电商十年“鉴”真相，西南五省市用户消费能力逐年提升

11月8日，京东大数据研究院发布首份《电商这十年：2008-2017年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。电商开创了数字经济的新模式，在时代发展的新节点，线上与线下融合的无界零售将成为电商未来发展的主旋律。

报告显示，从2008年到2017年，十年间，西南电商经历了跨越性的发展。整体而言，四川成都、重庆是我国发达的内陆城市群，领跑西南线上经济，而贵州贵阳、云南昆明、西藏拉萨则深受西部大开发、一带一路的影响，因此在消费升级中展示了先川渝城市，后云贵城市，再西藏城市的路线。

西南五省市用户消费能力逐年提升

报告显示，四川省消费能力排名全国6，相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，四川用户在京东平台订单量增长率超过2.1万倍。

重庆市消费能力在全国排名第17。相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，重庆用户在京东平台订单量增长率超过9000倍。

云南旅游资源丰富，消费能力排名全国22，相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，云南用户在京东平台订单量增长率超过4400倍。

贵州省消费能力排名全国23，相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，贵州用户在京东平台消费订单量增长率超过5800倍。

西藏自治区消费能力排名全国31。相比2008年同期，2017年11.11购物节期间，西藏用户在京东平台订单量增长率超过3000倍。

购买品类：重庆用户在“吃”上的订单最多

京东让西南消费者的线上消费经历了从无到有、从有到全的阶段。

报告显示，重庆是一座3D立体魔幻城市，在消费上极具特色。相比2008年11.11期间，2017年同期重庆用户在母婴玩具乐器上的消费额增长率近140万倍。重庆用户在“吃”上的订单最多，食品/酒类/生鲜的订单量占比超过19%，其次是“用”，美妆个护类商品订单量占比16%。

成都消费者在“用”上的订单增长最快，相比2008年11.11期间，2017年同期成都用户在女鞋箱包钟表珠宝消费金额增长率近50万倍。美妆个护类商品订单量占比近19%，其次是“吃”，食品/酒类/生鲜特产的订单量占比超过17%。

贵州贵阳的用户追求品质消费，而昆明用户喜爱购买多种品类的商品。拉萨用户目前仍然以购买“吃”为主。

用户画像：重庆学生和教师是主要电商人群

从用户上看，在全国范围内，西南地区的男用户占比较高，但是女性增速明显。其中，重庆的学生和教师是主要电商人群，占比近3成，同时，重庆的白领用户也较多，占比超过23%。

四川省的女性用户占比最高，从2008年到2017年，云南省的女性用户有着飞跃式增长，增长率超过1.7万倍。

十年来，四川省女性用户增长率超过1.5万倍，成都以及低线城市的农村电商市场已经打开，在电商的助力下，迎来了发展的新契机。四川乡镇用户占比较高，超过40%。

西藏用户呈现出明显的年轻化，85后用户是西藏自治区的中坚力量，占比近半数。95后用户占比是西南最高的，超过27%。电商在西藏的乡镇及农村地区渗透率较，西藏的乡镇电商用户占比是五省中最高的。

贵州的老年用户最时髦，60后、50后占比超过6%。

重庆农特产牛肉干麻花最受欢迎

报告还分析出，2017年11.11购物节期间，来自西南五省的农产品通过京东平台销往全国，种类也越来越多元化。

四川的柑橘、菜籽油、石榴是最受欢迎的农产品。

重庆的牛肉干、麻花、泡椒鸡爪是最受欢迎的农特产。

贵州的葛根粉、猕猴桃、牛肉干销量增长十分喜人。

云南的石榴、冰糖橙、核桃油深受全国人民欢迎，普洱茶也是明星农特产。

西藏拉萨的冰川水、牦牛肉一直是受到消费者喜爱。

上游新闻记者 杨野