5月9日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合复星发布《精致妈妈的生活“三重奏”——2021精致妈妈生活及消费趋势洞察》，报告以一群来自高线城市，兼顾高学历、高收入的精致妈妈为代表，通过调研精致妈妈们在不同场景下的需求，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，揭示了新时代精致妈妈如何在承担妈妈责任的同时正视自我，在舍得之间实现人生追求，并总结出了精致妈妈们消费的三大趋势。
乐于为颜值、健康、业余生活买单
CBNData《报告》显示，精致妈妈们的“悦己”消费集中于颜值、健康以及业余生活三个赛道。
在颜值方面，护肤品、服饰和化妆品是妈妈们最为青睐的消费品类。其中，超七成妈妈对于护肤品的保湿补水效果更为看重，而针对彩妆的功能偏好，定妆持久、提亮肤色是妈妈们最看重的产品特质。
此外，妈妈们也十分重视护肤的效率，超九成妈妈选择用医美来维系颜值，其中，超五成妈妈认为，医美项目能够带来实际得颜值提升；有四成妈妈虽然医美的频率不高，但都有自己青睐的医美项目。
而在擅于料理生活的精致妈妈们看来，要避免病从“口”入，就必须舍弃垃圾食品，在健康饮食上多下功夫。CBNData《报告》显示，九成妈妈认同并会定期购买以“健康”概念为主打的鱼、蛋，奶等有机食品。
不过，只靠“吃”很难满足妈妈们对健康的需求，“吃动结合”是当代精致妈妈们保持健康的首选。《报告》指出，超九成妈妈依靠运动维持健康身材，其中，近四成妈妈已经视运动为生活的一部分，每周运动次数达五次以上。运动场地也灵活多变，户外、健身房，居家，是妈妈们运动的常驻地，瑜伽、拉伸、跑步、羽毛球，骑行以及跳舞，都是妈妈们保持健康的秘方。
在追求外在的颜值之外，精致妈妈们对于自我的提升也从未止步。CBNData《报告》指出，在对颜值和身材管理的投入之外，近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能，有超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习，为此，妈妈们在文具电教及书籍、报纸杂志方面的支出基本可以与美容护肤、彩妆香水等品类持平。
注重育儿、旅行等全方位品质生活
随着各类APP对于妈妈生活的渗透，当前，一批母婴垂直类APP及社区成为精致妈妈们交流育儿经的主阵地。CBNData《报告》显示，如何选购奶粉/尿不湿、如何恢复产后身材、如何对孩子进行启蒙教育以及开发孩子兴趣，成为超七成妈妈在母婴社区讨论最多的问题。
此外，在漫漫育儿路上，精致妈妈们也乐于针对各种不同的育儿话题进行学习和分享。
但解决基础育儿问题还只是第一步，面对激烈的竞争，精致妈妈们决不会让孩子输在起跑线上。CBNData《报告》显示，97%的妈妈都曾让孩子参加早教培训，在相关项目上，她们的平均花费达到7687元/年。而在基础教育之外，英语、钢琴、小提琴、乐高，绘画等兴趣班，也是妈妈们多面养娃的保障。
学习之余，利用度假、旅游来增加家人之间的互动，增进亲子感情也同样重要。随着互联网时代旅行的便利化，如今，有七成妈妈选择自己制定旅行路线和旅行方式，超五成妈妈青睐性价比高的住宿环境。
在育儿之外，妈妈们往往还承担着更重要的家庭成员的角色，《报告》显示，她们对于生活品质往往有着较高的要求，带有除菌功能的家电和清洁产品几乎已经成为她们生活的必需品，解放双手的智能家居和智能家电，则帮助妈妈们在繁忙的生活中，赚得一丝空闲。
而品质生活的另一面，也包括通过保险理财为家庭资产增值。精致妈妈们深谙“鸡蛋不能放在同一篮子”的道理，将资产配置在储蓄、基金、保险等不同的金融产品中，利用多样化的投资组合打造富足家庭。
精致妈妈工作、社交两不误
有数据显示，中国女性劳动参与率约为63.3%，高于经济合作与发展组织(OECD)(57%)和亚太国家(62%)的平均水平。精致妈妈们也是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。
CBNData《报告》显示，面对职场，六成妈妈最关注工作的薪资待遇，她们希望依靠一份有着优越薪水的工作来为孩子创造更好的条件，在养育孩子的同时也实现自我价值。
而在周末的闲暇时间，精致妈妈们亦能摇身一变，成为街头最靓丽的风景线。随着实体经济的进一步复苏，购物中心也成了精致妈妈们社交、娱乐、培养自身兴趣爱好的重要场所，近三的成精致妈妈每周至少去一次购物中心，看电影、美容/美发/美甲、健身/瑜伽/舞蹈是妈妈们最喜爱的的出街活动。
未来三大消费趋势：颜值当道、品质升级、个性社交
事实上，如今的精致妈妈们舍弃了囿于“厨房与爱”的平淡生活，对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据CBNData《报告》的预测，未来精致妈妈消费将以以下三大趋势为主。
趋势一：颜值当道。未来，精致妈妈们求美的方式更加多元化，或将促进美妆护肤类市场的进一步细分。“轻医美”可能也有一定的发展空间。
趋势二：打造品质生活依然是未来趋势。科技创新助力智能家居的产业升级，未来智能家居的领域会越来越细分，尤其会放大“精致懒”的需求。（例如场景化、功能聚焦化的智能家居可以满足妈妈们在带娃理家的过程中，对高品质高效率家庭生活的追求。）
趋势三：特色社交场合被青睐。热爱社交的妈妈们，不管是家庭出游还是社交聚会，都热衷于在有趣个性的地方，因此，未来丰富有趣的社交场合（如网红打卡点、精致的高端酒店）可能更加受到精致妈妈们的追捧。
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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