近日，#端午档近十年最差# 话题登上热搜，引发热议。据媒体报道，端午档（6月8日—6月10日）期间有11部影片密集排片，但最终无一部影片票房破亿元。档期内总观影场次为139.1万场，创造了中国影史“端午档”总场次纪录。但票房总收入与总观影人次均同比下滑超五成，电影总票房定格在3.83亿元。这个票房水平低于2014年4.3亿元，与去年超9亿元的同期票房成绩更是相去甚远。

“端午档”遇冷，不少网友表示“缺乏看点”“吸引力不强”“不知道看什么”。真是因为没有大片或者的确片子成色不行吗？其实，这个“端午档”的票房黑马不少，从好莱坞动作大片，到国产文艺片，再到欧洲小众动画，类型元素丰富多彩，影片质量不成问题。豆瓣上，好莱坞大片《疯狂的麦克斯：狂暴女神》得到了7.5分，港片《谈判专家》7.4分，胡歌主演的文艺片《走走停停》更是拿下了7.9的高分。不说是“神仙打架”，至少都经得起一看。

质量不错，类型也丰富，票房成绩为何会遇冷？相比于网友质疑“没有头部大片”，目前国内院线更明显的问题在于档期失序，排片扎堆。

2023年，端午档期实现了9.1亿元的票房佳绩，更孕育出了话题爆款《消失的她》。今年端午档期，片方你争我夺，在一个短短3天的档期里塞进了11部影片，仿佛一场“豪赌”。不少片方认为只要能够打入节日档期，就有望获得可观回报。但现实却是，节日档期中“头部效应”压倒一切，一两部大片吃光了几乎八成以上的票房，其余影片只能苦苦挣扎，甚至临时撤档当了“逃兵”。拿最近的520档期来说，原本就是一个周末小档期，因为谐音“我爱你”，被不少片方看成爱情片的最佳上映期。于是，一个周末一口气上了8部影片。结果是，520当天没有票房过亿的影片，6部爱情片均不过5000万。

520的遇冷才刚过去，6月初的“端午档”又扎堆起来，结果可想而知。档期失序不仅会影响中小体量影片的票房成绩，也给观众体验打了折扣，给院线排片提出了难题。影片扎堆给院线排片提高了难度，如何平衡不同影片之间的调性和需求，如何保证收益最大化，院线只能上映后再根据热度随时调整。如果只有一两部头部片，这种随时调整的策略问题不大。但在极短时间内，随时调整众多影片的排片，则会影响正常放映秩序。消费者为了看一部心仪影片，只能在残酷的＂时间表＂中苦苦挖寻。一些影迷抱怨，想看的影片排片量太低，要么时间太早或太晚，直接影响了购票欲望。众片扎堆连评判影片好坏的口碑效应，都可能在混战中难以凸显。对此，有网友评论，＂扎堆简直就是对观众的一种伤害和不尊重＂。

“档期依赖症”是病，得治。每部电影应该找准受众定位，制定有效的市场策略。

腰部电影避开头部项目的上映时间，根据影片自身的特点寻找最为合适的档期，不要盲目扎堆大档期，更不能一见票房不好就撤档。当电影档期变来变去仿佛儿戏，在观众眼里自然就没什么信誉可言。而档期过于拥挤，不但让观众失去了方向，也给宣发造成了困扰。拿这次端午档期的影片来说，不少影片选择提前“路演”，很多影片在端午节前就开启了超前点映，宣发也趁势跟上。但宣发过于集中短视频平台，“剧集化”的宣发模式过于单一，导致这波“集体”宣传既没有引起观影欲，也因提前泄露剧情而消解了神秘感，可谓“宣发了一个寂寞”。由此可见，盲目扎堆定档所带来的更多是一损俱损，最终浪费了档期的绝佳票房加成。

档期选择和宣发逻辑值得重视，但片方不能忘记影片质量才是票房试金石，热门片不怕冷档期。今年冷档期中，《哥斯拉大战金刚2》《你想活出怎样的人生》《周处除三害》，以及最近的《九龙城寨之围城》都证明优质影片具有票房长尾效应，即便档期内票房不理想、或者没有参与大档期，都能因为口碑上升，最终获得与影片质量成正比的票房成绩。与其在热门档期打得头破血流，片方当务之急是将有限的资金投入更多元的创作中，激发市场活力，才能真正留住电影观众。或许电影行业也得跟随剧集的脚步，开始一场属于自己的“降本增效”。结合当下观众的审美偏好，对应影片类型和受众群体进行准确定位，努力满足潜在观众的期望，好好挖掘小档期潜力，才能摆脱“档期依赖症”，建立健康成熟的电影市场。毕竟，培养中国观众在非档期的观影习惯，才能让电影市场有更长久的可持续发展。

上游新闻评论员 康磊

编辑：龙春晖    责编：李洋     审核：陈旭

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