快时尚品牌Forever 21将退出中国，ZARA、H&M等大品牌也要凉凉了？

近日，美国快时尚品牌Forever 21的一系列动作引起了外界的关注。近千平米的北京、上海门店正在“2.5折”疯狂甩卖清仓，天猫、京东旗舰店宣布停止运营。中新经纬客户端从官方客服处获得回应，称Forever 21即将在全国范围内撤店。

业内人士认为，近期数个国际品牌退出中国市场的行为，或许意味着快时尚已进入洗牌阶段。

Forever 21线上线下齐关店

5月16日，Forever 21北京悠唐购物中心店冷冷清清。偌大的店面内只剩下4、5排货架，并标有“全场商品10-30”元字样，一件标价229元的针织衫仅售20元。由于剩余存货样式稀少且多有褶皱，店内顾客寥寥，前段时间的抢购场景已经不再。

据大众点评上的网友评论，该店于4月下旬便已开始进行清仓甩卖，许多消费者猜测该店即将关店停业。

中新经纬客户端询问现场店员，该店是否将于近日撤店，店员回应“不知道，没有接到通知”。随后，中新经纬尝试拨打Forever 21官方客服电话，但始终无法接通。最终，公司线上客服给出回应，称Forever 21将在全国撤店。

早在4月份，Forever 21的官网就已关闭，并显示“4月29日前的订单可在5月7日前申请退款”，同时其天猫旗舰店也于4月29日停止运营。目前，在淘宝客户端搜索该品牌，已无法显示旗舰店。

公开资料显示，Forever21创立于1984年，创始人是韩国的张东文夫妇。品牌定位以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。Forever21早在2011年就同时开通了中国官网和天猫旗舰店，比2014年才入驻天猫的Zara和TOPSHOP、2017年才开天猫店的H&M早了许多。

2017年10月，Forever21关闭了杭州的唯一一家门店。2018年1月，Forever21在中国内地的首家门店北京apm店也正式停业。官网显示，目前品牌在中国内地仅剩下11家门店，分别位于北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和苏州，门店布局范围大幅缩减。

ZARA、H&M等大品牌也陷入瓶颈

近期，快时尚行业内刮起了一阵阵“寒风”。包括Forever 21、ZARA在内的多家品牌，近年来都遭遇了业绩下滑，也有部分品牌因此退出中国市场。

2018年12月，进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”正式退出中国市场。New Look集团发布的2017-2018年报中显示，集团业绩大幅下滑，全年营业收入为13.48亿英镑，为五年内最低值。此外，集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。

2018年8月，英国品牌TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，并于去年11月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。

就连快时尚行业内的巨头品牌，也无法在寒潮中独善其身。根据ZARA母公司Inditex的财报，该集团在2018年销售额增幅下滑至3%，为261亿欧元，较2017年进一步放缓；净利润增幅仅为2.3%，创下5年来最糟糕的盈利增幅。

而H&M也因过高的库存带来了烦恼。2018年第三季度，H&M库存将近390亿瑞典克朗(折合约280亿元人民币)，超过了该季度销售额的30%。为了减少库存，公司不得不采取疯狂打折的方式，然而打折作为一把双刃剑，在促销的同时，也损害了品牌形象。据外媒报道，H&M曾表示，2019年的目标是将库存/销售之比减少到12%~14%的范围。

为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻求转型，让自己能真正地“快”起来。例如，H&M在天猫开设旗舰店，部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段；而Inditex集团也旨在引入创新技术，进一步缩短产品上新周期。

上游新闻综合中新经纬、吴晓波频道、华夏时报等