乔丹体育股份有限公司（简称“乔丹体育”）再次陷入商标纠纷。
近日，北京知识产权法院受理了乔丹体育起诉亚马逊、酷买网的案件。乔丹体育认为，亚马逊、酷买网在销售Nike旗下Jordan Brand球鞋使用了“乔丹”的中文字样，侵害了乔丹体育对“乔丹”系列商标享有的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。
此前，乔丹体育与美国运动品牌Nike旗下的Jordan Brand纷争不断，因注册商标等一系列问题，曾多次相见于法庭。
美国AJ不能叫“乔丹”？乔丹体育再陷商标纠纷
近日，网上传出中国乔丹起诉亚马逊、酷买网的消息。北京知识产权法院受理了两件因销售“AJ”球鞋但标注“乔丹”而引发的上诉案件。
乔丹体育认为，由于酷买网（北京）科技股份有限公司与亚马逊卓越有限公司通过天猫以及亚马逊等平台销售的Nike旗下Jordan Brand球鞋使用了“乔丹”的中文字样，由此严重侵害了其对“乔丹”系列商标享有的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。
一审时，法院驳回了中国乔丹的所有诉讼请求，认为该行为并未构成侵权。但乔丹体育紧接着又向北京知识产权法院进行二次上诉。
在二审时，乔丹体育继续坚持酷买网与亚马逊在销售Jordan Brand的球鞋时使用的“乔丹”中文字样构成了商标性使用，并由此导致公众混淆，以商标侵权和不正当竞争为由状告Jordan Brand。两家公司则认为其在销售Jordan Brand的球鞋时使用“乔丹”中文字样是基于迈克尔·乔丹（Michael Jordan）姓名权的授权，属正当且合理的使用范围，并未构成侵权。
目前，相关案件还在进一步的审理当中。
曾多次陷入商标纠纷，与迈克尔·乔丹的商标官司败诉
上游新闻·重庆商报记者在天眼查看到，乔丹体育由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来，于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改为乔丹体育，注册资本为4.5亿人民币，法定代表人为丁国雄。
天眼查知识产权信息显示，乔丹体育股份有限公司早在1997年起就申请了“QIAODAN”、乔丹图形等商标，于2000年申请了“乔丹”商标，于2007年4月，申请了“乔丹+图形”商标，2010年该商标注册成功。
但此前，乔丹体育商标不断。2012年2月23日，著名NBA球星迈克尔·乔丹以侵犯姓名权为由对乔丹体育提起诉讼，请求撤销乔丹体育第6020578号“乔丹及图”商标。法院一审和二审都不支持乔丹的上诉，迈克尔·乔丹又向最高人民法院提出再审申请。
今年4月8日，最高人民法院对“乔丹及图”商标争议作出终审判决，认为乔丹体育明知再审申请人在我国具有广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，损害了迈克尔·乔丹的在先姓名权。乔丹体育败诉，该公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
不仅如此，天眼查风险信息显示，仅2020年起，乔丹体育股份有限公司的开庭信息中，涉及侵害商标权纠纷案就有20多起。
商标纠纷带来负面印象，拖慢上市进程
对于和迈克尔·乔丹长达8年的商标官司，乔丹体育此前在接受媒体采访时表示：“公司注册的74类与乔丹相关商标均取得胜诉，仅有4件注册时间未满5年的商标发回商评委重新裁定，该判决不会影响现有商标的正常使用，也不会对公司正常经营造成任何影响。”
但在这长达8年的官司中，乔丹体育虽然赢得部分商标，同时也付出了代价。
业内人士指出，商标之争拖慢了乔丹体育上市进程。2011年11月，中国证监会通过了乔丹体育递交的首发申请，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元，资金将用于生产基地扩建和直营店等项目建设。若能成功上市，乔丹体育将成为“A股体育品牌第一股”。
然而迈克尔·乔丹一纸诉状，将乔丹体育告上法庭，由于涉及重大诉讼，乔丹体育IPO进程就此搁浅。
2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，再度完成“过会”。2020年6月12日，中国证券监督委员管理委员会发布最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息，乔丹体育排在申请上交所主板首次公开发行股票企业信息表的首位。
但乔丹体育的竞争对手们，李宁、安踏、特步、361°早已上市。
不仅如此，因陷入商标纠纷，更是引发了网友对乔丹体育的负面评价。上游新闻·重庆商报记者看到，多数网友已经对乔丹体育留下负面印象，认为其此次起诉又在蹭迈克尔·乔丹热度。
律师：能否胜诉取决于相似度
广东保典律师事务所律师、公益律师廖建勋接受上游新闻·重庆商报采访表示，如果乔丹体育对“乔丹”这个中文标识别在鞋子类别有商标权，则其他公司销售的产品使用该商标就为侵权，要承担侵权赔偿责任包括停止侵权，赔偿损失等。
具体到此案件，要看乔丹体育起诉亚马逊、酷买网侵权的是哪一个类别的商标，若后两者在同一类别中使用与乔丹体育拥有商标图案或者近似的文字，则属于侵权。在这个基础上还要分析文字与图形的相似度，以及图案商标的显著性。
上游新闻·重庆商报记者 韦玥
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