国庆档票房遇冷 影视板块遭遇“黑色星期一”

今年的国庆档票房，就和国庆期间连日小雨的天气一样，有点冷。数据显示，国庆档7天上映影片综合票房不到20亿，相较去年同期下滑超20%。从具体影片来看，没有出现票房超10亿的“爆款影片”，冠军“小黑马”《无双》票房还不到7亿。8日节后首日开盘，A股市场影视板块几乎全线杀跌，而领跌的金逸影视、横店影视主营业务均为院线发行和电影放映。

较去年同期票房下滑21.2%

据艺恩数据显示，10月1日到7日国庆档期间，档期综合票房为18.88亿，观影人次5348万，较去年同期23.97亿的票房下滑21.2%。

从具体影片来看，去年国庆档有《羞羞的铁拳》、前年有《湄公河行动》，而今年的国庆档却缺乏一部真正的“爆款”。只有拿下国庆档票房冠军《无双》算是一匹“小黑马”，在开局只有18.8%的排片下，依靠口碑上演了逆袭戏码。最终该影片在国庆档期内票房成绩近7亿，独占三成票房。不过，相较去年档期冠军《羞羞的铁拳》，票房也仅仅只有其一半。

《李茶的姑妈》在上映前曾看好，开心麻花作品《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》等影片都有不错的票房，《李茶的姑妈》票房预估在20亿。然而，上映之后，影片的口碑和票房却遭遇了“滑铁卢”，开心麻花失灵了。《李茶的姑妈》截至目前黯然收5亿，预计最终票房将止步于6.5亿左右。

张艺谋的回归之作，也是乐视影业寄以厚望的影片《影》，虽然口碑不错，但是票房表现却平平，预计最终票房在5亿左右。在国庆档的票房排名上，《影》只能屈居第三。

上映17天的《悲伤逆流成河》，目前累计票房超3亿，在国庆档期间也占据了一席之地；而号称制作成本加宣发接近2亿的《胖子行动队》票房表现不佳，最终票房预计将止步于2亿。最“悄无声息”的作品，应该是阿里影业出品的《古剑奇谭之流月昭明》，大IP加流量明星加持票房累计才过千万。

档期平均票价上涨1.3元

国庆档之前，就不断有消息传出会取消网络售票平台票补，并且对预售有了相关的规定。不过有媒体报道，从国庆档来看实际上今年几大主要片方并没有减少票补，依然把宣发预算的最大头用在票补上，比如《无双》在票补上的投入就达到了宣发成本的30%。

从预售开启时间来看，《胖子行动队》最早开启预售，9月8号比档期提前20多天。《李茶的姑妈》和《影》开启预售时间差不多，前者是9月15日，后者是9月17日。最晚的是“小黑马”《无双》，因为迟迟没有拿到“发行通过令”，到9月20日才开启预售。

据媒体报道，今年国庆档影片的预售开启时间不比去年晚，但预售成绩远不如去年，几部重要影片包括票补在内的宣发预算预估也都在5000万以上，相比并没有减少，但“获客成本”越来越高，尤其是票补所能产生的促销作用已经越来越小。

虽然官方没有宣布取消票补，但是电影平均票价确实有所上涨。据艺恩数据，今年档期平均票价为35.3元。2016年档期平均票价为31.1元，2017年档期平均票价为34元，今年国庆档相较去年同期平均票价上涨1.3元。

影视传媒板块几乎全线杀跌

A股周一开盘，影视传媒板块大幅低开。随后低开低走，板块大幅下跌。据同花顺数据，截至收盘传媒板块指数跌幅为3.78%。

从个股来看，金逸影视盘中直接跌停，报13.64元。据了解，金逸影视是国内著名的院线发行和电影放映企业，主要从事院线发行和影院放映业务，致力于在中国各级城市进行电影院投资经营管理，拥有的金逸院线处于中国电影院线六强的地位。

与金逸影视命运相似的还有横店影视，横店影视主营业务为院线发行、电影放映及相关衍生业务。不仅主营业务相似，两者的股价走势也相似。与金逸影视一样，横店影视的跌幅也很客观。截至收盘，横店影视报22.35元，单日跌幅为7.45%。

《李茶的姑妈》票房不如预期，参与出品的光线传媒股价走势也不如人意。8日光线传媒股价低开低走，截止收盘报7.23元，跌幅为7.19%。

身处舆论漩涡的华谊兄弟股价也一路走低，跌幅为5.82%，报收5.02元。此外，欢瑞世纪、华录百纳、中国电影、唐德影视、幸福蓝海等影视个股都有超4%的跌幅；文投控股、长城影视、慈文传媒、当代明诚等个股，股价都遭遇了不同程度的下跌。

总体来说，除了停牌的万达电影、芒果超媒几只个股外，影视传媒板块几乎全线尽墨。影视传媒板块遭遇“黑色星期一”，除了市场冷淡之外，国家对影视行业的税务秩序规范对其有一定的影响。而领跌的金逸影视、横店影视主营业务主要为院线发行和电影放映，相信这和遇冷的“国庆档”也不无关系。

上游新闻•重庆商报记者 谢聘