系，帮助汽车保养维修店实现业务在线化、数字化和智能化。在移动互联网潮流下，壳牌也在积极拓展供应链中下游的影响力，企图打造产业链上下游联动，线上线下一体化的营销生态。
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