披国旗领奖、被开除出队……运动员个人赞助和国家队赞助博弈，结果各有不同

亚运会刚开始，孙杨没有悬念地成为了最大明星，但令人没有想到的是，除了因为比赛成绩，还因为领奖服。

8月19日，孙杨获得200米自由泳金牌实现全满贯，赛后颁奖时看到五星红旗突然掉下要求重新升旗，孙杨这一举动在网上大获好评。但同时，孙杨身穿的衣服却让中国代表团领奖服赞助商安踏不满——孙杨并没有穿安踏的领奖服，而是穿了个人代言的361°上台领奖。

对此，安踏在19日和20日连续发表声明表示不满，孙杨未做口头回应，在20日800米自由泳夺冠后，孙杨穿上了安踏的领奖服，但身披国旗初上，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。

随着体育商业化的发展，运动员个人赞助商和国家队赞助商的博弈一直都有，不论是国内还是国外，都在不断地遇到问题和解决问题，直到现在，背后的权益和规则都还有待更专业地去解决。

乔丹身披国旗领奖

运动员个人赞助和国家队赞助博弈，这是最著名的例子和瞬间。

1992年巴塞罗那奥运会，乔丹率领梦一队夺冠。颁奖仪式被要求身着美国奥运代表团赞助商锐步的运动服入场，但包括乔丹、巴克利在内的几名队员是耐克的签约球员，因此他们拒绝出场。最终经过协商，几名耐克运动员身着国家队赞助商品牌出场，但身披国旗遮住了品牌logo。

丹麦羽球队开除队员

运动员个人赞助和国家队赞助的博弈，乔丹为代表的球员们取得了胜利，但有些运动员则没有这么幸运。

2015年苏迪曼杯，丹麦双打名将鲍伊，摩根森等5名丹麦队主力成员与丹麦一家曲奇饼品牌签约，值得一提的是，丹麦国家队此时正好与另一家曲奇饼品牌有赞助关系。因此，这5名丹麦队员表示不能穿着国家队赞助品牌的球衣出战，并愿意缴纳国家队约7500美元损失费。但最终，这5名队员被国家队开除了。

林丹单独使用尤尼克斯

2015年，林丹宣布以个人身份与日本运动品牌尤尼克斯签约，成为国羽历史上第一个单签赞助商的球员，但这却与羽毛球队赞助商李宁形成了冲突。

李宁和尤尼克斯经过协调，尤尼克斯为林丹提供球鞋和球拍，剩下的则还由李宁继续赞助。“我必须要感谢李宁先生，还要感谢中国羽毛球队，感谢乒羽中心领导，因为本身这就是一个冲突，能够达成这样的合作非常不容易。不仅是我和尤尼克斯，还有各方面的领导，包括李宁先生本人，都做出了一些让步。”林丹在签约尤尼克斯的发布会上表示道。

郭艾伦“小聪明”被姚明发现

2017年全运会，辽宁队夺冠。郭艾伦、周琦在内的几位签约耐克的球员，在领奖时虽然穿着球队赞助商的外套，但却耍了一个小心机。

几名队员在外套里穿着个人赞助商的T恤，在领奖时将球队赞助商的外套拉开，露出T恤上的个人赞助商logo。这一举动被篮协主席姚明发现，并在给球员颁奖的时候，让郭艾伦和周琦把外套拉链拉上。

易建联扔鞋被禁赛

2016年CBA联赛，身背耐克赞助的易建联首次穿着联赛赞助商李宁的球鞋登场，但在距离上半场结束还剩6分多钟时，主动换成耐克鞋，但因裁判不允许比赛而退场。但在第三节进行到还剩5分钟时，阿联再次登场，穿着耐克球鞋。

此后，易建联遭到停赛处罚。赛季的剩余比赛，易建联都穿着李宁球鞋比赛。

NBA规则严密

在赞助商权益保护上，NBA绝对是最好的榜样之一。

曾经，NBA的服装赞助商是阿迪达斯，所有球员都必须穿着阿迪的服装，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的库里在总冠军领奖时，也不例外。

如今，NBA服装赞助商换成了耐克，球员们也都必须开始穿着耐克的服装。

同时，NBA会对赞助商尽到最大限度的保护。上赛季，JR·史密斯带着潮牌supreme的护臂比赛，引起喜爱潮流的球迷的关注，但最终被官方禁穿，因为这违反了NBA与耐克的装备协议。

上游新闻·重庆晨报记者 包靖