“海淘”正向大平台集结 重庆跨境电商打响“升级战”

最近，重庆跨境电商领域很是热闹。12月14日，重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司（简称“渝欧股份”）挂牌敲钟仪式正式在全国中小企业股份转让系统中心举行，成为重庆首家新三板挂牌的本土跨境电商企业。而重庆另一大型跨境电商平台洋展购近日也推出海惠客平台，宣布转型海外直淘。一时间，这些大平台纷纷打起“升级”战。业内分析表示，随着跨境电商市场发展，加上多项政策助推，“海淘”正向大平台集结，进口跨境电商将步入全产业链竞争时代。

动态

渝欧股份挂牌新三板 将打造全国婴童生态平台

12月14日上午，位于北京金融街的全国中小企业股份转让系统中心交易大厅内，渝欧股份（股票代码：873017）举行挂牌敲钟仪式，成为重庆市首家在新三板挂牌的本土跨境电商企业。

披露信息显示，渝欧股份主营业务为以跨境电子商务方式从事母婴食品、母婴用品为主的母婴类产品的境内外贸易及零售业务，总股本3300万。

公开资料显示，渝欧股份是由大型国企重庆对外经贸集团与实力民企重庆市赛玛特科技有限责任公司联合打造的混合所有制企业。旗下品牌“宝妈时光”在全国27个省区市、228个地级市、761个区县开设近1500家O2O连锁实体展示店。

渝欧股份大股东、重庆对外经贸集团总经理张凤舞透露，渝欧股份期待未来利用宝妈时光母婴连锁优势，迈入更高一级的资本市场，全力打造全国婴童生态平台龙头品牌企业。

渝欧股份董事长魏芯接受记者采访时表示，下一步，渝欧股份将利用旗下遍布全国的“宝妈时光”展示店，为广大顾客提供优质、实惠、健康、便捷的全方位购物体验服务。

洋展购转型做跨境直营 已签下多个海外大牌

除了渝欧股份，重庆另一大型跨境卖场洋展购近日也有大动作——推出海惠客平台，宣布将业务中心拓展到跨境供应链，即通过海外直采模式，向卖场、商超等零售终端供货。

重庆洋展购供应链管理有限公司董事长薛国能接受记者采访时介绍，海惠客持有海外直购模式的跨境保税进口营运资质。在核心商业模式上，其与现有的跨境电商平台有本质区别。

首先是垂直自营，海惠客建有专属海外仓、保税仓，所有产品供应链均通过自营渠道采购和其它平台相比，更能够保障所有货品的百分之百正品。

其次，可以提供O2O的放心购物享受。海惠客除了拥有线上商城，布局线下渠道，以品牌授权的模式整合现有社区小型便利店，设置海惠客专属展示区，2年将布局15000家门店，让市民可以在家门口享受丰富进口商品体验、试用进口商品，线下体验、线上买单。

此外，海惠客是一个“轻创业”电商平台，制定合法的渠道运营机制，建立合伙人制度，让每一位有机会成为社交零售的专业卖家。

薛国能还介绍，为了打造品牌，洋展购供应链一直是产地直采，目前已经整合了澳大利亚、东南亚、欧洲、日韩等地的500多个知名合作品牌，累计SKU多达20000多种。近日还和澳大利亚最大的药品、保健品厂商Homart达成合作协议，成为中国Homart的总经销。

据悉，目前海惠客除了海外仓，还拥有重庆、广州、宁波、杭州等保税仓储服务，并拥有成都、重庆跨境直销中心以及700多家合作商户。依托海惠客的仓配、清关、国际国内物流链条，能随时保障100000个单品现货待发。

“海惠客采用的直邮和跨境保税的模式，加上跨境保税享受国家税收优惠，综合税率只有11.2%，而且跨境保税都是从品牌方直接到消费者，因此比目前市场上的海淘价格普遍便宜两到三成。”薛国能说。

市场

前10月B2C进口完成38亿元 热销品类仍显单一

在这些大平台动作频频背后，推动他们的无疑是跨境电商巨大的市场前景。

据市商务委跨境电商办公室数据，今年1-10月，全市跨境电子商务进出口及结算近200亿元，同比增长44.3%。其中，B2C进口试点完成1800多万单，38亿元。

快速增长的势头，让不少企业尝到“甜头”。

以渝欧股份为例，2017年，该公司实现营业收入10.11亿元，同比增长67.81%；归属母公司股东的净利润1186万元，同比增长3579%。

重庆保税港区的数据也显示，仅今年“双11”当天，重庆跨境电商平台交易订单共102万票，重庆保税港区就企业注册地口径统计，保税港区区内注册企业共成交订单约98万票，实现交易额超1.8亿元。洋展购则预计今年销售至少增长3成左右。

不过，在快速增长的市场下，跨境电商热销品类仍显单一。

“基本就集中在保健食品、母婴产品、化妆品这几个品类。”重庆智汇电子商务规划研究院院长姚章坦言，无论从全国市场还是重庆来看，跨境电商面临的一个重要瓶颈就是产品同质化问题严重。

重庆保税港区对“双11”热销产品的统计印证了这一点，排在前五位的分别是保健食品、牛奶粉、面膜、面部精华、纸尿裤。

趋势

步入全产业链竞争 “海淘”将向大平台集结

业内分析表示，随着跨境电商市场发展，加上多项政策助推，“海淘”正向大平台集结，进口跨境电商将步入全产业链竞争时代。

“跨境进口电商未来需向中高端市场发展，行业巨头将更加凸显自身供应链管理及资金运营优势，带动整个行业走向更加规范的道路。”电子商务研究中心主任曹磊接受记者采访时表示，跨境电商正在由打造爆款单品向提供全程的优质服务转移，就平台而言，消费升级的趋势对其资源整合、全程把控能力也提出了更高的要求，从货品采购、通关物流、销售服务，每一个环节都影响客户体验。基于此，也为电商从不同领域着手建立竞争优势提供了切入口。

渝欧股份总经理李义树也表示，今年算得上是跨境电商规范发展元年，与刚起步时的竞争格局不一样，未来行业竞争“命门”将体现在两方面，一是上游资源，二是渠道通路。

“简单来说就是要有正宗货品货源，有了好货之后，还要销售得出去。”李义树介绍。

“有了品牌链和渠道，还要比拼物流链条以及资金链。”李义树说，拥有强大的资金链，才能撬动整个供应链，以及加强仓储物流等配套，这就是渝欧股份进入资本市场的原因。

薛国能也介绍，最新的《电子商务法》首次明确了代购行业的合规要求，提高了该行业的经营成本和税务成本，当这些小型电商或代购者价格不具备优势时，消费者会寻找更大型的合规进口商采购所需商品，今后的“海淘”发展趋势肯定是向大平台集结。 

上游新闻·重庆商报记者 孙琼英