人均消费超3000元，哪些人在为“冰雪”买单？

伴随着冷空气的侵袭，各地冬季冰雪旅游活动接连启幕。从途牛基于平台预订数据所做的冰雪旅游消费热点和趋势所示，如今不光是在北方，南方冰雪旅游基础设施建设也发展迅速，随着体旅融合，不少地方纷纷建起了自己的冰雪类旅游景点，冰雪旅游迎来发展大好时机。

记者了解到，重庆市首届冰雪运动季系列活动也在12月正式启幕，这也是专属山城重庆的“冰雪盛宴”。目前，冬奥会已正式进入“北京时间”。随着“北冰南展，西扩东进”，重庆人也逐渐热衷于冰雪消费。

重庆打造首届“冰雪盛宴”

据悉，“2018年重庆市首届冰雪运动季系列活动”将从12月持续到明年1月份，这也是首次打造专属山城重庆的“冰雪盛宴”。据介绍，包括重庆首届室内滑雪公开赛、冰雪马拉松、以及元旦冰上涂鸦等丰富活动将在期间举行。

“考虑到群众参与度，很多活动都非常贴近市民。”重庆市社会体育指导中心主任白维明表示，像冰上舞台剧《白雪公主》展演、冰上涂鸦等活动，即使冰雪“零基础”的市民，都能参与，共同感受冰雪乐趣。

记者了解到，重庆作为冰雪运动项目“零基础”的南方城市，今年3月份，在市社会体育指导中心设立了冰雪部，专门负责全市冰雪运动项目的开展、冰雪产业的规范管理及全国冬运会冰雪运动项目的备战。重庆冰雪运动的开展也有力地带动了冰雪产业的发展。

冰雪旅游人次增长30%

此外，在借助2022年第24届冬奥会将在北京、张家口举办的契机，我国原有的冰雪“冷资源”正在向旅游“热业态”转变，以冰雪旅游为例，体旅融合是新趋势，正成为近年来冬春旅游市场异常火爆的出游主题。

记者从途牛旅游网监测数据看到，近半月以来，有关“冰雪”、“滑雪”、“赏雪”等关键词的搜索量相比上个月同期有200%的增长，同时冰雪旅游产品咨询量、预订量持续上升。在冰雪旅游热度不断升温的趋势下，预计途牛2018-2019冬春服务冰雪旅游人次将比2017-2018冬春增长30%左右。

从地域上看，预订冰雪旅游的客群主要来自上海、广州、南京、深圳、北京、哈尔滨、杭州、天津、福州、武汉等城市。由此可见，恣意撒欢冰天雪地不仅仅是北方人的最爱，更多南方人也对之有着深切的迷恋。

此外，记者获悉，我市将加大冰雪运动设施的建设力度，充分利用渝东北和渝东南的高山冰雪资源，因地制宜打造“三山三坝一湖”，即仙女山、金佛山、摩围山，红池坝、茅草坝、黄安坝，南天湖冰雪运动带，创建3—5个竞赛表演、健身休闲等特色市级冰雪产业基地。

“冰雪消费”热情看涨

对于“冰雪消费”的热情，也在逐渐看涨。连日来，记者从重庆冰上运动培训市场了解到，花样滑冰培训150-200元不等，相对冷门的冰球课一节课在200元左右。记者采访了解到，目前，重庆的冰雪人口大多以娱乐为主，涉及到竞技体育类的项目不太多，大约在8000人左右，青少年长期练习冰球和花滑有300人左右。

另外，从旅游市场来看，也是带动冰雪产业发展的一大抓手。以仙女山景区为例，2016年，到仙女山滑雪的人数约4万人，景区滑雪收入430万元；到了2017年，滑雪人数翻倍，滑雪收入达到了880万元。另一个数据是，在2017年冬季，仙女山室外滑雪场举办了首届西南地区冰雪运动会。开幕会当天，到现场的游客就达到2000多人，仅当日就带动景区增收7万余元。

值得关注的是，尽管冰雪旅游产品本身已属于较高消费类型，但是，在消费升级趋势下，越来越多的人愿意为更好的休闲体验买单。记者从途牛方面获悉一份数据：2018-2019冬春季截至目前的冰雪旅游产品订单数据显示，国内长线人均冰雪旅游消费超过3000元；出境短线人均超过6500元；出境长线人均超过15000元。

用户画像：六成冰雪用户是女性

那么是哪些人更愿意为冰雪“买单”？从途牛方面拿到的数据记者做了一个简单梳理和分析。

从客户性别分布来看，尽管参与冰雪旅游需要全身包裹严实，但是女性客户却不太在意，冰雪浪漫、纯真的特质让她们心向往之，预订出游人次占比达到62%，而男性为38%。在年龄构成方面，25岁及以下预订人次占比12%，26-35岁占比46%，36-45岁占比22%，46岁及以上占比20%。有较资深职场经验、拥有一定经济能力的80后群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关；90后人群作为当前社会日渐成熟的消费群体，在冰雪旅游方面同样增势明显，且对滑雪休闲度假接受度和适应性更高。

青少年市场同样不可忽视，随着父母观念的转变，越来越多的孩子从小尝试体验冰雪运动，且参与冰雪运动的孩子年龄逐年降低。在途牛冰雪旅游产品订单中，6岁以下学龄前儿童人次占18岁及以下孩童人次的比例达到42%。教学场地采用儿童独立雪道，与成年人隔离滑雪，同时提供DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏宝游戏、滑雪比赛等与冰雪相关的互动体验，让孩童对冰雪旅游更感兴趣。

上游新闻·重庆商报记者 谈书