同为“王者”，为什么中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽？

提起表中王者，就一定避不开百达翡丽和劳力士这两个腕表品牌，其中百达翡丽是公认的“表王”，应该没有争议，那么为什么说劳力士也是“王者”呢？可以这么说，百达翡丽是在复杂工艺上封王，劳力士是在基础功能上称霸。百达翡丽是艺术品，所以它敢说出“没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”却不惹人反感；而劳力士是实用品，在精准度和耐用性上可以说是世界闻名，每年通过瑞士天文台认证的所有品牌的腕表总量中有几乎一半都是劳力士的产品。但很多人可能也发现了，即使都是“王者”，很多中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽。

关于这个现象，我自己深有体会，在进入腕表行业以前，劳力士和百达翡丽自己虽然都知道，但知道百达翡丽无疑要晚的多。而契机还是在看某谍战剧时，其中有个剧情特别提到把百达翡丽手表作为行动信号，因此留下了很深的印象。至于劳力士，虽然很多人可能是因为香港电影而有所认知，但我个人则是因为小时候一位长辈曾经展示过一枚劳力士DJ。此外，进入腕表行业以后，我曾试图向身边的朋友了解过他们对腕表品牌的认识，结果很多朋友（腕表玩家除外）都知道劳力士，对百达翡丽则是闻所未闻。

同为“王者”，为什么中国人知道劳力士却不一定知道百达翡丽？关于这个问题，我试图进行了分析和解答，下面是我个人的一些观点，在这里和大家分享一下。

价格因素

百达翡丽价格太高，只有真正的有钱人估计才能买得起，而劳力士就不一样了，有钱人买得起，一般人咬咬牙也能买得起。而一个品牌的知名度是要靠传播的，特别是人与人之间相传。劳力士价格相对便宜，买得起劳力士的人绝对比买得起百达翡丽的人要多得多。而买完以后肯定要炫耀一下，于是你夸我我夸你，大家互相传播，互相谈论，名气就出来了。但买的起百达翡丽的中国人本来就少，而买完以后有时间炫耀谈论的人就更少了。

产量因素

劳力士产量高大家应该都知道，年产量是百万级别的。而百达翡丽年产量在顶级奢侈腕表品牌中算多的了，但也就几万块，和劳力士的产量完全不可同日而语。产量少造成买的人少，又回到原点，买的人少，传的人就少，知道的人必然会少。在全球著名审计和企业咨询公司德勤(Deloitte)数月前公布的《2018年全球奢侈品力量排行榜》（Global Powers of Luxury Goods 2018）中，在全球100大奢侈品公司中劳力士（53.79亿美元）排12位，百达翡丽（11.92亿美元）排45位，这并不是百达翡丽没有劳力士好，只是因为它产量太少。

受众因素

一直觉得劳力士的受众定位很神奇，真的是只要愿意花钱买奢侈品的人一般都能买得起，所以很有群众基础，而百达翡丽就比较远离大众了，是给少数人“玩”的品牌。这不得不说到时下的一个现象，一个当红明星一点风吹草动就能因起百万甚至千万人关注，但一个科学家的发明却仅仅让人感慨一下。当然，这里到不是要批判什么，我想说的是人们对于离自己太远的东西没有代入感，自然就关注的少。而往往一些切实相关或狂热的东西更能占据人的视线。可以这么说，劳力士是自己的，百达翡丽是别人的，人们谈论自己多了，知道的人自然就多了。

款式因素

这里说的款式因素并不是说好不好看，而是气质上的。劳力士最先在中国火起来的是什么，毫无疑问是“大金劳”，咱们的观念是带上就要让人看见，金光闪闪的，霸气十足；而百达翡丽的做工精细，有艺术感有情调，动辄几十万，几百万，大多数中国人对这种表买不起，也欣赏不了。例如上图的百达翡丽三针款估计也要十万以上，虽然觉得好看，但大多数人都不觉得它值那么多钱，只有真正懂表的人才知道它的价值。但真正懂表的人哪有那么多，而懂表又买得起百达翡丽的就更少了。劳力士就不一样了，上到明星政要，下到普通白领，真想买都能买得起，所以你可以说它俗，却不能说它不火。

除了以上因素，可能有人还会说，中国人知劳力士而不知百达翡丽还因为劳力士进入中国早，有100多年了。但其实百达翡丽早在150年前就已经来到中国了，1863 年8月30日，百达翡丽创始人Antoine-Norbertde Patek写道：“Müller 是上海最杰出的钟表商……”当然，真正意义上进入中国市场的话，劳力士确实比百达翡丽早很多，这也是一个因素。不过究其根本，最主要的还是因为定位不同，百达翡丽的定位注定了它不可能像劳力士一样众人皆知。你认为呢？