10月20日，淘宝、京东等电商平台将纷纷开启双11的第一波预售。日前，上游新闻记者了解到，线下商场和购物中心也将在这一节点后举行双11活动，不仅活动力度在不断加大，部分商场活动持续时间也与线上基本同步。
今年双11，线下商场和购物中心的活动形式涌现了哪些新特点？随着线下双11越来越普及，消费者如何购物才能获得更多实惠？对此，记者进行了了解。
提前加延长时间、推出针对性优惠活动
自从线上双11开始提前预售以来，线下双11也纷纷对时间做了提前和延长。今年除了延续这一趋势，部分商场和购物中心也将活动分为了几波，不仅形式较为丰富，并且还针对主要客群的需求推出了更具针对性的优惠活动。
上游新闻记者了解到，10月20日起，重百新世纪百货53家百货门店将举行“百年重百第二届购物节”，打响双11大促第一枪。今年双11期间，重百新世纪百货共计划了3波活动，分别针对不同品类和客群。其中，第一波为10月20日到10月24日，第二波为11月5日到11月7日，第三波为11月10日到11月14日。
重百新世纪百货今年双11推出的优惠活动包括：集结上万当季新品齐放价、开展双线秋冬新品发布会、VIP尊享答谢会等互动活动。尤其今年双11第一波，商场推出了美妆、母婴、珠宝产品爆品秒杀，以及积分返利超3倍活动，旨在吸引更多女性消费客群关注线下双11。
龙湖重庆时代天街的双11活动则分为两波。第一波10月23日到11月5日，美妆、女装品牌将有全城独家礼盒限时发售、爆款单品抄底5折起等活动，同时指定品牌还有折上再享单店满1000元赠1000珑珠活动。第二波11月6日到11月7日，活动包括超25个品牌购物5折起、折上再享跨店满1000元赠1000珑珠等。
龙湖重庆北城天街将从11月6日开始举行双11活动，持续至11月12日。活动范围覆盖全品类，包括餐饮、女装、运潮、高化等，将精选一批独家或亮点商品，部分品牌将通过整体折扣来吸引消费者。
此外，还有不少商场和购物中心延长了双11活动时间，例如，重庆新光天地将从10月29日到11月14日开启双11同时也是周年庆活动；重庆金开爱琴海购物公园则将从11月6日到11月14日举行双11活动，主要爆发时间在11月6日到7日；一奥天地将从11月5日到11月11日举行双11活动，优惠形式主要为折扣、团劵等。
线下玩法更简单、更具体验感
往年线上双11复杂的优惠算法，受到了不少消费者的“吐槽”。今年淘宝双11规则有所精简，主要分为两波进行。第一波为10月20日到11月3日，10月20日到31日可付定金，11月1日到3日付尾款；第二波为11月4日到11月11日，11月4日到10日可付定金，11月11日付尾款。除了旗舰店自身的优惠劵活动，还可以参与直播间抢红包、跨店满减、品类优惠劵等活动。
不过，第一步预售的付定金时间从10月20日8点开始，而在李佳琪、薇娅等主播的直播间则是从10月20日的4点开始，这对不少上班族、学生党在时间上有一定的挑战。
从活动形式上来看，相较线上先付定金，再付尾款的方式，线下玩法就直接和简单得多。从目前公布的线下双11活动来看，主要以折扣、团劵、积分返现等为主。另外，线下购物的“战线”也不会拉长太多，基本上可以做到付款即带走。
而从优惠力度上来看，今年线上线下大部分做到了同款同价，部分产品还有爆款秒杀价，优惠力度比线上更大。但线上赠送产品力度可超过买一送一，在单品价格直接优惠的情况下，部分品牌还会赠送正装，这种现象在李佳琪、薇娅直播间较为普遍。这一形式适合喜欢囤货、拼单的消费者。
有业内人士指出，近年来线下受到线上冲击，一直在不断跟进电商节活动，同时优惠力度也越来越大。但受到疫情影响，实体零售业受到了更为严峻的挑战。因此目前在跟进电商节方面会更针对精准客群推出相应的活动，目的在于让利客户、增加客户粘性。消费者可以根据自身需求选择不同渠道进行购物。
值得注意的是，线上线下消费客群尽管有一定重合，但核心群体有着不同的特点。有着稳定线下购物习惯的往往为有一定经济基础、更看中品质和体验感的群体。此外，线下购物的优势主要在于体验。因此，围绕客群特点和线下优势，今年多个商场和购物中心都纷纷推出了针对精准客群的优惠活动，同时互动体验和会员活动也成为了双11期间引客的亮点。
上游新闻记者 唐小堞
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