暮色降临，上海市静安区的安义夜巷，让褪去喧嚣的上海多了一份烟火气。
5月30日，上海网红夜市安义夜巷重新回归，成为上海2020年夜经济中首个开放夜市，让夜上海增添了一抹亮色。与安义夜巷遥相呼应的，还有江苏苏州的平江路和宁波中心商业区鼓楼沿街区。
今年4月，江苏省苏州市的夜经济品牌“姑苏八点半”一经启动，便点燃了长三角的夜。上海、浙江、安徽等地相继出台政策，发展“夜经济”新业态，开发闲余时间的经济价值。数据显示，4月25日至5月10日，苏州市姑苏区加入“姑苏八点半”活动的商户，累计交易金额超过1200万元。
对于夜经济如何更好的推动经济复苏，中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、高级经济师孙文华博士向上游新闻（报料微信号：shangyounews）记者表示，为更好地推动夜经济，还需要创新夜间娱乐形式和开发夜间产业。地方政府可以引导企业从夜间经济的角度，开发如商用“全息技术”、广告光影技术、视频互动体验技术等，促进夜经济的产业化、科技化和娱乐化。
▲5月31日，上海静安区，网红夜市“安义夜巷“重新开业，人流如织。受访者供图
上海“最洋气夜市”回归
5月30日晚7点，上海静安区，小雨。这一天，对于热爱夜生活的人们来说值得关注。沉寂半年后，被称为上海“最洋气夜市”的安义夜巷按下了重启键，不少游客打着伞前来捧场。
安义夜巷位于上海市静安区南京西路商圈安义路，自去年10月开市后，便成为夜上海的“网红打卡地”。时尚街区与老上海的融合独具魅力。5月30日的回归首日，从巷口望去，细雨中一顶顶白色帐篷沿街一字排开，鲜花、装饰品、美食等各类摊位吸引游客驻足。
上游新闻记者看到，游客中有刚刚结束一天工作的白领，有带着孩子的夫妻，还有拿着自拍杆的背包客，各色人群穿梭在各色摊位中，让安义夜巷活色生香。
据项目主办方介绍，264米长的安义夜巷作为上海夜经济的主打品牌之一，在原有基础上从主题、氛围、业态、艺术文化、社群活动、社交互动等6个方面进行了升级，更多的是打造沉浸式场景体验。同时，也增加了不少小众和网红品牌，通过变换主题活动增加品牌知名度。
▲5月30日，上海静安区网红夜市“安义夜巷”里人头攒动。受访者供图
上游新闻记者注意到，与以往常见的夜市不同，安义夜巷中有很多DIY体验项目，植治花店就是其中之一。“我们主打的就是花艺DIY，顾客可以自己动手做一些盆栽，既能了解与绿植有关的知识，也增加趣味性。”店主表示，来店的小朋友和情侣居多，相较于以往的买卖，这样体验式销售，更符合现代营销的模式。
作为上海夜经济的缩影，安义夜巷虽没有外滩和陆家嘴的繁华，但却因平民化而备受关注。实际上，充满烟火气的夜经济也是上海市打造夜上海的侧重点之一。今年4月下旬，上海市政府正式出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，其中提到，将围绕夜购、夜食、夜秀等主题，推出购物不眠夜、博物馆不眠夜、深夜书店周等特色活动，在6月举办首届夜生活节；同时聚焦地标性夜生活集聚区，探索24小时营业区试点，在不影响周边居民和单位正常生产生活的前提下，有序放开酒吧、咖啡店、轻餐饮店等的“外摆位”限制，点亮夜上海。
▲5月31日，江苏苏州平江路，别具风格的餐馆成为夜经济的主要业态。受访者供图
夜经济品牌“姑苏八点半”
上海夜经济正在重启，百里外的苏州夜经济已初见成效。
今年“五一黄金周”前夕，苏州市夜经济品牌“姑苏八点半”正式上线。与上海的大都市气质不同，苏州以平江路、观前街、山塘街等历史文化街区为载体的夜经济，更平添了一份江南水乡的温婉。
晚饭过后，踩着石板路上最后一抹余辉，走在平江路上，穿着汉服、旗袍的小姑娘们婀娜多姿，仿佛穿越千年，回到了临水而居的姑苏城。沿岸两侧，各自餐馆、茶楼外，形态各异的灯笼成了街区的主要光源；隐隐约约间，以琵琶伴奏的评弹曲调飘出窗棂，石凳上捧着茶壶的老人一边喝茶，一边轻哼。
平江路汉服经营者小刘对此深有体会。“每个阶段会有不同的主题活动，随着夜间活动的增加，来做直播、拍视频的人多了，也带动了下午5点以后的生意。”
作为全国第一批“中国十大著名商业街”，位于苏州古城中心的观前商业街，从早晨热闹到晚上。“姑苏八点半”启动后，以小吃街闻名的观前街，晚上的热闹更甚白日，灯光秀、艺术展，创意活动……被网友称为“燃爆的观前街”。
在苏州工业园区的金鸡湖畔，以金鸡湖商务区、阳澄湖半岛旅游度假区、苏州奥体中心、独墅湖科教创新区四大集聚区为载体的“非凡园区YE”则通过越YE越精彩、嗨游金鸡湖、青春不打烊、半岛乐跑、奥体运动嘉年华等主题活动，带来了都市苏州的嗨夜。
上游新闻记者了解到，进入4月，苏州市密集推出《激发文化和旅游消费潜力行动方案》、《加快夜间经济发展意见》、《促进“姑苏八点半”苏州夜间经济发展的十条措施》等多项新政策，在4月26日的2020苏州旅游促进大会上，苏州市委书记蓝绍敏表示，“姑苏8点半”品牌以夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个主题让充满烟火气的苏州夜生活热起来、嗨起来、火起来。并推出“全年度”消费激励计划，旨在推出“全天候”消费体验环境，满足各个层次大众旅游消费需求。从5月1日起，启动了线下购物无理由退货政策服务。由政府设立“无理由退货”资金池，也是全国唯一一个由政府先行垫付退付资金的城市。
为了鼓励消费，苏州市将不分行业、大小，将有意愿的商户纳入“姑苏八点半”的电子围栏中，并出台相应优惠政策支持经营。据“苏州姑苏发布”官微公布的数据显示，五一小长假期间，“姑苏八点半”电子围栏内不含大型商场的活跃商户达日均363家，通过消费券、抽奖等活动带动销售超10万笔。4月25日至5月10日，姑苏区电子围栏内商户累计交易金额超过了1200万元。
在江苏，不仅是苏州，自2019年起，南京市也计划打造“夜之金陵”品牌，利用晚6点到次日早6点的12个小时，以“夜购金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娱金陵、夜读金陵、夜健金陵”带动城市夜经济。在今年3月南京市发布的2020年计划的主要任务中，大力发展夜间经济、首店经济，打造“夜之金陵”项目再次被列上日程。
▲5月30日，上海静安区安义夜巷的花市中，游客正在选购鲜花。受访者供图
长三角的夜经济布局
位于浙江省宁波市中山路上的宁波中心商业区鼓楼沿街区，是宁波有名的历史文化街区，“四明大观”牌坊、古戏台及步行街两旁别具传统风格的商铺，成为街区的亮点。这里也是宁波重点打造的“夜经济”商业区之一。
不仅在宁波，针对夜经济，浙江省绍兴市政府也出台了夜宵城建设方案，提出要在全市范围内建成10家左右融旅游、观光、餐饮、娱乐于一体的夜间消费集聚区，安排2500万元配套资金支持夜间经济、夜宵城建设与发展；温州市也提出将全面发力打响月光经济品牌，发展壮大城市经济，打造“不夜温州”。随后，杭州、湖州、嘉兴等地也发布消息称，正在积极研究出台夜间经济相关配套政策。
实际上，早在今年初，浙江省就出台《加快夜间经济发展促进消费增长实施意见》提出，要以“浙里来消费美好夜生活”为主题，围绕加强“夜经济”规划引导、提升“夜经济”供给能力、凸显“夜经济”特色亮点、优化“夜经济”公共服务等方面，提出了让城市夜景“靓起来”、让城市名片“响起来”、让城市商业“旺起来”、让浙菜品牌“火起来”、让人民群众“乐起来”五大任务，打造一批特色鲜明、业态多元、靓丽美观、整洁卫生的城市“夜经济”地标，加快形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间经济体系，力争用3年时间培育20个夜间经济试点城市。
今年3月底，浙江省再次出台《提振消费促进经济增长的实施意见》，再次大力培育发展夜间经济作为一项促进消费举措，被列入其中。
相较于江浙沪，安徽省是最早提出“夜经济”概念的。在2020年安徽“两会”中，安徽省省长李国英在政府报告中提出，促进消费扩容提质，改造提升特色商业街区，繁荣活跃夜间经济。同时，安徽省在2019年底发布的《关于加快发展流通促进商业消费若干措施》提出，到2020年底，每个设区的市至少打造1个以上高品质夜间消费街区和品质夜市，以及若干社区型居民夜间消费节点，全省形成2-3个具有全国影响力的夜市品牌。
如今，24小时书店、24小时街区、24小时商场已经在合肥落地，合肥“不夜城”已初见雏形。
▲5月30日，上海静安区安义夜巷重启首日，吸引不少年轻人前来打卡。受访者供图
夜经济成新的增长点
多名经济学者认为，8小时外的夜经济繁荣程度，是衡量一座城市经济开放和活跃度的重要标尺。这一说法在阿里近日发布的《数字点亮夜经济》和微信、美团联合发布的《“五一”夜经济数据》中也得到了证实。
《数字点亮夜经济》显示，今年五一假期，阿里零售平台夜间购物成交金额占比达到39.8%，比去年上涨3.9个百分点，饿了么平台夜间订单占比33.55%，高德全国路网平均夜间拥堵延时指数为白天的103.9%。
《“五一”夜经济数据》指出，5月1日至3日晚上9点至次日2点，全国微信支付餐饮线下支付金额环比增长447%。美团平台大数据显示，4月份夜间消费总额已经超过去年同期水平。重启夜经济，成为活跃地方经济、促进消费回补的重要课题。
中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、高级经济师孙文华博士表示，发展夜经济的目的是为了促进消费，也是丰富市民精神生活的一种重要方式。城市夜生活的模式有很多种，国内城市在点亮城市的夜的同时，还需要丰富夜生活的模式。城市夜生活可以有小吃街，可以有小集市，更可以创新一些悠闲的夜生活模式。例如，可以利用城市的活动绿地，举办夜间的休闲活动，如小型室外音乐会，小型绿地PARTY等。通过夜经济的各类形式，探索可持续的夜经济，持续促进市场的消费热情。
同时，为更好地推动夜生活，还需要创新夜间娱乐形式和开发夜间产业。地方政府可以引导企业从夜间经济的角度，开发如商用“全息技术”、广告光影技术、视频互动体验技术等，促进夜经济的产业化、科技化和娱乐化。
对于商家而言，夜经济项目的选择，要结合城市本身以及项目所在地的特色来策划。目前疫情对消费者的消费行为带来了很大的影响，除价格之外，消费者还有哪些主要的消费需求，应是商家选择夜经济项目的重要参考点。
上游新闻记者 时婷婷
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