新代际消费报告：95后都开始买枸杞了！

9月20日，京东大数据研究院对95后、85后、75后、65后四个代际的消费轨迹进行了整理和分析，并联合企鹅智库发布了关于00后&05后消费报告。

数据显示，85后已成消费界“扛把子”，购买力最强，注重养生和运动，更加实力宠娃。95后非常舍得给自己花钱，买最好的护肤品，最好的手机，最好的游戏本……

85后都开始买养生保健品了

85后消费者在整体消费人群中的占比已经接近50%，且购买力较强，平均客单价高于其他代际消费者，成为绝对的网络消费中坚力量。

数据显示，85后已经成为新时代最大的奶爸奶妈群体，母婴品类的消费占比远高于其他代际，订单占比已经接近其整体消费订单的10%。在奶粉、尿不湿、包括奶瓶奶嘴等产品上，他们都喜欢选择进口商品。其次，他们也很喜欢购买进口食品、进口数码和小家电产品。

此外，85后和95后已经与65后一起加入养生保健行列，医药保健产品已经跻身95、85和65后消费者TOP10品类，养生保健消费呈现年轻化趋势。

有意思的是，从运动户外的产品销售来看，85后是4个代际中最不爱动弹的一个群体。

95后最爱买进口商品

此次代际研究数据表明，95后消费者人数上升明显，占比已接近20%，他们热衷进口商品，进口商品的消费额在其总消费额中占比超过25%，是所有代际中占比最高的。

95后的同学们下单续航能力很强，基本从早上10点开始，会将买买买持续整个上午，直到午饭时间才有间歇性回落。从订单量TOP10的排行榜上看，95后用户的订单集中在个体消费上，在服饰、食品饮料、手机、美妆个护等品类上花销最大。

95后特别舍得在美妆护肤产品上投入，在其总消费占比中达到近7%，紧随其后的是85后。

95后一代，购买手机的订单量在整体消费结构中的占比超过10%，是其他3个代际的一倍以上。最喜欢的品牌是Apple，一加品牌也进入了95后喜欢选购的手机品牌TOP5榜单。

95后还愿意花大价钱的当属游戏本，在游戏本上的消费投入上超过他们平均消费水平的31%，选择最多的品牌是联想、神舟、惠普，且基本舍弃入门级装备而更多选择发烧级和骨灰级装备。

75后职场压力明显求知欲最强

75后、65后家庭生活成熟，家庭消费属性明显，典型家庭消费品类占比超过20%。75后在家装家电品类的消费比重明显加大，相关花销在生活总开销中占比在25%上下。

职场压力明显的75后成为求知欲最强的代际，图书消费在整体订单结构中的占比超过5%，在所有代际中占比最高。

75后是最喜欢咖啡机的一代人，愿意花更多的钱在咖啡机上，最喜欢的品牌是德龙、飞利浦和Nespresso，而95后对咖啡机则非常不感冒。

七成00后有攒钱的习惯

在学习外的自由时间，有超过六成的00后更愿意选择社交聊天、浏览网页和看视频，有三成以上的00后愿意在自由时间里逛街、逛电商购物平台和运动。

调查结果显示，00后的消费观念更为自主，在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力，有七成以上的00后有攒钱的习惯，他们会积攒富余零花钱用于购买喜欢的东西。

上游新闻记者 杨野