近日，因网络平台上一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”，众多游客纷纷涌上河南洛阳栾川县老君山景区吃泡面打卡。据媒体报道，老君山金顶平台上一片狼藉，遍地垃圾。景区及商家均表示，太多人来吃泡面，根本打扫不过来。
老君山变成“泡面山”这样的事情并非孤例：河南洛阳偃师夏都遗址博物馆周边的芦苇荡成了网红打卡地后，每天有数千游客前来游玩拍照，大片芦苇地遭到游客踩踏；青海格尔木市G315国道U型公路段吸引了许多游客前来打卡，自2018年起就因游客停车拍照发生了8起交通事故。
此类新闻中，游客素质成为屡屡被吐槽的关键点。老君山景区的工作人员表示自己很委屈，因为每天都安排了清洁人员进行打扫，但抵挡不住在人数上呈碾压优势的“泡面军团”；偃师夏都遗址博物馆的保安也在接受媒体采访时表示，每天都在巡逻并阻止游客进入芦苇荡区域，但游客人数太多，嗓子喊哑了都还是管不住。
然而单纯批评游客素质，其实无济于事。随着社交媒体越来越发达，游客数量“一夜爆炸”成了许多传统景区始料不及的壮观场面。这也对景区管理机构提出了更高的要求，除了增加工作人员进行引导、劝阻，对景区最大承载容量进行合理预判并严格限流，增设文明宣传标识外，还应该意识到流量的重大效用。
众多网红打卡地是通过网络平台和社交媒体而一夜爆红，也因此带来一系列“幸福的烦恼”，正所谓“成也流量，败也流量”。但网络流量本身并非洪水猛兽，如果不加控制，自然一发不可收拾；但若能加以驾驭，未尝不能起到正面积极的引导作用。
实际上，此前占领全网以及各大官媒的“丁真现象”就成为了流量时代一个典型的正面案例，通过他清澈的眼神、悠然自得的生活，唤起了人们对于田园牧歌式生活的美好向往，也将他所在的理塘推上了热搜榜单。随着越来越多的人们对丁真和理塘产生兴趣，当地政府以及旅游部门积极呼吁广大游客到当地体验“丁真式生活”，回归自然纯净的生活方式，同时带动地方旅游经济发展，进一步加快脱贫攻坚。“丁真效应”无疑成为了互联网时代一个相当成功的双赢案例，可谓“面子”“里子”都赚到了。
网红景区的诞生离不开流量，景区管理者需要思考的是如何主动出击，通过网友们喜闻乐见的方式，包括与网络大V展开公益性质合作，展开宣传教育并进行正面引导。许多游客是通过网络媒体才有了到老君山金顶吃泡面的“小目标”，自然也能通过网络宣传让他们意识到，吃完泡面就地扔掉垃圾的行为其实很不值当。景区方面不能一昧责怪游客素质低下，而是要研究针对性的传播策略，“用魔法打败魔法”，才能够最大化的解决问题。
特约评论员 周斌
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