宅家久了，不少人对家有了强烈的“升级”需求。而随着第一批90后进入而立之年，这一群体正逐渐成为家装行业的主要消费人群。近日，天猫联合宜家、第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《90后天猫巢家宜居趋势指南》。报告显示，潮流和颜值成为90后消费者的关注重点，并且有7成年轻家装消费者认同智能家居的科技体验感，涌现出了“潮流”、“智能”、“个性”、“无忧”四大趋势关键词。
潮流：品味卓绝、风格独特的家
今年春节的宅居，是一个让每个人与“家”产生亲密关系的契机。根据天猫数据，年轻的消费者对居家生活诉求全新的理念，首先体现在对潮流的敏感与坚持。随着近年来家装行业规模以7%的年复合增长率稳步扩增，越来越多的消费者习惯在线购买软装部分商品。
90后消费者有自己的消费主张和审美品味。他们有敏锐的鉴赏眼光，追潮流，愿意为自己多元的兴趣领域花钱。CBNData《报告》显示，在家装方面，年轻的消费者更注重颜值和风格，喜欢北欧、日式及轻奢风。
根据CBNData《报告》，2017年-2019年间，独具风格的花式砖消费提速上涨。2019年，六角砖热度不减，ins风水磨石、扇形砖等开始进入消费者视野。此外，有个性收藏爱好的90后还会在空间中划出展示区，用自己的兴趣装点空间之美。
天猫发现，90后年轻消费者更愿意在卫生间花钱。因为对他们而言，卫生间是最好的独处空间。90后消费者对卫生间的重视突显了他们对颜值与功能性的并重。
CBNData《报告》显示，年轻人引领了卫浴产品人均消费的增长，其中座便器升级趋势明显，一体式智能马桶热度提升最快。
智能：智慧现代，极致舒缓的家
对年轻消费者而言，无限便捷的生活是追求的目标之一，智能化家居带来的全方位科技感与未来感成为现代家居生活的标志。天猫家装发现，从供给侧和需求侧双方共同加速提升这一现象，可以认定，智能化家居在未来家庭中将会有越来越重要的地位。
CBNData《报告》显示，有7成年轻家装消费者认同智能家居的重要性，近3年间，能满足全方位指令的全屋智能系统稳健增长，可选择的商品数量也加速提升。从智能单品消费来看，电子门锁、远程遥控开关等线上订单量最多，而浴室智能镜在2019年成为蹿升最明显的单品。
连关个灯都要“偷懒”的90后消费者，对于“充分休息”这件事，有着让人意想不到的执着。CBNData《报告》显示，年轻的消费者是各式“助眠神器”的拥趸，他们对好睡眠的关注体现在他们对卧室空间的一系列消费升级。在助眠装备，氛围照明，静音家具上的消费提升明显。
除此之外，精心选择的床品颜色所营造的极致舒缓感受，也是卧室空间中很重要的核心氛围基调。根据CBNData《报告》，2019年，年轻的消费者更青睐清爽的牛油果绿以及能带来高级感的雾霾蓝色。
在家装中体现“智能”这一特点，是近年来伴随着科技升级而来的。而未来随着5G加速物联网的发展，预计智慧家居市场规模十年内将会翻10倍以上，实现规模化渗透。是潜力无限的一大爆点。
个性：空间多元，各取所需的家
天猫家装洞察了年轻消费者对于“家”的个性化思考，发现年轻人更多地希望通过家装设计来改变和家人的相处方式，让一家人生活各取所需。“个性化定制”以其丰富的可能性成为满足越来越多年轻消费者需求的解决方案，也成为了天猫家装第三大趋势理念。
今年春节让许多人措手不及地体验了一把“在家办公”。事实上，许多“斜杠青年”早在装修的时候就把“在家办公”这个可能性考虑在内了。而随着“下厨”逐渐从家务变成兴趣，餐厨空间承载着年轻消费者更多的社交需求。年轻人不单喜欢开放式厨房，而且，开放式厨房将会变得越来越开放。
CBNData《报告》显示，四分之三的90后家长表示会在力所能及的范围内向孩子提供最好的守护。于是，各类室外娱乐项目越来越多地进入室内，成为宝宝生活中的伙伴。此外，在许多家庭中，宠物的地位早已从动物变成了亲切的“毛孩子”。根据CBNData《报告》，95后人群成为快速崛起的养宠力量，他们也同样热衷于购买猫爬架、猫墙等，在家里为宠物打造专属的“平行”空间。
无忧：拒绝负担，享受生活的家
天猫家装在深入了解90后年轻消费者心智以后，发现他们还有一大一大特点就是怕麻烦。事实上，提倡“先装后付”“一站家装焕新”等无后顾之忧的家装新方案早已获得了越来越多年轻消费者的青睐，满足了他们怕麻烦、化繁为简、注重环保等特点。
根据CBNData《报告》，年轻的消费者愿意对喜欢的事物投入精力，比如利用墙面空间给自己营造舒适个性的家居环境，但他们拒绝给墙壁打洞，讨厌复杂的流程。
所以，轻量化的同时满足品质追求的商品成为他们的心头好。在单身经济浪潮催生下的有品质且方便的“一人食”逐渐兴起，甚至成为年轻人的刚需就充分说明了这一点。CBNData《报告》显示，2019年，线上“一人食”相关消费提速增长，一人餐具、烹饪用具、小家电、食品等多元品类借势增长。
此外，当代消费者普遍呈现出关注安全、崇尚环保的特点。根据CBNData《报告》，就算最讲究颜值的90后，也有近四成表示环保概念在家装选择时变得更加重要。他们不仅关注安全性和可持续性，同时还会通过多元渠道安置废旧家具，使其得到回收与再利用。
不管对哪个代际的消费者来说，家装都是一个相对比较繁琐的过程。目前，消费者家装过程仍有诸多负面反馈，针对90后消费者希望化繁为简、注重环保等特点，为消费者“减负”，提供一站式贴心服务也是家装行业发展必然需要优化的方向。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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