“五一”小长假即将到来。

伴随国内疫情逐渐稳定，国内各项经济指标恢复加快，连休5天的“五一”长假，更成为旅游行业难得的复苏良机。4月21日，记者从携程平台大数据看，“五一”旅游热度已起，出游人数预计将创疫情以来新高。今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282% ，上海、北京、杭州、重庆等城市成为游客最喜欢去的目的地。

五一出游总人数将达近1亿人次

4月21日，携程发布《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》，记者从《报告》的数据显示看到，截至4月中旬，今年五一小长假交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282%。携程平台旅客预订“五一”期间机票量一直大幅递增。

出行人次增加，全国多地推出针对性扶持政策，为旅游全产业链带来明显活力。据不完全统计，目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等20多省市为居民发放旅游消费券。多重利好下，携程的省内跟团游订单环比增长160%，当地向导订单量环比增长近3倍。

酒店方面，由携程发起的全行业预售取得明显效果。据统计，计算近两周“五一”内至少一天可使用的产品，目前支付成功的总GMV以数亿元计。其中，GMV销售最高的城市，包括三亚、上海、湖州、常州、广州、深圳、贵阳等。

景区方面，携程门票销量环比增长94%，景+酒套餐销量环比增长100%以上。五一期间，全国景区开放数量将创新高，总数超过4000家，携程已联合100多家景区推出爆款产品，优惠可达50%以上。

综合目前预订数据，预计全国“五一”期间最热景区排名前列的是：太平国家森林公园、吼山、花之城、慕田峪长城、黄山风景区、武夷山、杭州湾海上花田等。

之前的清明小长假，中国旅游研究院统计，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，旅游收入82.6亿元。携程预计，在一系列利好加持下，“五一”出游人次有望创造新高，总数达到清明2倍以上，即预计国内旅游总人数近1亿人次，旅游收入近200亿元，出现今年首个真正的旅游小高峰。

最热出发地与目的地高度重合

疫情影响下，跨省、长途与出境游受到限制，本地人游本地，以及4天以内的周边游成为主流。《报告》数据显示，五一期间，全国最热出发地与目的地高度重合。

目前，客源地排名前十的城市，依次为上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重庆、西安、长沙；而排名前十的目的地依次为：上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重庆、长沙。

据携程统计，租车游因为自由、干净、私密，成为近期恢复最好的旅游业务之一，携程租车订单已达去年同期70%。

目前，携程平台上租车订单继续猛增。从预订订单统计，预计五一期间自由行与租车最热门的省份前三名为广东、浙江、江苏。三地景色优美，周边游资源丰富。

90后主导，全新营销方式效果显著

《报告》显示，在今年五一所有出行用户中，男女比例为52:48，男性热情稍高。但更值得关注的是，90后、00后等新世代人群占比达到了57%，成为出行的绝对主力军。

出游年龄结构的年轻化，会直接影响到旅游产品的购买行为。相对而言，90后及00后游客更偏爱“直播带货”、预售优惠等最新的营销方式，通过提前种草、提前预订，锁定更好的旅行产品。

由携程引爆的“旅游复兴V计划”、酒店预售、直播带货等行业最新营销方式效果正逐渐显现。据统计，自V计划3月5日发起后至4月10日，环比前一周期酒店订单增长277%，GMV增长238%。三亚亚特兰蒂斯、安吉悦榕庄、上海卓美亚喜马拉雅酒店、阿丽拉•安吉、三亚太阳湾柏悦酒店、莫干山开元森泊度假乐园等成为预售GMV明星酒店。

全新的营销方式，正在成为旅游经济复苏的“引擎”。4月2日，湖州副市长闵云邀请梁建章直播，一小时大卖2691万；4月10日，携程广深直播连线潘粤明，一小时GMV1323万元；4月15日梁建章与散打哥、浪胃仙为江苏直播带货，一小时交易GMV突破2201万元。

全新的人群、全新的营销方式，也带动了旅游相关产品不断创新。携程分期产品“拿去花”上线迄今为止最大力度的免息专场，拿出千万旅游复兴基金，对酒店/民宿进行三期免息补贴，0首付入住。产品推出后曝光量突破4000万次，3月以来“拿去花”申请人数环比增长20%，其中90后群体为绝对主力，尤其是23岁和29岁选择的比例最高。

上游新闻·重庆商报记者 郑三波

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