三八节即将临近，与女性相关的产业也将迎来消费旺季。随着美妆产品的普及，“卸妆是护肤第一”的理念也随之深入人心，带动了卸妆这一细分领域的发展。3月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合美丽修行发布《2021卸妆趋势白皮书》，洞察卸妆品类的发展概况，总结出六大消费新风向，并对卸妆市场的未来作出预判。
国货卸妆市场份额提升10％
作为连接彩妆与护肤品的过渡品类，卸妆产品的市场也在持续扩容，其中新生国货卸妆品牌表现亮眼。CBNData《报告》显示，2020年国货卸妆市场份额较2018年提升了10个百分点，品牌价值不断上行。
新的内容渠道红利是这些新国货品牌成长的快车道。根据CBNData消费大数据，2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475％。在直播引导成交渗透率TOP10的卸妆品牌中，有8个品牌的直播引导成交额占比高于2019年，其中花西子、逐本、完美日记表现亮眼。以逐本为例，借助李佳琦直播间的流量势能，实现了小众品牌向大众视野的“进击”。
趋势一：成分安全性受到关注
消费者对天然安全成分的追求已成趋势，精研化妆品成分的“功课党”、“成分党”也日渐兵强马壮。根据CBNData《报告》，在消费者的刨根问底下，更多不含风险成分的安全卸妆产品涌入市场，在卸妆新品中的占比相较2018年提升了3个百分点。在化妆品成分查询APP美丽修行上，关于卸妆产品的成分评分中，安全分占据重要比重。《报告》同样显示，卸妆安全从清洁成分的升级开始，以卸妆油为例，在增长最快的安全清洁成分中，聚甘油类乳化剂原料位列榜首，体现出安全升级的趋势。
趋势二：根据肤质选择卸妆产品
卸妆的正确打开方式，一直是美妆博主们津津乐道的护肤“知识点”，也从侧面反映出消费者在卸妆上的盲区与痛点。CBNData线上调研数据显示，86％的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等肌肤问题，这些可能是错误的卸妆步骤埋下的隐患。
与此同时，空气、气候等环境的变化在致使敏感肌人群扩大，相关产品需求也从护肤品类渗透到彩妆。90后、95后年轻人对敏感肌肤的认知尤其强烈。需求细化之下，分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。
根据CBNData《报告》，敏感肌对温和、不易过敏、乳化能力出色的卸妆产品更偏好，耐受肌肤则对清洁能力的诉求强烈。基于油性、干性肤质的消费者需求提出针对性解决方案，成为卸妆产品突围市场的抓手。
趋势三：不只要清洁，还要养肤
多年来，卸妆品牌们都以“清洁功能”作为产品卖点。而今，越来越多的卸妆产品升级出衍生的护肤功效，比如补水保湿和舒缓镇定，“卸妆养肤”成为市场新风向。卸妆养肤成分正在不断推陈出新，根据CBNData《报告》显示，透明质酸、维生素E、积雪草是卸妆产品中添加最多的养肤成分，而氨基酸类成分的增速强劲。从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。
趋势四：妆容浓淡产生精细化需求
根据CBNData《报告》，超半数消费者每周化淡妆3次及以上，线上搜索妆容有四个都是偏自然的裸妆；与此同时，六成用户每周会有1次浓妆需求。
与彩妆需求相对应，消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品，淡妆用户则更关注保湿功效。复合化的卸妆场景、精细化的卸妆需求，也为卸妆产品的创新带来机遇。诸多卸妆产品开始突破质地的天然特性，基于消费者诉求进行创新升级，例如油类卸妆产品基于不同妆容场景，提供不同的卸妆解决方案。
趋势五：精油成分产品增长32倍
新消费时代，产品体验是至关重要的加分项，甚至于决定因素，这在卸妆产品上也可见一斑。CBNData消费大数据显示，在消费者对卸妆产品的使用评价中，洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品特性屡屡被提及。以含有精油芳疗的卸妆产品为例，以香氛为载体为卸妆过程增加了幸福感和治愈力，两年间线上消费增长了32倍。
趋势六：便携式消费成增量场景
当化妆成为消费者的日常，也意味着多元场景能够提供消费增量。在外出场景下，不影响卸妆效果，且极致便携的卸妆产品受到消费者欢迎。根据CBNData消费大数据，2018年到2020年线上便携卸妆产品呈现出整体翻倍增长，卸妆湿巾和小瓶装卸妆产品上升空间可观。而作为高频化妆用户，年轻的Z世代、小镇青年人群对便携场景的消费需求尤其旺盛。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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