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嫡出次子PK庶出长子?一夜刷屏的故宫口红引发一场“宫斗”

上游新闻综合2018-12-11 20:58

还记得去年曾红极一时的故宫胶带吗?各路大神们自己DIY的包装,让各大牌化妆品也开始有了古典的韵味。

当时就有网友提议不如故宫自己出口红吧,肯定会美到爆!时隔一年故宫还真的出了自己的口红!

9日晚由故宫博物馆文化创意馆官方微博发布了故宫新出的6款口红,在网络上也掀起一阵刷屏。

可是就在大家忙着去抢故宫唇色时候,12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是故宫淘宝原创。

真是让人凌乱了。


嫡出次子PK庶出长子?

很多不明真相的群众并不清楚两者的差别,其实“故宫文创”与“故宫淘宝”并不是一回事。

据虎嗅网报道,“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,注册资本为200万;

“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司,注册资金100万。

从天猫网店经营者营业执照看,北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社,故宫出版社直接隶属于国务院;“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营,由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品,并进行利润分成。

两者在淘宝的差别是:“故宫文创”是天猫旗舰店,“故宫淘宝”是企业淘宝。

有人这样比喻二者的差别:“故宫文创”是嫡出的次子,“故宫淘宝”是庶出的长子。


一个接地气,一个超冷艳

除了经营主体方面的差别,两者从店铺风格、产品品类,到产品风格,都存在很大差异。

“故宫淘宝”的商店风格及产品风格以卖萌为主,突出接地气。比如,宫女摆剪刀手,鳌拜比心……


从店铺设计到产品风格,都走可爱清新路线。

产品品类包括故宫娃娃、生活用品、文具、服饰等等,产品特点是天马行空,比如有假装佛珠的耳机、“朕就是这样的汉子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋,“冷宫”“御膳房”“慈宁宫”的牌匾冰箱贴等等。

最出名的产品还是2016年推出的胶带,对众多国际知名化妆品牌的口红进行了二次包装,让女性消费者成功入坑。


相比之下,故宫的亲儿子“故宫文创”的就比较传统严肃,保留了故宫高高在上的冷艳气质。

两儿子打架,谁的胜算更大?

亲儿子和干儿子打架,前者胜算更大,实力差多少呢?知乎网友 @Gear Max 提出了这样的观点:

亲儿子要继承祖业招牌,做奢侈品。干儿子就没这个资格了,授意之下做做周边;亲儿子要走高端路线,要走正规路线,产品不能太闹太浮太网络,干儿子管的松,只要不太出格就可以接话题大肆炒作;亲儿子不会动干儿子的饭碗,因为砸了别人饭碗自己也不能吃,干儿子不敢动亲儿子的锅,因为家里大人不许。”

在“故宫文创”上线不久后,“故宫淘宝”感受到了威胁,发了一条意味深长的微博:“故宫淘宝就是故宫淘宝。”这被外界认为是在叫板“故宫文创”。在此之前,“故宫淘宝”一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”,不过后来被撤掉了。


中国风商品市场巨大

不过,两家故宫文创商店是否真的暗中较劲,已经不是广大网友关心的焦点。

大部分网友关注的是这些文创店到底能推出什么更加实用的“故宫风”新品。

日前,创意互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在众筹38天后,以2020万的成绩完美收官,《故宫日历》推出数年经久不衰等现象,不仅说明了故宫这一IP的能量,也代表了“中国风”产品巨大的市场。而这一市场最大的消费者正是所有商家都愿意抓住的群体——年轻人。

上游新闻综合自虎嗅网、凤凰网等

责编毛丹
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