“今年的双十一将不再是单一线上渠道或线下渠道的促销，而是一场全民参与的购物嘉年华”。10月19日，重庆苏宁在解放碑召开了以“上网上街上苏宁”为主题的重庆苏宁全民购物嘉年华发布会，与来自家电、3C、快消品、母婴行业上百供应商，串联起全产业场景，共同启动双十一大促。

改革开放40年带来消费个性升级

重庆苏宁总经理刘其志表示，改革开放40周年也是消费领域的黄金40年。在40年中无论是消费内容、生活方式、消费场景均有着不同时代的特征。

在消费场景方面，经历了从私人专卖店、连锁卖场、购物中心、电商购物的变革；在支付方式上，经历了从现金、银行卡、网银、移动支付的改变。

而消费者除了满足自身生活刚需的耐用品之外，闲暇之余的娱乐方式也从最早的广播、电视到后来的电影、运动、健身、电子竞技等更加多元形式。

因此消费黄金40年也是消费方式迈向多元化，个性化的40年。从70后到00后的目前主流消费人群，都有着自身的个性消费需求。

从“双十一”概念诞生以来，也因70后到00后消费者的不断参与，个别传统电商节点也早已转变为全渠道共同促销的全民狂欢，改善型消费、刚需消费、个性化消费、体验式消费均成为了全国上亿商家共同打造的嘉年华式购物派对。

在这个过程中，苏宁通过丰富品类，引入商户，构建了4400多万SKU，成为一个自营为主体的正品开放平台。

四大主题活动带动个性消费主张

本次双十一，重庆苏宁将从“个性消费升级”概念出发，通过搭建线上核心APP矩阵和线下“两大一小多专”门店矩阵，构成苏宁智慧零售场景互融的基础。

在活动期间，重庆地区总数近300家的易购广场、电器店、苏宁小店、直营店、精选店、红孩子等都将参与到活动中，实现从商圈到社区到县镇的地域覆盖，以及从70后到00后的四大消费人群的覆盖，与数十家大品牌共同合作，打造个性消费主题式嘉年华活动，影响全市超过20000000名消费者。通过会员平台的数据共享打通，更是让电器店、网上商城、小店、红孩子会员共同参与到本次活动中。

针对80后，90后，00后三大3C消费目标人群，重庆苏宁将邀请超过5家3C类品牌共同参与其中，借助英雄联盟S8全球总决赛的热点爆发，在10月底至11月举行英雄联盟，星际争霸2，炉石传说在内的“狮王争霸”S1全球赛活动，覆盖80后，90后，00后三大3C消费目标人群。同时在活动期间，重庆苏宁将与众多品牌共同发布20款潮流新品，实现全市500万人的有效覆盖。

针对健身人群、社交达人、抖音达人，重庆苏宁将举行舞出我世界广场舞比赛活动，重点覆盖核心商圈和重点社区。

在活动期间，重庆苏宁将重点利用一个步行街核心广场，云店、苏宁小店两大核心渠道和超过100个门店，让20到50岁的消费者共同参与其中。同时利用活动自身IP，重庆苏宁还将与众多品牌共同打造出超过50款对应消费者喜爱的爆品，将“嘉年华”概念带到商圈、社区。

在覆盖30到50岁家庭耐用品消费者中，重庆苏宁将邀请一家购物中心，5家小店供应商，5家电器厂商，举行三人制铁笼足球赛，通过赛事的影响力，重庆苏宁将于合作品牌打造出50款消费升级新品，在全市影响500万人。

与此同时，重庆苏宁还将继续开展红孩子&新丝路少儿型秀大赛，通过红孩子渠道，拟邀请5家红孩子供应商，5家电器厂商，打造100款包含母婴、精品电器在内的爆品，在全市影响500万人。

此外，在第四季度，重庆苏宁还将有2家易购广场、2家常规店、2家万达广场店、150余家苏宁小店、30家苏宁精选店开业，并在双十一期间共同投入到全民购物嘉年华活动中。

在会上，来自各大领域供应商纷纷表示，将共同参与到本次全民购物嘉年华中，在今年10月26日到28日的“1026双十一提前抢”大促活动期间，将甄选万款产品覆盖六大渠道，通过核心爆款、首发新品、潮品、智能产品等博得消费者青睐。

活动期间，消费者前往苏宁购买大家电满8888元省1000元，家电以旧换新最高补贴4000元，购物抽大奖最高赢iPhone XR（64G）。此外还有让利红包、拼购砍价等诸多全新玩法。

”双十一全民嘉年华期间，苏宁易购承诺“商品价保30天，30天包退，365天包换”、“物流半日达，当日达，次日达” 等，让消费者一站购齐，放心舒心，没有后顾之忧。

除了“1026双十一提前抢，主场在苏宁”的活动，苏宁还将迎来首届进口博览会的隆重开幕。届时，苏宁将至少通过进口博览会引进1000余种国内市场尚未销售的进口产品和服务，今后3年拿出100亿欧元用于全球采购。

此外，苏宁双十一期间将牵手欧尚集团中国区域65家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来国际供应链建设打下基础。

上游新闻·重庆晨报记者 胡科

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