如果莎士比亚里的朱丽叶没有死去，而是带上枪拯救了自己和罗密欧，那么她会用什么香水呢？法国的沙龙香品牌配枪朱丽叶（Juliette has a Gun），如同一千个人有一千个哈姆雷特一样，不同的体验者闻到的气味各不相同，香水有了灵魂。
11月5日，第四届中国国际进口博览会开展，从“佩枪朱丽叶”开始，美妆馆又一次给参观者带来了“美”的体验。雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、联合利华等知名化妆品品牌的悉数参展，产品首发、上新以及众多“黑科技”的亮相，让进博会成为洞察美妆品牌走向的前沿平台。
据国家统计局发布数据显示，2020年化妆品零售总额3400亿。巨大的美妆市场，让中国成为世界美妆品牌的必争之地。上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者在进博会现场了解到，从开设专柜、开拓研发团队，再到根据中国人皮肤特点打造美妆产品，中国消费者的体验感越来越受到世界化妆品品牌的重视。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示，中国是世界上最令人振奋的高端美妆市场之一，对于雅诗兰黛集团来说，中国具有战略意义，是产品开发、市场营销和消费者洞察力的灵感来源。
▲11月6日，雅诗兰黛展台上，香水产品成为展台主要展品。摄影/上游新闻记者 时婷婷
美妆“首秀”
11月6日、11月7日，在进博会美妆展区，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等多家世界美妆品牌的上新发布会吸引了参观者的目光，展台前人头攒动，各展台还安排了体验装、进博专属福利等活动。
此次进博会雅诗兰黛集团旗下品牌带来了包括雅诗兰黛典藏香水、海蓝之谜沁润修护精萃水、魅可水漾唇膏和城市限定系列、倩碧智慧专研修护精华等百余款新品。
资生堂中国研发中心总经理田村昌平发布了日本之外首秀的“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。为了让观众有更直观的了解，资生堂为“日抛肌”特别设立数字交互展区，观众可以通过在大屏幕上的触控操作，见证“眼袋消失术”的全过程。行业首创黑科技“皮肤弹性可视化”技术可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性。田村昌平表示，这一行业突破性研究对预防潜在皱纹、改善真性皱纹具有重大意义。
联合利华今年则引进了法国领先口腔亮白品牌Signal、全球首支可以修复牙釉质的牙膏品牌REGENERATE、专注于全能儿童营养的品牌SmartyPants等4个首次参加进博会的进口品牌。此外还有10款首发产品，包括使用先进变色科技的卫宝儿童变色抑菌泡泡洗手液；AHC爱和纯青春视黄醛系列产品；以及凡士林中国首款防晒霜等。
作为第四次亮相进博会的韩国品牌爱茉莉太平洋，通过光影互动展示了集团五大代表品牌雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕的年度明星产品，并在进博会上完成了雪花秀“时光胶原霜”（御时紧颜参养乳霜）、“时光双瓶”(时光安瓶与时光精华)；兰芝“纯A眼纹擦”（致美青春视黄醇眼霜）和“绿气垫”（新颜无瑕气垫霜）等8款明星产品的亮相及全球首秀。
随着世界十大护肤品集团之一的德国拜尔斯道夫、日本三大化妆品生产厂商之一的高丝以及拥有古驰、Burberry等香水品牌的科蒂加入，本届进博会迎来全球十大化妆品品牌首次集体亮相。
实际上，在连续四届进博会中，化妆品的新品展都是展会的亮点之一，越来越多的世界化妆品品牌在进博会的平台上感受到了进博会的溢出和带动效应。
资生堂中国CEO藤原宪太郎在11月7日资生堂全球首秀新品发布会上表示，资生堂的新科技、新品牌、新产品大多会选择中国市场作为海外首发。进博会作为国际交流交往的总要窗口，是展示新科技和研发成果的绝佳平台。希望通过进博会，持续提升在中国市场的影响力，并通过进博会的发布，更好的了解中国消费者的实际需求。
▲11月6日，进博会化妆品展区，各类上新产品吸引了观展者的目光。摄影/上游新闻记者 时婷婷
中国标签
受疫情影响，全球化妆品品牌在2020年的销售情况并不亮眼。以资生堂为例，2021年2月9日，资生堂集团发布了《2020会计年度合并决算速报》，其中提到：2020年财年，资生堂业务所有地区都受到了新冠肺炎疫情扩大的影响，因此，以当地货币为标准，销售额比上一年度减少17.8%。2020年，资生堂全球的销售额为9209亿日元，约合人民币594.13亿元，比上一年度减少18.6%。
中国区业务却成为资生堂仅有的增长业务。2020年，中国区成为资生堂全球第二大收入来源、海外（非日本本土）第一大收入来源，中国区的收入占比从2019年的19.1%上升至2020年的25.6%。中国区的销售额同比增长了11%。资生堂称，2020年，旗下“SHISEIDO资生堂”、“ClédePeauBeauté肌肤之钥”、“IPSA茵芙莎”、“NARS娜斯”等高端品牌在中国区的实体店数量进一步增加，且电商份额进一步扩大。2020年在中国业务中，电商领域的销售额占比已超过40%。
此外，在2021年8月雅诗兰黛发布的第四季度及2021年财报（2020年7月——2021年6月）报告中显示，亚太地区2021 财报的销售额为55亿美元，美洲为38亿美元，欧洲包括中东和非洲为69亿美元，但是从增长幅度来看，亚太地区以22%远远超过其他地区的9%和1%。其中中国区6.18和去年双11两个大电商节点的销售成功，在财报中被重点说明。
与此同时，资生堂、欧莱雅、爱茉莉太平洋、联合利华、花王等品牌在第四届进博会新品发布会及论坛上表示，中国市场已成为世界美妆品牌在海外的重要市场。
上游新闻记者了解到，为迎合中国消费者的需求，资生堂于2021年10月正式启用在华第三家研发中心——东方美谷研发中心。雅诗兰黛全球研发中心中国项目已开工建设，明年投入使用。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德在11月6日开馆仪式上介绍，这个研发中心，将是集团在全球范围内首家汇集研究、概念构思、配方开发、包装、测试评估等多项功能的综合性创新中心。“在中国，为世界”正一步步变成现实。
联合利华已在中国发展30余年，2007年联合利华北亚总部落户上海，并于2009年建成全球研发中心。在今年的进博会上，联合利华还特别推出了首发品牌REGENERATE，其核心“黑科技”——可修复牙釉质的生物再矿化技术，NR-5TM，正诞生于上海联合利华全球研发中心，被称为中国技术与全球共创共享的国际品牌代表。
联合利华全球副总裁、中国公共事务总裁曾锡文说：“REGENERATE背后是中国研发实力的增强、中国科研技术的飞速发展，中国研究人才的专研精神，我们相信未来这样的中国力量必定为世界经济增长再添动力。”
曾锡文称，联合利华不仅持续为中国市场带来品质好物，还不断加码中国“智造”，以高质量本地化的生产制造，畅通国内国际双循环。当前，联合利华已在中国打造两座世界级“灯塔工厂”标杆项目；今年，联合利华将投资1.3亿欧元建设第一期工厂，在广州从化建设联合利华在中国的第四个综合生产基地，并将其打造成行业“零排放”绿色标杆工厂。
越来越多的世界美妆品牌开始拥有“中国制造”，在中国的科学投资将进一步支持和激励全世界高端美妆行业的发展。
▲11月6日，进博会化妆品展区，进博会已成为众多世界品牌的上新平台。摄影/上游新闻记者 时婷婷
“颜值经济”
一位双眼失明的中校，在纽约的一家高档餐馆中，靠着嗅觉捕捉并识别到邻桌女郎身上的香气。随后，他上前搭讪，并与女郎在舞池中挑起了探戈。美国电影《闻香识女人》中的经典桥段，让观众记住了香水的魅力，香水成为让女性更具个性的法宝之一。
实际上，人们对香气的追求从未停歇，从古人佩戴香囊、焚烧香料，到如今的香水、香氛个护，“嗅觉”经济也在不断升温。在进博会现场，上游新闻记者看到，对于香氛产品的喜爱已不仅仅局限在女性，在香水展台前，男士香水的试用几乎与女性持平。
在法国品牌GELLÉ FRÈRES婕珞芙的展台上，不同香气的香水被摆放在展台的醒目位置，有的清新典雅、有的芳香浓郁。展台相关负责人介绍，法国婕珞芙这次带来的十五款《黄金时光传世香氛》，曾经专为十八世纪的上流名媛所定制，采用天然原料萃取的每一支产品，都代表着一个故事。
此外，雅诗兰黛集团参展的品牌中也包含有两大高奢香氛品牌KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社。欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等的主打品牌中，也多包含多款香氛产品。
本届进博会中，香氛浴球、沐浴露等成为此类产品中的黑马。来自拉脱维亚的高端植物沐浴护肤品牌STENDERS施丹兰连续参展进博会，以十二星座的性格特征，使用天然原料，加以定制香氛，STENDERS施丹兰的七款精油球及五款气泡弹产品在进博会上全球首发。东方宝石等香氛洗护产品也推出了沐浴露、护手霜等多款香氛类洗护产品。
在上海工作的小王告诉上游新闻记者，已经连续两年进博会重点关注香氛产品。“下班回到家，点上香薰，用精油球泡澡。或者在外出时喷上不同气味的香水，感觉就很不一样。其实选择香水、香氛产品更像是取悦自己的表现。”小王说。
香水让女人更具个性，而抗衰也是女性追求的目标。2020年中国抗衰市场规模达646亿元，占据中国护肤品市场份额的28.8%，即将超越补水成为护肤品第一大品类。而全球抗衰老市场规模将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。其中，“护肤品”成为公众最关注的选择。
“颜值经济”让抗衰老护肤品市场需求不断扩大，这一特征也体现在进博会的现场。上游新闻记者注意到，在今年进博会上，化妆品展商们更注重抗衰产品的展示，询问抗衰产品的年龄也更为年轻化。因此，围绕抗衰的话题被放大。
11月6日爱茉莉太平洋“对话未来”“视黄醇新说”成分研讨会中，针对近年来，“早C晚A”的护肤法及视黄醇作为对抗皮肤衰老的黄金成分的热点话题，爱茉莉太平洋首席研究员方玟须、爱茉莉太平洋高级研究员余昊阳称，视黄醇稳定性较低，极易氧化，对于提取手段、使用方式和保存条件都有较高的要求，而爱茉莉太平洋最新合成的第四代视黄醇物质Seletinoid G，有效改善了该成分稳定性较差、刺激性较强、只能在夜晚使用的不足，实现了这一高效抗老成分的“使用自由”。
瞄准抗衰市场的还有资生堂的玑研之光，玑研之光品牌总经理丁晓芸介绍，玑研之光自2021年1月在中国市场上市后，便陆续开设了移动精品店和快闪店。此后，还在上海和北京开设了精品门店。消费者可以通过数字化肌肤检测，明确个人抗衰重点，因人施策定制抗老美容仪的服务方案。
▲11月6日，进博会化妆品展区，各类香氛产品以更平民化的优势，吸引了众多观展人群。摄影/上游新闻记者 时婷婷
中国市场
在今年的进博会上，上游新闻记者注意到天然和环保健康的理念贯穿化妆品展区。比如
法国婕珞芙在本次进博会上展出的面部护肤王妃系列，将云南滇山茶“童子面”和全球6种珍稀玫瑰相结合，通过自然植萃满足消费者的护肤需求，同时杜绝添加化学防腐剂、人工香精、矿物油、动物油等化学成分。
除了产品本身外，多家化妆品品牌也开始重视包装、生产上的绿色发展。联合利华相关负责人介绍，2020 年9⽉，联合利华“洁净未来”计划实施，即把清洁及洗涤产品配⽅中使⽤的源⾃化⽯燃料的碳全部改为可再⽣或再⽣的碳。在中国，联合利华采⽤碳捕捉技术制备清洁产品的表⾯活性剂，并运⽤该技术推出了奥妙“空⽓”洗⾐凝珠。联合利华称，到 2030 年，实现运营零排放；到 2039 年，所有产品实现净零排放，包括从材料采购到产品销售的全过程。到 2025 年，减半原⽣塑料的使⽤量，使⽤100%可重复使⽤、可回收或可堆肥的塑料包装，帮助收集和处理超过所销售的塑料包装。
在开馆仪式上，雅诗兰黛也表示，2020年，雅诗兰黛集团在自身范围内实现了净零排放，在全球为业务发展采购了100%的可再生电力，所有的制造、分销和创新基地都100%实现了工业废料零填埋。63%的森林纤维纸盒通过了森林管理委员会FSC认证。目前，雅诗兰黛集团59%的产品包装实现了可回收、可再充填或可循环使用。目标是在2025年，将这个比例提高到75%-100%。
作为在中国落户40年的资生堂，资生堂中国CEO藤原宪太郎介绍，2020年，资生堂公布了5Rs可持续包装理念：Respect（尊重）、Reduce（减少使用）、Reuse（重复利用）、Recycle（循环使用）、Replace（回收使用），计划到2025年实现100%可持续包装。同时，积极推进减少碳排放的相关工作，预计将于2026年实现零碳排目标。
中国的可观潜力正吸引着世界美妆品牌不断拓展市场，中国的消费和发展理念引领着世界化妆品市场的发展趋势。中国美妆市场最好的时代才刚刚开始。正如资生堂中国CEO藤原宪太郎所说，中国的发展目标将促进消费全面升级，这些都将为消费领域的企业提供巨大的商机。只有真正为中国市场量身定制的创新才有希望赢得未来的消费者。
上游新闻记者 时婷婷
【免责声明】上游新闻客户端未标有“来源：上游新闻-重庆晨报”或“上游新闻LOGO、水印的文字、图片、音频视”等稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系上游。
