MADNESS 四年纪－专访主脑余文乐揭示品牌深度故事
原标题：MADNESS 四年纪－专访主脑余文乐揭示品牌深度故事
「MADNESS 是从我右手手臂纹身而来，灵感源于《THE SHINING》的 REDRUM，同时形容当演员的我很适合，然后更成为品牌的名字。」
余文乐（Shawn Yue）与 MADNESS 在这几年已经是划上等号，刚刚品牌迎来 4 周年纪念，选址东京代官山蔦屋书店的 Garden Gallery 开设期间限定店，以一系列大家都引颈以待的企划去祝贺。回想 2014 年的 7 月，坐下来面对面谈及 MADNESS 的诞生，彷如是昨天发生的事。MADNESS 在正式公开的两个月前，已经在社交平台上慢慢酝酿抢占先机，其中 Instagram 更加便是一个诱发点，凭藉着主脑余文乐的感染力，逐步让大众认识到 MADNESS。而当时适逢本地潮流杂志《东TOUCH》创刊 1000 期的大日子，其「#1000」纪念企划也当然找来一直友好关系的余文乐，同告去揭开 MADNESS 这个新潮流。
「最初的 MADNESS 只是自己创作了几款 T-Shirt，短裤及帽子，主要都是自己及好友着用，并同时制作小量去发售和大家分享。」
从零到一
如要说 MADNESS 的成军之路，那不得不提及在 2010 年余文乐的个人品牌 COMMON SENSE（CMSS），一个可以不计成本想做便做的单位，不少注目联乘如 New Balance，A Bathing Ape、LUKER by NEIGHBORHOOD 等，都是令人印象深刻的。而有着 CMSS 的成功，便引发到余文乐在 2014 年带来和 CMSS 不一样的 MADNESS（MDNS），是以个人品牌为启发点。初推出的 MDNS 确实是一间小公司，是完成了余文乐的其中一个梦想，由零开始建立出属于自己的服装系列。「其实 MDNS 是个很自我的品牌，不会太顾求到市场需求及流行甚么。」余文乐也表示过他这人很简单，由始至终便是只做自己喜欢的东西。而在建立 MDNS 之前，已经四出去寻找生产布厂，为的便是寻找合适的 T-Shirt 用料。「MDNS 的设计从来都很简单及基本，这是我喜欢做的，表面可能会看不到，但实际背后是花了很多功夫。」最终经过多次物料和剪裁的测试，以及家中所堆满的 Sample，身边朋友亦给予不同意见，再从自己喜好着眼细节的观点出发，放弃大众化元素，以产品质量引来支持者。
「MADNESS 并不想因为成本关系而令产品质素下降，加上如要找一个宽敞地方开实体店，单是香港已经是很难实现。」
逐步扩张
2014 年的 MADNESS 春夏系列，只是 T-Shirt、短裤和帽款等这些夏季必备单品，更找来一众友达如舒淇、林海峰、彭于晏等率先着用示范。眼看新生品牌的成功，网站一开业随即造成网络大挤塞及网站瘫痪，继而复修后单品迅速抢购一空。尤如打下强心针的让余文乐及 MDNS 开始走下去，接着的 2014 年秋冬系列，已经带来和日本里原宿品牌龙头 NEIGHBORHOOD 的联乘，以及选址在香港 SOHOFAMA 举行为期一个月的期间限定店，将潮流文化概念与新兴时尚食府合而为一。曾经在访问中提及过尚未有开实体店的打算，原因是租金会导致生产成本上升，或将因此要增加生产量。而 MDNS 并不想因为成本关系而令产品质素下降，加上如要找一个宽敞地方开实体店，单是香港已经是很难实现，反之当时在大中华地区却已经有人在找余文乐洽谈，亦正正是之后而来的北京店。
北京专门店
三周年南京期间限定店
四周年东京期间限定店
一周年香港期间限定店
两周年台北期间限定店
渐入佳境
成军只是一年的 MADNESS 已经掀起连番热话，网上店每每推出新品都是一扫而空，联乘亦是接踵而来，渐入佳境地确立品牌地位。2015 年春夏「FALL INTO MADNESS」便以余文乐一直喜爱的军事和运动风格出发，展现比之前更丰富的单品系列，联乘单位更扩张到如 VOLKSWAGEN、retaW 及 HUF 等；接着 2015 年秋冬「Motivation」亦继续承接品牌的军事细节，遵循着余文乐一直所坚持的理念。「MNDS 一直尽能力坚守，将我们喜欢的、简约而带有细节的产品带给大家。像我们每季也会尝试一款新的迷彩，成为品牌独有的标志性图案。还有很多元素将来也希望尝试，每天都还在学习，努力平衡设计、品质与营运。」而这季的 MDNS 除 NEIGHBORHOOD 的联乘外，还带来和 Carhartt WIP 的工装结合，自己更亲自出镜拍摄造型录，大概便是因为由他悉心演绎，才更让大家可以了解到 MDNS 的背后理念。
MADNESS 2014 FW
MADNESS 2017 SS
MADNESS 2018 SS
MADGIRL 2016 SS
MADGIRL 2016 FW
稳打稳扎
「余文乐着用」这五个字是近年随处可见的，只因余文乐的穿着风格早已扎根在各位脑海，但凡是 MNDS 推出的单品，又或是他所着用的不同品牌，都会在形容词上添加这五字。2016 年的 MDNS 继续大放异彩，先是取自「横洲工业」球队的练习装备为设计灵感，推出品牌首个运动服饰系列，让自己及大众有着既能日常配搭及练习时着用的运动服。同时余文乐亦体会到女生们的需求，从 MDNS 延伸出女装系列「MADGIRL」，延续主线的工装风格和休闲格调。
这年的 MDNS 便选址台北华山 1914 文化创意产业园区，开设品牌两周年期间限定店，当中最强主打必定是余文乐找来香港著名影像创作人夏永康 Wing Shya 掌镜，以及水原希子担任模特儿为 MDNS 出镜，推出的联乘别注单品。其他志贺单位包括 NEIGHBORHOOD、首度合作的 FPAR（FORTY PERCENTS AGAINST RIGHTS），以及 F.C.R.B.（Football Club Real Bristol）。而同时间 MDNS 亦宣布将于同年十月在北京开设品牌首家专门店，并选址潮流重阵北京三里屯太古里，并附随着 2016 年秋冬系列的袭来，以及全新联乘企划如经典日牌 NUMBER (N)INE 及美国艺术家 Ron English，还有的是 MDNS 更将 2016 年秋冬系列造型照集结，推出品牌首本 Lookbook。至于余文乐何解会开设实体店，便是让顾客能够更真实地了解到品牌，透过触摸去感受它，姑勿论是否会买及喜欢，只是想传递给大家理解 MDNS 的精神。踏入第三年的 MDNS，风格主题亦逐渐强烈，继续藉着它去分享余文乐自己喜欢的风格。
「看似普通的东西，有没有投放心机，细节其实别人是看得出来的。」
品质提升
上文提及到的 2016 年秋冬系列，是 MDNS 一个蛮丰盛制作，加入更多以往未有时间但又很想做好的产品。这次团队亦专程远赴澳洲塔斯曼尼亚，以八天时间取景拍摄造型录。「我常觉得，环境能影响事情的整体。」在余文乐眼中，每个城市都拥有自己独一无二的自然景观，对于大自然的热爱，促使他前往世界各地拍摄造型录，每一次都会带给他新感觉和灵感。所以整个 2016 年秋冬系列，大家都看到 MDNS 推出比以往更多的产品，最为注目便是日制洗水丹宁系列。「由 2016 年秋冬系列开始的日制洗水丹宁，第一条出品源自我多年前在外国 Vintage Market 购入的古着牛仔裤，不论是那个略阔的 9 分比例还是经多年着用的真实褪色效果，都很难在市面上找到更合心水的，所以就直接以仿古加工来复刻她。」到了现在 MDNS 已经带来五个版本的洗水丹宁，主要灵感源自不同年代的洗水细节去设计，并参考经不同身份人士着用所呈现的不同旧化效果，反而剪裁也只是稍作微调，毕竟都是最常着用的形态。
MDNS X N.HOOLYWOOD
MDNS X G-SHOCK
MDNS X WTAPS
MDNS X TIMBERLAND
「MADNESS 实在有太多方面在改进中，不过我认为起码品牌已经找到正确方向，亦可以说是「定型」了。」
持之以恒
而既然已经做了，MDNS 也会尽力去做，看它能够走得多远，亦是余文乐认为要成功的首要条件，必须就是坚持。那么走过四年的 MDNS 会该如何走之后的路呢？「实在有太多方面在改进中，不过我认为起码品牌已经找到正确方向，亦可以说是「定型」了。虽然很多人形容 MDNS 是工装品牌，但其实我们一直希望将军事及工装元素融合，尤其是当中满有历史故事的功能细节，带回到城市生活中，给这些设计在现代重生。」四年来已经展现繁多方面给大众，但依然会在继续提升产品本身的质素下，发展更多大家以往未看过的 MDNS。这一份属于余文乐的兴趣，回头看的确是令他及其他人感到骄傲，毕竟应该没有太多人能在这短短四年做出这么多的东西。紧接四周年纪念告一段落，以及 2018 年春夏系列的推出，WTAPS、Converse、Danner、G-SHOCK、White Mountaineering 等联乘，还有即将换幕而来的秋冬系列，相信看到这儿的读者也应该深度了解得到 MDNS 故事的由来，同时更进一步知道。
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