237个品牌天猫双11当天成交过亿 8家跻身“10亿元俱乐部”

第十年的天猫双11定格在2135亿元的成交额，再次创下多个纪录。来自全球的18万家品牌同台竞技，精彩纷呈。来自天猫的数据显示，在双11当天，共有237个品牌成交金额突破1亿元，跻身天猫双11亿元俱乐部。

其中，更有8个品牌成交突破10亿元，分别是苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯和优衣库。

小米等多品牌最快1分钟内破亿

天猫双11一开场，多个品牌就展现了超强的爆发力。开场仅一分钟，耐克、GXG、苹果和小米等多个品牌的成交额就突破1亿元。其中，苹果和耐克2家品牌到中午12时已经突破10亿元；到全天结束，阿迪达斯、优衣库、小米、华为、美的、海尔等其他6家品牌的成交金额也突破10亿元，跻身“十亿元俱乐部”。

亿元俱乐部的品牌范围非常广泛。据天猫数据统计，单日成交过亿元的品牌涵盖了服饰、美妆、珠宝、手机、家电、家装家居、母婴、个人护理、家庭清洁、汽车和食品等多个行业，覆盖人们生活衣食住行的方方面面。这也印证了天猫已经成为人们日常生活消费的必选平台。

服饰行业跻身亿元俱乐部品牌最多

其中，天猫服饰行业产生了最多的亿元俱乐部品牌，共有67个，包括耐克、阿迪达斯、优衣库、森马、ZARA、VERO MODA、匡威、李宁、杰克琼斯和今年刚入驻天猫的H&M和周大福等品牌都有入围。

消费电子领域，包括手机和家电，也产生了48个亿元俱乐部品牌，包括苹果、美的、小米、格力、华为、荣耀、科沃斯、海信、戴森、飞利浦、Beats 等品牌都纷纷破亿，部分品牌甚至接连突破10亿、20亿元的大关。

与日常生活密切相关的快速消费品领域表现同样出色。美妆行业31个品牌入围，个护家清与母婴行业有28个品牌进入亿元俱乐部。食品酒水行业则有8家品牌进入亿元俱乐部。

让外界看到中国新商业巨大能量

从2012年第一次有品牌在天猫双11单日销售过亿元之后，亿元俱乐部的阵容每年都在不断增加。

天猫双11“亿元俱乐部”不断壮大的背后，展现了阿里巴巴所搭建的商业基础设施，正在引领着品牌与商业的不断升级。

阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

阿里巴巴集团CEO张勇认为，商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。纪录本身并不重要，重要的是纪录背后展现的未来图景——阿里巴巴商业操作系统为消费者创造了更美好的体验，让品牌、企业看到了中国新商业的巨大能量。

上游新闻记者 杨野