富裕起来的中国工薪阶层，越来越愿意为品质买单。根据尼尔森最新发布的高端产品研究报告显示，中国消费者最愿意购买的前五项高端产品包括个人电子产品（56％）、服装（48％）、化妆品（46％）、车（43%）以及珠宝（42％）。由此可见，随着个人收入的快速增长，中国消费者对品质高的产品越发青睐，并且越来越舍得在高端产品上花钱。
39岁的钱先生是个狂热“果粉”，苹果只要推出任何新产品，他都会毫不犹豫的购买。有时为了抢到心仪的产品，他甚至会出高价从“黄牛”手中买过来。
而30岁的温小姐则屯化妆品出了名，她家里的梳妆台、柜子里装满了各种高档品。“以前年轻随便用哪个牌子都好，现在上了年纪，感觉还是一分钱一分货，贵的产品自然有它的道理！”温小姐说，自己每年花在护肤品、化妆品上的钱在10万左右。
那么怎么才算“高端产品”呢？根据尼尔森的定义，当某一产品价格超过该品类平均价格得20%则为“高端产品”。比如现在市场上200元左右一瓶的面霜、500左右的精华算普通消费，但温小姐常用的“海蓝之谜”一瓶面霜1400多元，精华4100多元，已经属于高端产品。
随着消费观念的改变，价格不再成为消费者选购商品时考虑的首要因素。根据尼尔森的研究结果显示，有61%的中国消费者选择购买高端产品的原因是产品卓越的品质，这一比例远高于全球平均水平（49%），其次是因为有机/天然的成分（56%）和高性能（54%）。同样，消费者也愿意为独家系列产品（47%）、环境友好（49%）以及承担社会责任（37%）的产品支付更多的费用。
记者在本市一些商场了解到，以前消费者购买商品都是先问价格，现在则首先了解品质，功能。如果有高、中、低三档产品可供选择，那么低档的被选择可能性最低，更多消费者在高、中档徘徊。“如果我再介绍一下高档产品特有的一些功能，基本上顾客都会选择最好的！”一名手机销售人员告诉记者。
如今，中国人的全球购物已不再局限于海外旅行，线上跨境平台已成为中国消费者购买高端产品的重要渠道。随着国家电商运营环境的改善、相关扶持政策的出台、资本的驱动以及不断细化的消费需求，各种线上海外电子商务平台进入高速发展阶段。
根据尼尔森的报告数据，有49%的中国消费者选择线上跨境平台购买高端产品，这一比例大大高于全球的平均水平（24%）。
从大多数的消费者消费意愿来看，本土的线上线下零售商们依然存在巨大的发展空间。”尼尔森报告也显示，有63%的消费者会选在线下实体店、57%的消费者在本土的线上零售商选择购买高端产品，本土的线上线下零售商们依然发挥重要的作用。“消费者选择本地购买，一方面因为物流速度更快，另一方面也是对跨境平台尚不完善的售后体系的补足。”尼尔森中国区总裁赵新宇表示。
上游新闻记者 陈瑜
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视频等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请与上游新闻联系。
