天猫10分钟秒杀亚马逊全天业绩：中国剁手族月均网购额是美国9倍

天猫双11今年成交额不断刷新历史记录：125秒破百亿！26分钟破500亿！突破1000亿比2017年提前了近7个小时！

中国人对这些数据或许有些麻木，但世界对这样的“中国速度”表示极度震惊！

因为没有对比就没有伤害。

亚马逊大家都知道，美国商业科技巨头，全球最牛的电子商务企业，几乎没有之一。

今年7月份，亚马逊“效仿”天猫双十一，搞了一个Amazon Prime Day，效果非常好，媒体报道称“连破纪录，成史上最大购物节日”。

有多好呢？36小时总销量42亿美元。

42亿美元，按7的汇率计算，也就不到300亿人民币，还卖了36个小时。

而天猫才用了不到半个小时，就卖了500亿。仅前10分钟，就秒杀了Prime Day全天业绩。

客观的讲，Amazon Prime Day绝对是美国最成功的购物节，但在中国剁手族面前就像过家家。

不仅是亚马逊，美国最著名的消费节“黑色星期五”，跟双十一比起来也相形见绌。

巨大的消费规模，给阿里带来的除了商业收益，还有技术上的领先。

大家都对早几年双十一的网络崩溃记忆犹新，海量的流量瞬间涌入，有时候甚至半个小时都无法正常完成支付。要知道，当时阿里对网络流量的承受能力，已经在全世界范围内处于领先地位了。

随着双十一规模的爆炸式增长，阿里的技术团队也被倒逼前进。到今天，哪怕是云计算技术最牛的亚马逊，也需要向阿里学习。

今年的Amazon Prime Day，很多页面和服务直接宕机，也让顾客们认识了各种各样的狗狗（Amazon错误页面显示为狗）。

不是说亚马逊的AWS不如阿里云，但是如何处理峰值流量这种特殊场景，亚马逊还需要再搞几次Prime Day才学得会。

亚马逊也有苦衷，因为它面对的是美国消费者更习惯线下消费的现实。

亚马逊已经是美国最大的电商平台，占所有电商的份额达到了44%，然而这仅仅是美国社会零售总额的4%左右——亚马逊的销售额还赶不上沃尔玛，这在中国几乎是不可想象的。

2016年，网购占到美国社会零售总额的12%。相比之下，2018上半年中国电商消费的GMV已经占到了整个社会零售消费额的22.7%。

毫无疑问，中国电商的渗透率远远高于全世界其他国家。根据美国互动广告局（IAB）与“IAB中国”联合发布的调查结果，与美国网购群体相比，中国民众网购更频繁，网购频次达到“每周1次或1次以上”、“每天”的中国民众，较美国同群体分别高出42%与16%。

此外，中国网购消费者还更舍得花钱。如果不考虑汇率因素，在收入相当的情况下，中国网购者的“月度网购总开支”均值几乎达到了美国同群体的9倍！

网络购物对实体店铺的冲击，中国也比美国更为明显。在“月度总购物”中，中国民众网购比重（59%）远超过实体店购物（35%），而美国民众在实体店购物比重（53%）则超过网购（42%）。

哪怕是进了实体店铺，很多中国消费者也会拿出手机进行网上比价，如果不满意，和可能转身走人。而在美国，有接近3成的受调查者根本就不会想到去网上对比价格。

这是因为，中国民众网购的第一大动机就是“最有利的价格”，而价格因素在美国民众网购的理由中只排到第四位。

如此看来，在网购这件事上，中国消费者和美国消费者的确有很大不同，单纯把天猫双十一和亚马逊Prime Day进行数字比较也并不科学。此外我们还需要清醒认识到，中国电商还没有到世界第一独步天下的程度。

根据联合国贸易和发展会议2017年公布的数据，美国仍然是全球最大的电子商务市场，2015年电子商务交易额超过7万亿美元，而中国仅2万亿美元，差距仍然巨大。

不过，在B2C贸易市场，中国以6170亿美元的规模排在榜首，领先于美国（6120亿美元）和英国（2000亿美元）。但在B2B贸易市场，美国以6.4万亿美元的规模排名第一，紧随其后的分别是日本（2.4万亿美元）和中国（1.4万亿美元）。

换句话说，中国的网购活跃度主要靠个人，而美国主要靠企业。如果有一天阿里巴巴也像天猫一样搞个全球采购节，一天能卖出万亿规模，那才是真的牛。

上游新闻综合华尔街见闻、凤凰科技、人民网、雨果网、参考消息