上半年重庆网络零售额334.41亿元 火锅底料、陈麻花热销

今年来，我市电商行业发展如何？哪些类目最受欢迎？31日，重庆智汇电子商务规划研究院发布《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》显示，上半年，重庆累计实现网络零售额 334.41 亿元，同比增长 25.62%。食品保健 、本地生活 、服装服饰类产品最畅销。

报告指出，上半年市电子商务市场规模平稳增长，但增速有所减缓，电商发展不均衡问题仍较突出。

主城区积聚五成店铺 零售额占比超80%

从区域分布来看，我市优势电商主要集中在主城及部分区县。

数据显示，上半年我市主城区实现网络零售额 286.8 亿元，占比超过 80%；从店铺规模来看，主城区店铺主体规模达 57 万家，占比超 50%。

根据各区县电子商务运营能力、成长能力和持续发展能力等多方面因素进行综合评价形成区县交易指数，重庆各区县排名前五位依次为江北区 、沙坪坝区、渝中区、九龙坡区 、南岸区。

姚章表示，目前，我市各区县网络渗透率不一，区域发展不均衡，主要原因在于产业发展基础、地理位置、市场主体、人才和资金等因素不一，需要进一步从政策、产业规划、人才培育等方面加大投入力度，做好全市产业规划，采取区域化电商扶持落地性政策，引进电商高端人才及展开本地化人才培育等。

传统企业“触网”升级 服务业电商市场规模扩大

报告显示，今年来，我市电子商务发展除市场规模不断扩大外，也呈现出传统企业“触网”升级 、服务业电商市场规模扩大等趋势。

“网络营销已成不少传统行业打开市场渠道、提升品牌价值、扩大销量等的重要利器之一。”姚章介绍，以今年 1-5 月份为例，限额以上法人企业网络零售额同比增长 47.4%，传统加工、生产制造及商贸流通，甚至是餐饮服务行业企业纷纷“触网”，融入“互联网+ ”。

此外，大数据、人工智能、区块链、网红直播、移动支付等数据技术与电子商务系统融合加强，创新构建了丰富的线上线下交易场景。如秀山全国直播实施农产品采集过程，消费者可以边看边买、指定购买，从而实现重庆农产品走向全国，酉阳县通过“线上直播、拍卖预售”等电商精准扶贫方式帮助农民致富增收。

【建议】

需进一步完善配套、培育网销品牌

报告显示，上半年，我市网络零售实现平稳增长，但也存在电商区域发展不均衡、品牌不足、配套待完善等问题。多个专家表示，应该从人才培养、网销品牌培育、电商市场主体培育、完善配套体系等方面入手，推动我市电商进一步发展。 

姚章介绍，从农产品品牌数据来看，目前全市有效期内“三标一品”产品 2740 个，全市区域农村产品公共品牌 22 个。其中 2017年新增名牌农产品 173 个，全国名特优新农产品 26 个，全国区域公用品牌 4 个，但对于属于山地农业的重庆 38 个区县来言，农产品品牌相对偏少可通过以奖代补等方式支持品牌培育并搭建平台推广重庆网销品牌，提升产品的附加值。

此外，还要进一步培育催生电商“领头羊”市场主体。 

从全市网络店铺数据来看，重庆天猫店铺 537 家、京东店铺 922 家、苏宁店铺 100 家，仅占全市网店的 0.14%，初具规模的网商企业屈指可数。重庆一些做得好的企业，与全国同行业店铺相比也存在较大差距。

重庆网商协会会长胡刚表示，这一方面需要加大对现有电商主体的培育力度， 另一方面需要优化电子商务氛围和发展环境，不断催生新生电商企业和平台涌现，成为重庆电商“领头羊”，引领重庆电子商务产业的发展。 

在重庆大学经管学院教授邵兵家看来，目前，我市各电商集聚区的运营方式和服务能力也有差异，大多都处于物理集聚的初级阶段，孵化能力有一定局限性，与电商发展配套的物流快递、冷链、仓配等，都需要进一步提升，需要逐步实现电商配套产业标准化发展。

上游新闻·重庆商报记者 孙琼英 实习生 岳尹妮