双城新发现 | 携程：川渝互为最爱的出行目的地，因地制宜打造内容IP是关键

疫情防控进入常态化后，川渝旅游恢复情况如何？重庆人和四川人谁更喜欢高星级酒店？川渝如何利用文旅资源共同打造内容IP？

11月13日，由重报都市传媒、重庆大足区委宣传部共同指导，上游新闻和成都交通广播电台联合主办的“双城新发现——成渝地区双城经济圈消费指数发布会”在重庆市大足区举行。会上，携程集团商业拓展和政府合作西线区域总经理刘克弘带来了《2020 四川、重庆旅游经济指数》的主题发布，为川渝两地旅游发展把脉。

川渝两地旅游人次及消费均居全国前十

“一直以来，川渝都是全国旅游最热门的目的地，今年前10月川渝两地旅游人次及消费金额都是全国前十。”刘克弘在演讲中说，今年受疫情影响，全球旅游业受到重创，随着国内疫情防控进入常态化，国内旅游市场逐渐恢复，其中重庆和四川的表现均很亮眼。

截至2020年10月，重庆旅游人次同比恢复86%，消费同比恢复92%，而四川旅游人次同比恢复89%，消费同比恢复100%。

全国人民有多爱重庆和四川这对“巴蜀兄弟”？刘克弘带来了一组携程的最新数据。根据截至2020年10月的数据显示，川渝两地旅游人次及消费金额均位列全国前十，其中重庆旅游人次排第9名，旅游消费排第7名；四川旅游人次排第5名，旅游消费排第4名。

全国人民不仅喜欢到川渝旅游，也喜欢在这里进行旅游消费。以旅游中的酒店入住为例，刘克弘说，携程平台上，川渝两地酒店预订以四星、五星酒店为主，预订酒店价位＞600元居多，说明携程平台用户偏好入住两地高星酒店。

同时，川渝两地热门酒店TOP10中以高星酒店居多，其中重庆的高星酒店、四川的度假型酒店排名同比上升迅速。“可以看出来川渝两地的游客住宿偏好逐渐往高端、度假方向倾斜。”刘克弘说。

重庆、四川互为客源地首位

想要促进川渝两地的旅游消费，很重要一点就是要知道到底是哪些人喜欢到川渝旅游。

刘克弘带来了携程最新的川渝客源地的游客画像。他说，客源地数据显示，川渝之间的游客互输依然占据首要地位，也就是说，重庆和四川都是当地人彼此最爱的出行目的地。除了川渝游客互输外，北京、上海、广州三座一线城市仍是川渝旅游主要客源地。

此外，重庆的其他热门客源地依次是江苏、浙江、贵州、湖北和陕西，四川的其他热门客源地依次是江苏、陕西、浙江、湖北、山东。“可以明显看出，川渝两地在客源地上有着高度的相同，不少游客会选择同时前往重庆和四川旅游。”

外地游客更喜欢前往川渝地区哪些旅游景区游玩呢？数据显示，重庆热门景点前三名的是重庆园博园、长江索道、重庆欢乐谷，可以看出城市公园、都市游玩、主题乐园是重庆旅游的热点；在四川，热门景点前三名是成都大熊猫基地、峨眉山、乐山大佛，所以周边户外登山等线路更加热门。

刘克弘说，从重庆、四川两地的本土旅游线路产品订购情况来看，前往重庆的游客更喜欢短途主题乐园类线路，造节活动、IP营销噱头对他们的吸引力明显；而前往四川的游客更喜欢周边户外、古镇类旅游线路，跟团游线路休闲度假、美食体验等特征明显。

川渝因地制宜打造内容营销IP

川渝两地颇受全国游客的喜爱，在推动成渝地区双城经济圈建设的当下，如何促进川渝旅游市场消费升级呢？

刘克弘建议，数据显示，前往川渝两地旅游的游客更偏向预订高星酒店、休闲度假类跟团游，尤其是重庆五星级酒店预订占比达51%，因此大力推广两地高端旅游，对于提升两地旅游含金量具有积极意义。

刘克弘说，川渝两地可以联合在线旅游平台，结合旅游行前、行中场景，向高消费用户推荐川渝高星酒店、高端文创特产、高端定制游等产品，如向预订商务舱旅客推荐渝中区高星酒店、高端文旅特产、高端定制游等产品。

“川渝从不缺少游客，下一步更要因地制宜打造内容营销IP 。”刘克弘建议说，来重庆的游客具有“城里好去处”“主题乐园”“短途都市游”等年轻化的旅游偏好，所以可以整合都市网红打卡地、文创伴手礼、热门节事活动等，打造年轻潮玩的“重庆头号玩家”内容营销IP。

而根据来四川的游客具有“山里好风光”“户外登高”“度假休闲游”等户外探索的偏好，应当整合四川周边户外景点、山川、精品自驾路线、美食寻踪等资源，打造户外自驾属性的“山河探秘局”内容营销IP。

“夜游消费已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，川渝两地拥有丰富的夜景资源和夜间消费，应当提升夜游项目含金量，进一步带动旅游消费。”刘克弘说，例如重庆可以串联朝天门码头和长江沿线，让两江四岸“吸粉”更“宠粉”，拓展四方游客在渝留宿时间。“川渝可以寻找双城夜游特色、营销互动点，共同打造双城夜游品牌，联动双城夜游经济发展，让更多游客来了川渝不想走。”

上游新闻·重庆晨报记者 张瀚祥 摄影 钱波