10月9日，第56届世界乒乓球团体锦标赛在成都落下帷幕，中国运动员成功卫冕斯韦思林杯和考比伦杯，捍卫了国球荣光。

作为一项广大群众喜闻乐见的体育项目，乒乓球见证了新中国体育事业的光辉历史。随着经济社会的发展，乒乓球产业也迎来新的发展机遇。据环洋市场咨询(Global Info Research)调研，按收入计，2021年全球乒乓球收入大约2.49亿美元，预计2028年将达到4.31亿美元。小白球的背后，已然是一片广袤的消费新天地。

消费场景不断出新

在百货商店购买一副心心念念的红双喜球拍，曾是许多乒乓球爱好者的共同回忆。然而，在电子商务高速发展的今天，越来越多的乒乓球爱好者选择在线上购买器材。

在淘宝上，红双喜官方旗舰店“粉丝”数达31.5万，专营乒乓球相关产品的莹恋乒乓总汇店铺“粉丝”数逾35万。

在探访北京一家乒乓球器材零售店时，记者发现店内的工作人员正在打包发往全国各地的球拍和球鞋。该店店主告诉记者，虽然已经营实体店多年，但为顺应时代潮流，2020年他在淘宝上线了店铺，目前营业额已高于实体店。

除了淘宝、京东、微店等网购平台，以闲鱼为代表的二手交易平台也成为众多乒乓球爱好者青睐的交易渠道。球拍等器材通常损耗较小，甚至有“年头越久质量越好”的说法。近年来，在共享经济理念的驱动下，在闲鱼挂售、购买二手球拍、球衣等已成为乒乓球爱好者的消费新方式。

在广州上学的小贺告诉记者，这些年他累计在闲鱼上购买了50个球拍，“顺手的就留下自己使用，不顺手的再转卖出去，比起直接购买新球拍会便宜很多”。他还告诉记者，像他这样的消费者不在少数，“闲鱼已成为我们这些球友的新据点，有时间就会打开看一看”。

直播带货的兴起也为乒乓球爱好者购置器材开辟了新方式。市面上售卖的器材品类繁多，业余爱好者很难精准地选择适合自己的“装备”，而直播带货能帮助消费者更清晰直观地了解器材性能。

近年来，众多“国手”也开始走进直播间，如方博、尹航、郭焱等原国家队运动员在讲解、展示球拍等器材实战性能的同时，积极与观众互动，帮助消费者选择合适的装备，这也有力地提升了乒乓球器材的销量。以尹航为例，截至目前，他的抖音账号共有125.8万“粉丝”，视频点赞量930.4万。不难看出，直播带货已为乒乓球器材的销售带来新的契机。

消费潜能不断释放

近年来，健康成为消费新主题，乒乓球场馆也在全民健身的热潮中遍地开花。国家体育总局发布的《2021年全国体育场地统计调查数据》显示，截至2021年12月31日，全国共有乒乓球场地88.48万个，在球类运动中仅次于篮球。近日有报道也显示，仅成都市就有200余家乒乓球俱乐部。

北京一家乒乓球俱乐部经营者向记者介绍，越来越多的人喜欢在球场释放工作压力，每逢假期前来打球的人甚至需要排队等候。同时，也有越来越多的家长给孩子报班培训，随着多地将乒乓球纳入中考体育项目，预计会有更多中小学生参与乒乓球培训。

在球场之外，运动员和赛事周边产品也成为球迷们的新宠。今年6月，李宁推出孙颖莎定制文化衫，刚一上线便销售一空，球迷纷纷在留言区催促尽快补货。9月23日，成都世乒赛官方特许零售店上线淘宝，所售商品涵盖文具、摆件、服饰和生活用品等，一经上线便有大量球迷光顾。京东新百货提供的数据则显示，在成都世乒赛期间，世乒赛用球的成交额环比增长107%，纪念球成交额环比增长238%。

家住成都的小李告诉记者，他一直想购买一款世乒赛限量款纪念徽章，“我专程去了纪念品特许商店，但早已被抢购一空，听说微信小程序上每天下午3:00都会发售，但是连续几天了我都还没抢上”。

面对小白球蕴藏的巨大消费潜能，红双喜、银河、双鱼等国产体育品牌也在不断开拓创新，参照消费者的需求推出适应市场的新产品，在开拓国内消费市场的同时力争走出国门。

作为国产乒乓球品牌的佼佼者，银河公司近年来推出的PRO-01底板、月球12蓝胶皮、50mm塑料乒乓球等新产品受到消费者普遍好评。“在国潮兴起的背景下，我们会不断把自己的产品做好，开拓国产品牌的市场，这就是我的梦想。”银河董事长陈志杰曾公开表示。

原标题：小白球背后的消费新天地

编辑：母晓婧

责编：顾立

审核：罗军

举报