2018天猫双11，因为本地生活服务的加入，第一次真正成为涵盖“衣食住行吃喝玩乐”全场景的消费狂欢。这又将成为一个新商业的历史节点：在天猫双11的第十年、饿了么的第十年、口碑的第三年。据数据显示，在饿了么，过去十天，约1万家门店的订单量同比增长近200%。
据悉，包括星巴克、麦当劳、西贝等在内的9大餐饮品牌在其与饿了么合作的“超级品牌日”期间初战告捷。约1万家门店的订单量同比增长近200%；家乐福第一天成交比平日增长六倍；百果园单日在饿了么APP内搜索量就接近百万次。
而在口碑，从11月1日开始，每天有几千万用户在口碑上收藏、加购各类吃喝玩乐套餐，海底捞的火锅底料在两天内被收藏10万次，肯德基的藤椒嫩笋鸡腿卷买一送一兑换券售出20万份。
本地生活服务全面加入天猫双11，是阿里巴巴商业操作系统赋能品牌商家走向数字化时代所开辟的又一块全新版图。重新定义城市生活，吃喝玩乐全场景狂欢就此全面开启。
过去半年来，饿了么快速融入阿里商业生态体，与口碑一起合力并进。饿了么与口碑平台上的广大商户，第一次从看客变身成为天猫双11的主人：过去的几天里，海底捞10月27日推出原价419元现价210元的“欢享钜惠火锅趴套餐”等优惠，单日销售额同比增长超90%；西贝莜面村、真功夫、五芳斋、小南国等推出1元菜以及半价套餐活动，销售额同比增长近60%。
在天猫双11的第十个年头，从最初的电商，到物流、金融、云计算，天猫双11的内核外延不断丰富，而今整个阿里商业生态体首次全面集结，本地生活服务参与成为最大亮点之一：天猫上18万全球品牌、20万家天猫新零售智慧门店，遍布165个城市的近100家盒马鲜生门店、470余家超市，银泰百货在34座城市的62家门店，还有饿了么和口碑联动100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地生活服务商家，300万蜂鸟骑手全数参与。
网商银行联合50家金融机构备下2000亿贷款资金，在天猫双11期间为本地生活服务平台上的中小商户提供完善的金融服务。《阿里本地生活服务中小商户报告》显示，从一线到四线城市，92%的夜宵商户和超过80%的女性商户积极参与、踊跃备战。
上游新闻记者 杨野
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