喧嚣一时的618，终于落下帷幕，各方代表交出了满意的答券。作为京东首创的周年庆活动，已经举办第17届，从未参与其他电商节的拼多多今年首次加入，天猫、苏宁易购、唯品会等头部电商，小米有品、考拉海购等腰部电商，快手、抖音等短视频平台也悉数参与角逐。
作为疫情后首个大促季，消费者和商家均对本次618给予厚望。今日，网经社电子商务研究中心发布《电商快评》：年年618，今年特别不一样！
格局
从“一支独秀”到“百花齐放”
618大促是由京东率先倡导和发起，最早就在618当天，之后延伸，而现在五月底就开始预热，成为一个年中购物节，并且发展到电商整个行业及线下零售行业的全面参与。
但电商是这样的，不管是谁发起的活动，大家都会来“搭便车”，蹭热度、刷存在感。事实上，发起者也愿意其他平台、商家等加入，说明活动具有热度及号召力。
网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东进一步指出，618虽说是电商购物节，但是随着10多年来产生的影响，线上和线下融合发展态势基本形成，所以电商购物节不仅是一场线上购物活动，而且也是一场线下的竞争。
时间
预热时间较往年提前 欲抢占先机
今年情况特殊，各平台前几个月的销售数据都受到影响，几个电商平台卯足了劲，等着618交出漂亮的成绩单。京东、苏宁、天猫等均在5月22日前后开启618预热。
陈虎东认为，相较往年，此次618活动预热具有启动时间早、活动战线长的特点。受疫情影响，很多电商在第一季度的销售并不如意，在这种情况下，各大电商平台提前预热备战电商购物节，基本上在今年4月份就早早宣布了相关的策略和方案，心态急迫，可见一斑。
焦点
“直播带货”成618大促核心增量点
在电商直播平台上，李佳琦、薇娅、王自如等网红直播带货的1.0时代已经成为常态。随着直播带货大热，行业内掀起了全民带货的2.0时代。各直播电商平台流量争夺开始白热化，明星、企业家、县市长的直播带货已演变成拼多多、京东、淘宝、快手等平台的新一轮流量爆发点。
今年618抖音、快手等短视频平台加入，随着直播带货进入“全民时代”，直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场。
网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，在人口红利渐失，移动互联网进入存量时代的关键时点，内容泛娱乐，对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播，成为了平台必争的入口。而此次新冠肺炎疫情防控工作发生的时间节点，以及618大促活动的推动下，在一定意义上确实让直播带货走向更广泛的受众，成为618大促核心增量点。
抱团
玩家牵手合作抱团取暖
5月27日，快手与京东零售集团正式签署战略合作协议。5月28日，京东花1亿美元投资国美零售。这些信息透露出京东想要在618大干一场的野心。
同样，6月15日苏宁易购与抖音达成深度合作。这是继快手和京东合作后，又一短视频平台在供应链上与传统电商的合作。
曹磊认为，从大的格局来看，京东和快手合作，不仅仅是其选择开放的体现。选择“快手”是京东在原有高端市场的基础上，不断向下沉市场出发，让其用户群体多元化。选择直播是顺应当前的信息传达形式，让京东以更好的形式接触更多的群体。而投资国美，则是京东保持初创时的使命体现，对国美的投资能够利用彼此多年沉淀的线上线下优势，实现更加高效的协同和商品供应链的整合互补。
品牌
发力家电领域 助力家电品牌复苏
今年618，家电3C竞争异常激烈，京东、苏宁易购、天猫等纷纷在家电3C领域发力。如京东与国美零售的合作，可以看出它对争夺家电3C类市场的决心。双方的合作卡位流量的争夺，助力推动消费增长，帮助家电品牌“回血”。
曹磊指出，天猫这次618重点发力家电3C数码领域，但是可以看到3C数码一直是天猫相对的一个弱项，所以它需要战略投资苏宁，这笔生意对苏宁来说是赚的，但是阿里也没赚到，目前来看还不明显。而苏宁确实弥补了天猫在家电3C数码上的一些短板。归根结底来看，就是一个田忌赛马的策略。
上游新闻·重庆晨报记者 杨野
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