日前，文旅部办发布通知，将明确分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。重庆作为山水之城，错落有致的城市景观以及璀璨的灯光一直吸引着游客慕名前来，同时也催生了夜间消费。
近年来，重庆夜间消费相当活跃，有报告显示，重庆夜经济消费影响力不仅连续两年位居全国第一，更有高达60%的城市消费来自夜间。在当前全国鼓励建设夜间文旅消费聚集区的背景下，重庆夜经济发展情况如何？又应该如何进一步提升消费吸引力？连日来，记者走访了多个消费聚集区进行了了解。
重庆已公布首批7个夜间文旅消费集聚区
根据文旅部发布的通知，依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区（含艺术街区,剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等）、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等，分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
近年来，重庆的夜间消费凭借独特的气候、人文和山水景观等得天独厚的条件，呈现出“夜味、夜购、夜玩、夜赏、夜养”五大业态，形成了包括“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费市场，也涌现出九街、鎏嘉码头、洪崖洞等网红地标和夜市品牌，让重庆赢得“不夜城”美誉。
早在今年2月，重庆市文旅委就公布了首批7个重庆夜间文旅消费集聚区，大九街都市文化旅游特色街区（江北区）、解放碑片区（渝中区）、重庆融创文旅城（沙坪坝区）、杨家坪-万象城片区（九龙坡区）、菩提古镇文化旅游区（长寿区）、涪陵锦绣两江夜市街区（涪陵区）、三元四方文旅街区（万州区）入选。
入选的7个重庆夜间文旅消费集聚区大多是重庆人耳熟能详的夜生活所在地。其中，大九街充分挖掘潜力让老厂房、旧库房、老街巷转化为旅游资源，形成时尚、潮流、文艺的都市文化旅游特色街区；解放碑片区拥有重庆环球金融中心观景台、八一路好吃街、洪崖洞景区、较场口夜市等景点，浓缩了山城、江城、不夜城的精华；重庆融创文旅城在夜游项目方面尤具特色，游客们不仅能欣赏到古今融合的绮丽夜景，更能深度体验具有重庆文化特色的游乐项目；万象城夜间文旅消费聚集区则展开了夜话·艺界、夜戏·艺秀、夜市·艺集系列活动。
据了解，为进一步加速重庆夜间经济发展，重庆近期成立了重庆夜间经济发展联合会，并将在7月到9月举行爱尚重庆·2021不夜重庆生活节，计划推出近200场融合消费促进、商旅文体元素的夜间特色主题活动，为市民和游客打造一场夏日消费盛宴。
延长营业时间、丰富餐娱业态等举措拉动消费
作为一个夜生活业态扎根已久的城市，重庆夜间玩法众多，涵盖了吃喝玩乐多种业态。来自商务委的数据显示，重庆城市消费60%发生在夜间，大商场晚6点到10点的销售额全天占比达60%左右，夜间经济具有举足轻重的地位。
目前，重庆各地都在如何打造夜经济呢？记者从重庆融创文旅城了解到，该景区夜场活动覆盖渝乐小镇、水世界、海世界、雪世界、融创茂及酒店群，进入夏季以来，景区各业态营业时间均有所延长，如渝乐小镇营业到晚上12点，水世界、海世界、雪世界延长到晚上10点。此外，景区活动期间还推出了丰富游乐活动，如融创水世界国潮狂欢pa每晚7点半开启，周末还有比基尼走秀；融创雪世界推出了专属夜场票，为山城市民提供了别样消暑方式。
据重庆融创文旅城总经理闫平介绍：“自6月26日夜场活动启动以来，截止7月18日，重庆融创文旅城夜场活动已累计接待52万余人，累计营收超过2000万元。”
而重庆万象城，白天这里是人流涌动的购物中心，晚上室外广场附近的餐厅、酒吧、住宿等业态同样人气不低。据悉，该消费聚集区集合了餐饮酒吧及娱乐服务品牌，如埠口精酿、日时夜影、Tiptop、海底捞、space plus等打造夜间氛围；同时还在夜间装饰中运营了灯光配饰，以独特灯具营造夜间消费场景。今年以来，重庆万象城还对夜间业态还做了持续升级，增强餐饮部分的产品，以及主推新开店铺，以巩固消费者粘性。
记者注意到，除了传统的夜间文旅消费区，部分商业街区也在举行以“夜生活”为主题的活动，以此提升对市民和游客的吸引力。7月17日，重庆天地2021天地表演艺术节开幕，将在近50天时间里，举行演出、音乐会、市集等活动，大家可以在夜间一边逛夜市，一边欣赏艺术表演。
重庆天地方面透露：“重庆夜间消费相当活跃，作为以餐饮及休闲业态为主的商业体，重庆天地连续多年举办夜市活动，慢慢形成了独有的文化IP活动。在提升消费吸引力方面，我们一直在举办多元化的文化活动，同时推动商业体业态不断迭代升级，餐饮菜系更加丰富，还引入了时下年轻人喜爱的剧本杀，完善娱乐休闲体验。”
重庆夜经济如何更上一层楼？
此前，腾讯联合瞭望智库发布的《中国城市夜经济影响报告（2019）》中，夜经济发展已经成为提升城市活力、拉动中国发展的全新引擎。重庆、北京、长沙、青岛、深圳、广州等城市入围中国夜经济影响力TOP10城市，重庆则位居“中国十大夜经济影响力城市”榜首。
在既有优势的基础上，如何让重庆夜经济更上一层楼？重庆中旅集团总经理廖伟认为，从目前来看，重庆业态较为完善的夜生活文旅消费聚集区仍集中在解放碑、九街这两大区域，其他区域则各有侧重，如重庆万象城针对的是年轻客群、重庆融创文旅城则是亲子家庭居多。
“要提升消费吸引力，可以从环境、氛围、灯光、服务、业态品质以及文化内涵等方面入手。例如解放碑，作为传统夜生活聚集地，存在着部分业态老化的现象，与其他区域相比不够时尚、年轻化，这可能会降低对年轻客群的吸引力；九街的夜生活业态丰富度不错，但是购物环境有所欠缺；而重庆万象城客流以本地人为主，可以适当提升文化内涵，加强宣传力度，吸引更多外地游客来打卡重庆的时尚地标。”
对此，廖伟建议，各个区域可以根据自身特点和主流客群，完善短板，优化业态，并设计更多具有创意的夜间活动。尤其是偏景区属性的区域，可以融入时下流行的互动游戏、文化艺术演出等，打造更具体验感的场景；更具商业属性的区域，可以举行购物消费节，给予市民、游客一定的优惠力度，吸引大家前来消费。此外，他指出，夜间消费有一个培育的过程，不止是需要商业体自发引客，还需要从规划层面去进行引导，将各个区域串联起来，打造不同主题的专业夜游项目，增强夜间消费吸引力和竞争力。
上游新闻记者 唐小堞
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