“我们在定义一个新的产业。”3月30日，在杭州举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲表示，过去三年技术的进步以及消费者的变化，让淘宝直播能够发展到如今的千亿规模。

现场，闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。致力于打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”计划也正式启动。 

在PGC（专业内容生产领域）领域，淘宝直播计划培育10家年收入过亿的PGC机构、10档观看过亿的超级IP节目，推动超过100家地方电视台触网联动。 

过去的一年中，由淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模，带动工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，并产生带动就业、扶贫等广泛社会效应。盛典现场，淘宝“村播”计划正式启动，今年将在全国100个县培育1000名月入过万农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。

“启明星计划”打造1000名“跨平台”达人 

从直播剥核桃的云南漾濞女孩丁秋累，到直播间写化学方程式卖货的曹米娅；从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，到“95后”女装达人茉莉Molly Dale；淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营，拥有最多元化的主播群体，每天为消费者提供超过6万场直播。 

“2019年我们希望直播对于消费者来说是触手可及的，同时也希望让淘宝直播的门槛变得更加简单”闻仲表示，“今年我们将继续通过大数据的赋能，让更多好的主播可以进入到淘宝直播，而且能够很方便地开播。” 

现场，淘宝直播宣布启动“启明星”计划，将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。“如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色，但是你有志于更好地服务于淘宝的消费者，我们会邀请你们来参与我们的启明星计划。”闻仲透露，“启明星”计划会提供顾问指导等专业服务。 

直播已成电商标配：今年的“小目标”是打造10个成交过亿的线下市场 

在优质直播内容生产者的推动下，越来越多的消费者走进直播间，品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。数据显示，2018年已有81名主播年引导成交过亿元，涵盖服饰，美妆，珠宝，母婴，箱包等多个类目。 

盛典现场，淘宝直播运营负责人赵圆圆和商家代表共同宣布，今年，淘宝直播将打造10个销售过亿的线下市场，200个销售额过亿的直播间和5000个成交过千万的直播间。 

在线下产业带转型等领域，淘宝直播的价值愈发凸显。去年淘宝双12期间，包括湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等产业带，都能见到淘宝主播们穿梭的身影。 

“产业带直播，是一个扩展场景和货品的开始。未来，淘宝直播很可能成为横跨新零售到新制造的重要工具。”赵圆圆分析，电商直播对供应链的速度提出了很高的要求，产业带与线下大型传统商城优质的一手货源，也将通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系。 

“村播”计划正式启动，打造直播版“中国原产地图” 

淘宝直播盛典现场，“村播计划”正式启动，宣布将在100个县培育1000名月入过万的农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。 

为了推动“村播”计划的落地，淘宝将与全国县域建立长期直播合作，深入打造直播IP，自4月开始每天12:30-14:30打造IP栏目带，上线直播版的“中国原产地图”，深入农产品原产地开启寻味之旅。此外，淘宝还将与央视，以及湖南、浙江等卫视频道共同打造公益明星扶贫直播PGC栏目，建立地域特产名片。 

过去一年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间，28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”，淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，淘宝主播则在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了新的销路。 

“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民，比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’，让村民依靠自己的能力致富。同时，农产品也将以更生动直观的形式触达消费者，将直播做为科技扶贫最快捷和最便利的方式。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。

上游新闻记者 张宇

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