2024年12月31日,在大家的倒数声中,新年钟声敲响,心愿气球放飞,烟花绚烂绽放。随着商圈跨年、文化跨年、旅游跨年等跨年仪式不断“上新”,“跨年经济”热潮愈加显现。
▲山西晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场跨年夜晚会现场。
商圈跨年热度足
在电影院跨年是传统项目,近来也玩出了新花样。为增强跨年仪式感,一些影院设置特殊场次,用泡泡烟花营造氛围,送上新年小礼物。太原市民王晨语说,电影制片方也会在这方面设计小巧思,“我买了跨年当日晚上10点9分的电影票,这样就能在新年第一天的零点收到电影里的新年祝福,看到满屏烟花。”
太原万象影城相关负责人告诉记者,2024至2025跨年档电影的一些场次上座率达到100%,当天观影人次比全年日均观影人次翻了近4倍。
临近跨年零点,山缓缓餐厅山西首店还有一些顾客在排队候餐,期待尝鲜“山野风”火锅。山缓缓品牌北区运营总监王志刚说:“跨年当日我们店的营收额突破8万元。”餐饮在新风格和新体验上迭代升级,区域首店也更能激发消费者热情。
▲顾客在山缓缓餐厅内用餐。
“五、四、三、二、一!”晋中天美杉杉奥特莱斯购物广场的88台高空礼炮喷射彩带,将跨年夜的氛围引至高潮。
作为山西客流量最大的商业综合体之一,该商场从2018年开始举办跨年夜歌舞晚会,2018年至2023年跨年夜客流量涨幅为166%。2024年跨年当天,30余家女装品牌销售额突破20万元,50余家运动品牌旗舰店业绩迎来新高。“随着商场吃购娱业态越来越丰富,服务体验也不断提升,很多人都青睐在商场跨年。”该商场企划部负责人李盼说。
文化跨年韵味深
两大开年展东西辉映,国风演奏悠扬动听,文创新品走秀赏心悦目……山西博物院首次举办跨年夜活动,为观众提供了全新的“夜游”体验。当晚全网直播观看人次近330万。不少文博爱好者表示,在文化的熏陶中悠然迈进新的一年,是别样的人生记忆。
▲山西博物院跨年演出现场。(山西博物院供图)
在享受晚会和展览的同时,很多观众也在文创店买下极具蛇年特色的新年礼物。“此次上新了50余款文创产品,蛇朤朤钧瓷摆件深受观众喜爱,这款蛇年文创新品创意来自我们馆藏的春秋蟠蛇纹镂空鼎。”山西博物院文创区工作人员黄琬东说。
赏花灯是传统的新春仪式,已成功举办九届的大同古都灯会也首次将灯会提前到跨年档。本届灯会设有“悟空嘉年华”“魅力大同区”等八大主题灯区,古城里花灯与人海相映生辉,灯影间闪现着一幕幕生动画卷。
大同市文旅投资集团总经理刘玉巍说,此次灯会为市民游客提供了一种新的跨年庆祝方式。在灯会展演期间,还有一些结合大同历史文化和民俗风情的主题演艺、国潮元素、IP互动巡游等,进一步丰富游客的文化体验。
旅游跨年新意多
来自上海的程晓婷将跨年夜安排在了太原钟楼步行街。跨年夜晚11点,钟楼步行街仍人头攒动,市集烟火气十足,多个文创店生意火爆。
▲钟楼步行街文创店内顾客在选购商品。
“山西文旅爆火后一直想来玩,特意在跨年档安排了山西游。”程晓婷说,在为期5天的山西游中看了一些古建筑,很喜欢鸱吻元素,买了10个鸱吻徽章送朋友。西堂晋礼文创店经理助理孔祥权告诉记者,随着山西文旅火爆出圈,2024年跨年夜文创产品销量比2023年同期翻了一番。
烟花秀、城墙投影秀、焰火瀑布、民俗表演……乘着山西文旅爆火之势,山西多地成为热门跨年旅游目的地,精彩纷呈的欢庆活动让游客们一饱眼福,成为文旅市场的新窗口。
跨年夜的新潮涌动,折射出大众越来越注重情绪价值和仪式感的消费新习惯。挖掘新潮玩法,促进提振消费,相信“跨年经济”还会有更多惊喜。
原标题:山西:“跨年经济”激活消费市场新活力
编辑:胡苏 责编:周希 审核:肖玲
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