除了拍照和美食，到底还有哪些耍事？从流量到质量，文创园实现旅游升级

抖音带火了重庆后，8D魔幻山城顿时受到全国关注，成为旅游热度仅次于北京上海的城市。

据重庆日报、携程集团联合发布的《2018年重庆上半年旅游大数据报告》显示，外地游客的年龄结构中80后、90后占比39%，是来渝的“主力军”。而以贰厂、北仓为代表的文创园一直深受年轻人喜爱，是热门的打卡拍照地。

除了拍照和美食，重庆的文创园还可以带来哪些耍事呢？记者调查发现，目前市场上文创产品大多停留在印刷重庆元素图案上，文化内涵不够，而伴手礼则局限于火锅底料、陈麻花等少数美食，选择范围较窄。面对后网红时代，文创园应该如何挖掘文化内涵，实现流量向质量的转变？

现状：

停留时间较短，未形成深度体验

来自湖南的杨小姐是一名90后，这是她第一次到重庆旅游。“自从看过《从你的全世界路过后》后就对重庆奇特的地形产生了浓厚的兴趣，最近又因为抖音被圈了一波‘粉’，有机会来到重庆后，第一个选择来的地方就是鹅岭贰厂。”她向记者透露了自己的旅游计划，在市区大概停留一天时间，上午在贰厂拍照，然后去解放碑逛街，晚上再去洪崖洞看夜景，准备多拍一些美照回去。

在欣赏美景之余，当问到要购买什么伴手礼回去时，杨小姐却一下子犯了难。“来旅游之前会做一些相关的功课，知道这里有火锅、小面、陈麻花，但如果要买礼物，还真不知道该如何选择。”而和她有同样困扰的人不在少数，来自广州的杨先生带着一家来贰厂游玩，拍完照后，准备带些重庆特色的小礼物，却发现很多东西都缺乏吸引力。“很多店看起来都不错，但有鲜明地域特色的产品不多，也很少有体验项目。”

根据重庆市旅发委相关数据显示，2018年上半年全市接待游客26182.43万人次，实现旅游总收入1923.68亿元。在此之前，重庆旅游热度已经逐渐提升，2017年全市接待境内外游客5.42亿人次，实现旅游总收入3308.04亿元，2016年全市接待境内外游客为4.51亿人次，旅游总收入仅为2645.21亿元。而2018年上半年、2017年、2016年的旅游客单价分别约为735元、610元、587元，客单价明显偏低。

据了解，重庆目前有10个文化休闲类产业聚集区，包括贰厂、北仓、喵儿石、金山意库等，能够称为热门旅游景点的文创园仅有贰厂、北仓。记者采访了多位在重庆文创园参观的游客，大部分人表示自己实际体验时间为2~4小时，部分游客则表示如果只是拍照，体验时间为1小时左右。不少游客向市民反映文创园的玩法较少，而且很难在短短的几个小时内，就深度体验重庆当地文化。

转变

文创园：引入多种业态，不断推动体验升级

鹅岭贰厂的前身为民国印钞厂，2016年因电影《从你的全世界路过》而一度名声大噪，2017年6月正式营业后，带动了一波游览热潮。2018年5月前后，抖音带动了重庆旅游热潮，让贰厂再次获得了游客们的关注，几乎成为了“文青”打卡必到地。截至目前，已吸引近100家商家入驻，是目前重庆人气最高的文创园，日均客流量为5000到7000人次，周末为1.2到1.7万人次。

贰厂常务副总经理、设计总监陈一中告诉记者：“重庆不是传统意义上的旅游城市，要想留住热度，并且让游客来了还想来，需要在各个方面进行升级。从文创园的角度出发，首先需要在业态上进行调整，增加社群+体验式消费、控制餐饮比例、增加零售、互动体验类项目；其次是选择更有趣、有品、有故事、有实力的店主，形成持续吸引力。”

他指出，通过不断更迭调整，目前贰厂餐饮、零售、办公的业态比例为4:3:3，进一步提升了商家品质，增强了用户体验。同时，不断组织发起符合年轻人需求的，具有贰厂文化艺术特质的展览、活动、事件，加深人们对贰厂特质的认知度。

而脱胎于江北纺织仓库老旧厂房的北仓，也是目前重庆人气较高的文创园，除节假期及周末，每日的人流量平均在1500人左右。截至目前，北仓已经吸引了22家商户入驻，年产值达到了3千万元，业态以娱乐、休闲的体验类为主，占比53%。

对于重庆旅游升级的趋势，北仓品牌总监朱珠认为：“北仓的基础是记忆重生，重庆有很多老旧的东西，我们在此基础上进行了挖掘和城市二次更新，可以说兼顾了潮流和传统。由于位于核心商圈，在业态方面，我们走的是商场和旅游景点的结合路线，致力于打造更有品质的体验，因此引入了众多网红类店铺。”

她认为，重庆旅游之所以流量与客单价不成正比，是因为旅游市场已经迎来了消费升级，但市场却没有提供与之匹配的产品或服务，因此需要重新找准自身定位，挖掘尚未开发的文化内涵。“在旅游产品方面，北仓正在开发自主品牌的文创产品，让品牌和文化走出去。同时还会继续打造生活美学空间，实现环境体验升级。”

商家：

抓住旅游热潮，调整经营理念

近年来，重庆旅游市场持续升温，尤其抖音将重庆带火后，洪崖洞、李子坝、贰厂等地开始迎接巨大的人流，让很多园区管理者、商家措不及防，而游客也因为相关旅游配套的不足，出现了很多打卡游、一日游，降低了体验感和回头率。

目前业内已经出现了一些反思的声音。位于贰厂1号楼的东二西是一家主打重庆主题的旅游产品店，至今已在磁器口、解放碑等景区开了5家店。东二西创始人谢钶告诉记者：“虽然重庆旅游市场现在很火，但重庆独特的文化并没有完全宣传出去，也没有把旅游资源、文化资源和商业资源充分结合，发挥更大的价值。我们作为文创产业的从业者，也意识到这个问题，游客带回家的特产不应该只有火锅底料、麻花、牛肉干，还应该有承载重庆历史文化、人文性格和大山大水的特色文化产品。

同时，这样的产品还应具有更好的互动体验、更精准的消费场景应用、更高的品质和更厚道的价格。”他告诉记者，正是出于这一思考，东二西团队开始陆续推出能够反映地域特色的文创产品，例如人文摄影明信片、城市浮雕折纸、方言主题服饰等。“文创园面向的主要受众是80后、90后、甚至00后的年轻人，他们对文创产品要求更高，以往传统的、千篇一律的产品不再打动他们。因此，我们将对产品进行持续研发，让文化融入生活，让旅行更有乐趣。”

而揖美手作是《中华手工》杂志衍生出的手艺文创品牌，为手艺人提供面向市场的商业链接与品牌孵化。其坐落在贰厂和北仓的实体文创概念店，长期组织与文创行业相关的沙龙、市集、展览、工艺之旅，论坛、博览会，营造美学空间、文创商贸、策划咨询等。

位于贰厂的揖美最初有两家门店，在2018年5月进行了升级，主打“手作+零售”，集合60多个品牌，呈现了极为丰富的文创业态。

揖美主理人谢晓飞表示：“如何保持独立精神与兼顾商业潮流，是文创品牌打造的难点，揖美一直在寻找平衡中谋发展。用一方水土、一个故事、人文情感、传统手艺去替换当代的‘机械化’是我个人的希望，所以揖美店铺定位在‘人情味’上，因为‘人’才是手艺的核心，希望让到店游览的人都能体味这点。门店除了呈现各种手艺人饶有生趣的作品、开设手作课程，还专门列出了一个‘重庆礼物’专区，展示非遗作品、重庆另类地图、重庆元素文创产品，未来这一区域还会进一步完善，身在重庆，表达重庆，才显得理所当然。”

声音：

重庆文创产业还需深挖文化内涵

重庆文化创意产业协会会长吴扬文认为：“当前城市发展已经进入后城市化时代，土地开发、城市基础设施配套建设还在进行，但大规模开发的时代已经结束。由于长期忽视挖掘和保护文化，也没有将文化与商业进行融合，导致了外来游客来到重庆后观览地点有限、消费行为有限，城市魅力未能完全展现。”

他指出，未来经济的发展应当是以文化软实力为目标、以城市文化为核心的。文创园作为文化软实力的一部分，产业发展分为四个阶段，目前正处于第三阶段迈向第四阶段的过程。

所谓第一阶段，是指出现于2007年，以政府为主导的文创起步阶段，涌现了洪崖洞、海王星、川美涂鸦一条街等。第二阶段是指2013年到2015年，‘互联网+’与‘文创+’开始结合，出现创业孵化办公集群，如N18。第三阶段，是指2013年到2017年，鹅岭贰厂、北仓、喵儿石等文创园相继出现，以文化创意为代表的经济活动产生了集聚效应，同时唤醒了政府、企业等对文创产业这一新经济的认识。第四阶段、目前尚未实现，是未来的发展趋势，这一阶段的文创产业园将不再是园区，而是景区、休憩区、城市功能区，文创产业成为了社会经济的发动机。

文创产业园区必须升级，要成为城市文化旅游发展、更新的生力军，提供更多的衣食住行旅购游，推出更多的优质服务，融入到社会经济中。而重庆真正的价值，是城市自身的文化内生力形成的，是自然赋予的立体魔幻气息。为什么洪崖洞、贰厂能够成为网红，而不是解放碑、观音桥，这并不偶然。

文创产业如何才能实现更有质量的发展呢？他建议：“首先，政府要倡导文化历史，拿出文化发展的路径、文件、纲领，拿出更多的政策和资金去支持这个领域当中的创新。其次，高校应该重视文化，培育学生对这个城市的了解，可以要求学生深入街道，去社区实习，这样就能培育出一股强大的尊重文化的新生力量。除此之外，社会力量也很重要，市民、设计师、媒体应该共同参与进来，举办公益性文化复兴活动，让文化扎根于人们心中。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞 实习生 韩雪征 受访者供图