赏心悦目的颜值、大力度的折扣、沉浸式体验感……网络直播这套组合拳下来，让不少消费者忍不住冲动，分分钟下了单。近日粉丝数量庞大的“口红一哥”李佳琦在直播中“翻车”一事引发大量关注。针对即将来临的“双11”，近日，国家广播电视总局出手了。国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》（下简称《通知》）。
在《通知》中，国家广电总局要求“双十一”期间，要求规范网络视听、电子商务直播节目和广告节目，包括资讯服务、植入广告“创意中插”、直播购物、购物短视频等内容规范。节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
而就在前不久，11月5日，国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”指出并着手整治近期网络经营活动中存在的突出问题。会议召集京东、快手、美团、拼多多、苏宁、阿里巴巴、云集、唯品会、1药网等20多家平台企业参会。
国家市场监管总局方面在会上表示，当前，平台竞争加剧，互联网领域 “二选一”“独家交易”行为突出；平台把关不严，导致销售侵权假冒伪劣商品、不符合产品质量安全标准商品、禁限售商品等违法行为频频出现；网上无资质售药,非法销售进口药品，违规销售处方药、禁用药、假药等问题比较突出；网络交易活动中屡次出现个人信息被违规收集、利用以及泄露、窃取的事件；网络集中促销活动中存在一些易发高发问题，主要包括：以虚假折扣误导消费者；促销活动中进行虚假宣传或发布违法广告;通过“刷单炒信”虚构自身商誉或以恶意评价损害其他经营者商誉;平台经营者通过合同格式条款排除或限制消费者权利、捆绑销售、以各种理由拒不履行七日无理由退货义务等;限制平台内经营者参加其他平台的促销活动，严重损害平台内经营者和消费者的合法权益等。
对此，国家市场监管总局相关负责人表示，各电商平台绝不能不择手段博眼球、打擦边球，片面追求流量和销量。市场监管总局将继续密切关注相关行为，对各方反映强烈的“二选一”行为依法开展反垄断调查，营造公平有序的市场环境。
上游新闻·重庆商报记者 严薇
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