趣店创始人兼CEO罗敏最近又火了。凭借“1000万份酸菜鱼，1分钱1份开售，豪送500台苹果手机”的大手笔，罗敏的网络直播间“趣店罗老板”，在19小时21分钟的超长直播里，粉丝暴增400万，并成功打出了全新项目预制菜的招牌。趣店靠直播卖菜火了，但也招来了大量网友的口诛笔伐。以至于，连与趣店合作的明星都急着出来“划清界限”，#罗敏到底得罪了多少年轻人#、#为趣店站过台的明星#等相关的话题频频登上热搜。

成也流量，败也流量。预制菜赛道为近期最热风口，多位名人都以此作为全新创业项目，但引发争议最大的还属罗敏。关于他的争议，首先来自趣店前身趣分期。趣店的前身趣分期成立于校园贷“元年”，趣分期也正是校园贷起家的典型代表。直到监管出手明文禁止校园贷后，趣分期才更名为“趣店”。彼时，34岁的罗敏以125亿元的身家列入《2017年胡润80后富豪榜》。靠校园贷赚到第一桶金成为罗敏和趣店怎么也撕不掉的标签。随着舆论不断发酵，旧事被重新提起，傅首尔、贾乃亮相继发表声明道歉。

两人的声明态度明显，变向表达出大众对品牌的负面认知。傅首尔在声明中表示：对品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。贾乃亮的道歉也提到品牌认可度：关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。可见两人都对趣店的发家经历忌惮三分，这也成为趣店绕不开、躲不掉的“七寸”。

另外，从校园贷风波到汽车新零售，从奢侈品电商到大学生家教平台，几次跨界创业失败的趣店创始人罗敏，如今把目光转向了预制菜，但一直没有摆脱“互联网金融”思维。这次“1分钱抢酸菜鱼”“iPhone13免费送”等营销手段让人想起“零首付”“分期就能买iPhone”的趣分期时期的类似宣传。并且在直播中，罗敏还呼吁宝妈群体加入，宣称只要在小区几百米的附近开一家预制菜门店，每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

大手笔的营销宣称，吸引特定群体入局，以低投入高回报作为噱头，实际上为降低企业自己的成本，撬动更大的资本投入和回报，这是营销的基本逻辑。商人深谙其道，但普通消费者未必看懂玄机。这也难怪有网友质疑“收割完大学生，又来收割宝妈？”

流量偏向资本，给钱就大力宣传，这样的互联网模式令网友十分反感。之前，罗敏给最近爆红的“带货”老师董宇辉疯狂打赏，结果被直接拉黑。据悉，董宇辉多次在直播间表达出对高额打赏的不快，认为这与卖菜直播的定位不符。无论拉黑的真实原因是什么，但给钱打赏就能登上榜首，以此亮明身份的炫耀机制与花大钱直播，以资本引流量，夺取大众注意力的营销模式才是罗敏又一次“得罪”年轻人的重要原因。

花费天价进行直播宣传，让网友担忧流量过于倾向于资本，给钱就吆喝的直播平台，应更具责任感，对内容进行审查，对产品质量多一些监管。而对于趣店来说，大力营销的确能够在短期内聚集大量粉丝流量，但长远来看，消费者还是只会为品质和服务买单。风口可以追，但投机分子和工匠精神，大众还是看得清。

上游新闻评论员 康磊

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