关停风劲吹 直播平台的“寒冬”来了？

12月3日，网易薄荷直播官网公布了将在本月全面关停运营的消息。几乎同一时间，土豆泥直播也官宣了关停直播服务的公告。事实上，2018年关停的直播不仅是网易薄荷直播和土豆泥，此前全民直播也选择离场。

直播平台曾经风光无限，鼎盛时期上演“千播大战”；如今风雨飘摇，直播江湖还在不断洗牌。曾经站在风口的直播行业如今遇到了什么问题？难道平台的“寒冬”真的来了？

网易薄荷直播宣布全面关停

记者登录其官网发现，目前网易薄荷已在官网发布停服公告。公告显示，自2018年12月3日12:00起，停止官方渠道网易薄荷直播APP下载服务；停止网易薄荷充值服务。2018年12月6日12:00起，停止网易薄荷新用户注册、新主播认证服务；停止网易薄荷的直播服务，届时主播用户将无法开播；停止网易薄荷的短视频服务，届时用户无法发布短视频；用户将不能继续使用充值账户内的薄荷币。

公告还称，从2018年12月31日00:00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器，届时及以后用户将无法登录、无法使用网易薄荷的任何功能。除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外，网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。同时，停止运营网易薄荷娱乐微信公众号。

此外，公告还对用户已充值购买的薄荷币退款、非工会主播及短视频创作者的薄荷豆结算及工会费用结算，提供了相应的解决方案。

记者梳理发现，从2017年5月上线到今年年底关停，网易薄荷直播总共运营了1年半。公开资料显示，在今年薄荷直播上线一周年之际，网易传媒曾宣布了一份亮眼的成绩单：平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，更有超过100位明星入驻平台。此外，网易薄荷直播还推出了一系列回馈用户粉丝的周年特别活动。业内人士分析时认为，这个成绩，对于较晚入场的薄荷直播而言，其实并不算太差。

从“千播大战”到“风雨飘摇”

几乎就在同一时间，土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。暂停直播服务时间：2018年12月5日10时。官方的公告显得深情又充满无奈：“感谢一年多的风雨相伴，感谢大家一直以来的支持与厚爱……”

土豆泥直播是广州豆播信息科技有限公司旗下集直播、社交、零售于一体的全新视频直播电商APP。作为“直播+电商”的APP，土豆泥曾致力于打造泛娱乐社交新零售生态圈。

今年倒下的直播平台还有之前红极一时的“全民直播”。这家诞生于2015年底的直播平台，正是从千播大战中走出来的。一开始只是简单的热门游戏直播平台，后来扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容。2016年9月，全民直播斥3亿元并购手印直播，并拿到A轮5亿元融资。然而，就在前不久，微博上一段全民直播上海注册地点搬空的视频被热传，很多主播、员工在社交媒体上控诉欠薪……

从2016年开始，直播席卷大江南北。一夜之间，这种新的互联网娱乐进入老百姓的日常，涵盖整个衣食住行，更带火了一批游戏主播、美女主播。记得当年，一张被广为转发的“千播大战”图，也从侧面说明，直播平台的竞争激烈程度。如今，再回望当年的“千播大战”，剩下的只有几十家还在正常运营，几乎都是典型性头部直播平台，比如斗鱼、虎牙、YY等。

记者采访了解到，从2017年开始，就有几百家直播平台被淘汰，而这样的残酷仍在继续。

故事

收入降了8成多 主播着手转型

22岁的唐豆豆是重庆人，2017年4月入驻YY当上脱口秀主播之后，现在已经成为YY直播平台上的“金牌主播”。唐豆豆每天直播时间大概在6个小时，因为直播的内容有趣幽默，已经积累了15万的固定粉丝。

▲唐豆豆（左）在直播中 受访者供图

对于直播行业的一些现状，作为主播的唐豆豆一直在关注。在接受记者采访时，她直言“短视频对直播平台的冲击挺大，粉丝有分流”。而这些冲击对主播而言，最直观的就是收入的影响。据其透露，在直播平台最火红的时候，她每个月的收入有4万多元，现在不及当时的五分之一。

同唐豆豆一样，27岁的重庆人秦程也是在2017年初进入直播行业，因为进入门槛低，操作简单，秦程选择在快手和火山上直播，每天直播两小时，直播的内容以娱乐性居多，另外还和粉丝聊天。记者看到，目前他们在快手上的粉丝已经13.9万。“最多的时候一个月能挣到五六万。”他告诉记者，现在明显感觉平台上粉丝的增长速度变慢，粘性也不及当年，“对我们的收入肯定有很大影响”。

记者在采访时发现，直播平台的倒闭潮，在主播们看来，并不是什么坏事。“现在对平台的监管，对内容的把控，对整个行业的发展来说，还是有益的。”秦程称，在这个过程中关闭一部分直播平台那是大势所趋。唐豆豆也有相同观点，她在采访时谈到，直播平台现在对主播内容的审核更加严格，“之前一些小的直播平台，因为内容低俗，对整个直播行业都有冲击，也会让公众对主播行业有误解。”她认为，随着监管的加强，一部分不正规的直播平台被淘汰也是必然现象。

另外，一部分主播也谋划着转型。“现在还留在直播平台的粉丝几乎都是忠诚用户，我们也在想办法聚合这部分粉丝，将其从线上引流到线下。”秦程透露，目前他们就在尝试和商家合作，做商业推广。

记者发现，现在有不少知名主播从线上走到了台前，这些主播大多从直播刚刚兴起时就被大众熟知，且形象良好。曾做过主播的小刘称，知名主播转型的机会更多也更容易，一是有粉丝基础，其次有团队运作。他透露，很多知名主播背后都有经纪公司运作。

纵深

烧钱模式培育不出盈利模式

▲直播平台停服公告 网页截图

互联网观察人士丁道师接受采访时认为，直播平台黄金发展时段已经过去，像薄荷直播等平台的关停是受制于整个直播产业疲软的大环境，加上短视频的兴起，使得整个行业两极分化，头部企业展露，二三四线的平台生存机会被挤压。丁道师认为，直播行业的洗牌还在继续，接下来仍会倒闭和合并一部分，最终只会剩下头部企业。

中小平台生存空间被挤压

艾瑞整理统计数据显示，自2016年12月起，泛娱乐直播每月活跃用户数呈现明显下降趋势。艾瑞咨询分析师张新田在接受本报采访时分析，2017年中以来陆续关停了诸多直播平台，一方面受到政策监管趋严的影响，擦边球平台不再具有生存空间。与此同时，在2016年资本迅速涌入之后，头部平台在流量和主播资源上具有绝对优势，逐渐挤压中小平台的生存空间，而直播本身就是带宽、运营成本较高的行业，因此，中小平台无以为继是行业发展至成熟时期所出现的正常现象。

直播平台现在遇到了哪些挑战？平台之间的竞争又存在什么样的问题？丁道师称，内容的合规化是目前整个社会都在关注的焦点，他称，因为内容敏感、违法，被约谈整改、关停的直播不在少数。一位不愿具名的业内人士谈到，随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。

“直播平台的发展和盈利，也是目前存在的问题。”丁道师谈到，以一线平台为例，投入太多，几乎都是烧钱模式，而真正需要解决的是持续发展和盈利模式的问题。他认为，就目前来说，体育和游戏领域的直播前景比较看好，这两种都属于竞技对抗性内容，其不确定性更容易激发人们的观看欲望，同时这两个领域都有一定的观众基础。

新的巨头玩家不会再出现

艾瑞咨询分析师张新田认为，目前总体来看，整体直播平台基本保持平稳发展，战略策略也相对保守，主要目标在如何通过节省开支来提高利润，而非单一的扩大营收规模。从头部平台来看，并没有明显的遇冷，但相比2016年的全民涌入来看，当前留存用户更偏向忠诚用户，因此对整体直播的发展基础还是有一定的保障。

记者从中商产业研究院发布的《2018-2023年中国直播行业市场前景及投资机会研究报告》中看到，2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。数据还显示，2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%，随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长，预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。

对此，张新田认为，未来直播的发展前景会在今年的基础上保持稳定的增长幅度，从玩家来看也难以出现新的巨头玩家，基本可以断定目前直播行业已进入成熟期，未来改变空间不大。

丁道师强调，未来剩下的直播平台将在主旋律、合规好看的内容中竞争。此外，技术的突破和盈利模式的突破将成为生存的法宝。

上游新闻·重庆商报记者 谈书