中国企业亮相数量最多的一届世界杯 海信的营销还可以这样玩

世界杯是球员间的比拼，也是赞助商的营销比拼。本届世界杯是中国元素最多的一届世界杯，7家中国企业集体亮相世界杯，创下历史新高，大家都想尽办法，营销制胜。此前，海信在赛场边打出俄文广告，在6月24日的比赛中，他们又有新招数。

6月24日深夜日本对阵塞内加尔的比赛中，赛场上突然没了中国赞助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。众所周知，自索尼退出之后，俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。

海信在俄罗斯世界杯揭幕战上打出的俄文广告。

记者了解到，REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。在这场有日本国家队参加的世界杯比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了自己的子品牌——东芝REGZA电视。而这次的日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。

日本作为全球最挑剔最难进的市场，电视销量近年来也一直不温不火，但海信电视在日本的销售却一直在逆势上涨。据统计，海信电视在日本1—4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，已经位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视之后，东芝的 REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升，并于6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品，备受日本高端消费者追捧。

海信日本分公司总经理李文丽介绍，在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其是6月19日日本国家队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中直线上升，海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖