口碑饿了么双12引爆重庆线下 90后成第一消费力人群

今年双12在重庆交出的成绩单依旧成色十足。口碑APP数据显示，今天0点到12点，全国用户涌入口碑平台参与双12吃喝玩乐消费。仅半天时间，消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔，较双11增长了近2成；同期饿了么订单数也较双11增长了12%。

口碑实时数据显示，从12月1日双12活动上线以来，重庆市民使用口碑APP点单的笔数相较平日同时段，环比增长2.7倍，成为全国手机点单热度第15高城市。今年双12，手机点单成为重庆线下消费的新姿势。

重庆市民生活消费参与热度高

今年双12无论是优惠场景还是优惠力度都超过往年。口碑和饿了么早先公布的信息显示，参与今年口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，在餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景下，消费者除了能享受到吃喝玩乐的五折优惠外，用口碑APP手机点单，还能点出优惠和惊喜特权。

口碑与饿了么的实时数据显示，全国范围内，线下到店消费热度最高的前三个城市分别是上海、北京、广州，重庆位列第15。

12日0点到1点间，口碑APP手机点单的笔数比日常同时段上涨2倍以上，同期饿了么的宵夜订单数也较平日有明显增长，不少重庆夜宵族在凌晨开启了自己的双12第一单。早饭点一到，年轻上班族们就把早餐店、咖啡厅挤得满满当当，双12让以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的动力。

双12重庆市民参与热度空前，还体现在美食以外的其他本地生活场景。口碑APP数据显示，近半年，洗浴按摩、美容美发、K歌等休闲娱乐场景的消费热度呈现持续上涨的趋势。双12的前12个小时里，口碑APP里这些场景的套餐购买笔数涨幅也最高。饿了么的数据同时显示，鲜花绿植、果蔬生鲜、医药健康以及商店超市等类型的新零售外卖订单相比12月5日增长了36%。

手机点单成重庆市民消费新姿势

今年双12消费的热潮中还出现了一个往年所没有的现象：手机点单成为重庆市民新姿势。

口碑数据显示，双12活动期间，重庆消费者通过口碑APP手机点单的笔数，相较11月份同时段增长2.7倍。上海、北京、杭州成为全国手机点单热度最高的三个城市，重庆排名第15。对于越来越多的重庆市民而言，走进餐厅落座后，打开口碑APP用手机点单逐渐变得和移动支付一样平常。

有意思的是，12日7点到9点间，使用口碑APP预点单的重庆市民数也较平日翻了数倍，越来越多上班族习惯提前在手机上预订早饭，定时到店食用或取走，少一点排队时间，多一些睡眠和工作的时间。

90后成为第一消费力人群

中青年群体继续在今年双12扮演消费主力军的角色。口碑APP数据显示，80后、90后人群的消费占比分别达到32%和45%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨。双12五年，90后已经取代80后成为第一消费力人群。

当然，双12的吃喝玩乐消费狂欢同样覆盖到了全年龄层。以重庆的70前人群为例，活动前10日，这类消费者在口碑APP上的消费笔数较双11同期增长了90%，在所有人群中涨幅居前。而这一涨幅数字，在全国70前人群中排名第四。

五年双12，重庆本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。不论是全场景火爆，全民参与，还是手机点单消费新姿势出现，都是城市消费升级大趋势下消费结构多元化、消费需求精细化的产物。双12吃喝玩乐购物节，正在成为重庆城市生活升级的有力助推器。

上游新闻记者 杨野 实习生 黎盛荣