马应龙真的跨界卖口红了！

近日，马应龙口红走红朋友圈。据了解，马应龙日前推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线，售价为138元/支，套装为399元。

截自天猫马应龙八宝旗舰店

以痔疮膏出名的马应龙，此次“由下至上”的跨界举动，迅速引发网友关注和调侃。

“连马应龙都不好好做痔疮膏了，是不是女孩子的钱太好赚？”

歪打正着：马应龙口红销售火爆

在资本市场，马应龙以痔疮膏闻名，被称为“痔疮膏中的爱马仕”。根据中康资讯调研数据显示，2018年公司在痔疮药品零售终端市场占有率为51.4％。

不过，作为一家中华老字号企业，马应龙却是以眼药起家。2018年年报显示，公司眼药制作技艺获评国家级非物质文化遗产，八宝组方为独家配方，已衍生出马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。

针对此次走红的马应龙口红，马应龙董事会秘书马倩向记者表示：公司最初并不是要推口红，只是做需求定制。

“此次口红的市场反应超出预期。未来不排除会批量生产，但暂时还不是公司的核心重点产品。这两天销量火爆，第一批库存已经销售得差不多。不过未来公司大健康产业的重点还是放在马应龙八宝眼霜等。”马倩向记者介绍。

体验者反馈：138元/支的口红“太淡”

“马应龙跨界出口红”的消息在社交媒体刷屏后，引起了网友的热烈讨论。

“有理由相信这唇膏抹在嘴上不会开裂”“从头到尾都让你施展魅力”“进口出口不二选择”“千万别是薄荷味”……网友的评论亮了，却让人有些啼笑皆非。

“外观看起来还是蛮高大上的，颜值不输给故宫口红。”时尚达人罗小姐是个“口红控”，特别关注市面上出现的新物种，常常会在第一时间买来“尝鲜”。

“味道还蛮好闻的，我买的是"初恋色"，少女粉很漂亮涂上比较滋润，但问题是颜色太淡了几乎是透明色，打底用还行。”罗小姐聊了聊她使用马应龙口红的感受。

实际上，上述口红产品系其马应龙旗下化妆品子品牌(“马应龙八宝”，出品方为马应龙大健康公司)生产，与痔疮膏等药品并不在同一家销售。

2018年9月，马应龙药业集团股份有限公司发布公告称，公司拟合作成立大健康公司，以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。

此次推出新产品，就被认为是马应龙成立大健康合资公司后的新举动。

不只马应龙，还有这些国货也在玩跨界

这两年“任性”跨界的国货品牌还有很多，比如卖酒的泸州老窖去年年初出了香水“顽味”、做食品的老干妈和旺旺出了卫衣、卖花露水的六神和买鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒、青岛啤酒推出羊羔绒卫衣、大白兔联合美加净推出了润唇膏……

“从传统的视角来看，品牌延伸可以占据更多的细分市场，扩大品牌的市场占有率，从而提升品牌的盈利能力。但马应龙推出的口红能否能够得到目标消费群体的认可，还有待市场的检验。”北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳表示。

何艳认为，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱，如果做得不好，可能会对原有品牌造成负面影响。“因此跨界对于企业来说，也可能意味着品牌风险增加。”何艳称。

上游新闻综合自每日经济新闻、证券日报、金融界网站等

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